Quest A/B测试:MR视频宣传片可明显提高VR游戏购买转化率

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MRC可以作为一个优秀的营销工具

映维网 2021年07月22日)Mixed Reality Capture Tools是Oculus官方的混合现实视频录制工具,旨在帮助用户录制和呈现自己畅玩VR游戏时的画面效果。由于能够带来传统二维游戏画面所缺乏的身临其境效果,MRC可以作为一个优秀的营销工具。为了评估混合现实视频的营销效果,团队早前曾进行过AB测试。现在,Oculus撰文介绍了相关的过程和结果,以及团队的经验技巧访谈。下面是映维网的具体整理:

1. 什么是混合现实捕捉?

混合现实捕捉(Mixed Reality Capture;MRC)技术可允许你捕捉在同一帧中同时显示虚拟现实游戏和玩家的视频。最终的结果是一个能够更准确传达虚拟现实体验的沉浸式视频形式,带来传统二维游戏画面所缺乏的身临其境效果。由于其逼真性,MRC可以作为一个优秀的营销工具。

团队在2020年11月开始测量评估MRC在虚拟现实内容的营销中所发挥的作用,并与《OhShape》(Odders Lab)和《Holopoint》(Alzan Studios)的开发者合作,将Oculus官方的Mixed Reality Capture Tool(MRCT)集成到相应的Quest版本中。然后,小组与位于美国洛杉矶的混合现实工作室Scout House合作,共同为所述两款游戏制作MRC预告片。

2. AB测试

为了真正衡量MRC预告片对购买转化率的影响,团队决定在Oculus商店页面进行A/B测试,时间是2020-2021假日季,亦即2020年12月21日-2021年1月11日。

在A/B测试中,50%的Quest用户会在游戏的Oculus商店页面看到MRC预告片,另外50%则只会看到第一人称视角游戏(POV)预告片。每个预告片中的内容都是相同,只是视角不同。团队的假设是,看到MRC预告片的Quest用户比看到POV预告片的Quest用户更有可能购买游戏,因为能够亲眼看到有人乐在其中,这会对潜在消费者产生更大吸引力。

3. 在购买转化率方面,MRC预告片的效果要优于POV预告片

结果表明,MRC预告片的效果明显优于POV预告片。对于《OhShape》,Quest 2用户的购买转化率提高了30%。对于《Holopoint》,Quest 2用户的转化率则提高了25%。

尽管MRC显然是一个非常重要的营销工具,但在实时捕捉方面,它确实存在一定的注意事项。日前,Scout House团队在专访中介绍了为Quest游戏创建MRC内容的技巧和窍门。

1. 可以介绍一下Scout House,以及你们拍摄混合现实视频的经验吗?

Scout House是一家位于洛杉矶的混合现实工作室。我们自2015年以来就开始深入VR行业,与开发和和Oculus等合作伙伴密切合作,将高质量混合现实视频内容的游戏推向市场。在过去的几年里,我们已经为Oculus Quest的20多款游戏提供过服务。我们同时有帮助Oculus的团队测试和完善MRC产品线。

2. 为什么是混合现实?

能够帮助观众真正感受到虚拟现实的体验令我们感到自豪。我们不再仅仅依靠CG和VFX来重现游戏的感觉,而是在真正的混合现实捕捉中投入大量精力。真实的玩家在实时畅玩游戏。随着技术的发展,我们不断探索Quest 2和Oculus MRCT的极限。

3. 如果一款游戏选择采用虚拟化身和诸如双手的玩家模型,这样的情况还可以进行MRC捕捉吗?

我们拍摄混合现实视频是为了展示虚拟世界中的人类交互。为了更清晰地呈现相关的交互,我们经常在MRC camera中隐藏像虚拟化身和双手模型这样的asset,以支持人类玩家无缝地融入到环境之中,并创造一种更为身临其境的浏览体验。我们总是令身体和双手对头显camera可见,这样动捕演员就可以继续畅玩游戏。

某些asset在保持激活状态时可能看起来非常吸引人,所以请尝试启用和关闭某些asset,以判断什么asset最为适合。你甚至可以添加一个切换菜单,允许动捕演员隐藏其希望或不希望在MRC视频中看到的asset。

4. 在游戏环境方面,如果场景中有额外的MRC摄像头,这时应该如何处理呢?

MRC camera从第三人称视角捕捉场景。这意味着场景有了另一个camera,它需要看到玩家。所以,最好将墙壁和对象设置成在MRC camera与其相交时剔除(停止渲染),或者确保游戏中的墙和大型结构不会阻挡camera的视线。

在MR中测试游戏时,请找出应该移除哪些asset。当玩家走到诸如桶,板条箱和栏杆等asset的后面时,它们会显示在MRC馈送的前景,从而产生更多的深度和维度。

5.假设以前从未真正用过绿幕,这时应该注意什么呢?

拍摄绿幕最重要的方面是照明。尽可能均匀地照亮绿幕背景。你同时需要确保玩家的照明均匀,并且站在距离背景至少6-8英尺的地方。请注意阴影或难以在编辑中移除的区域。

站在离绿幕更远的地方同时有助于避免绿色‘溢出’,即绿色光线从背景反射到拍摄对象。同样,这将节省你在后期制作中手动分离背景和玩家的时间(和金钱)。

你通常希望避免较浅的颜色和高反射织物和材料。它们可能会导致绿屏光线洒在被摄者的衣服上面,所以在拍摄前一定要进行测试。当然,不要穿绿色衣服。

网上有很多关于拍摄和绿屏照明的信息。社区的经验分享是捕捉高质量混合现实画面的重要参考。

6. 用摄像机捕捉玩家并在游戏中看到玩家的最佳方式是什么?

我们建议你使用预算范围内保真度最高的摄像机。至少,我们建议使用数码单反相机,甚至是GoPro,最好可以通过HDMI预览并接入到采集卡。这将允许你通过Oculus MRC插件将其流式传输到OBS。

7. 在后期制作中,你如何捕捉剪辑时使用的镜头?

答:使用OBS和Oculus提供的MRC插件,你会希望分离MRC馈送和采集卡的各个层,以便在Adobe Premier这样的后期制作程序中分别编辑每个层。这将允许你对每个单独的层进行调整,并在不影响其他层的情况下为游戏或动捕演员添加不同的视觉效果。

8. 有什么方法可以优化画面,让它更吸引人?

答:从混合现实画面开始。POV、MRC和引擎内pickups和fly-throughs的组合都可以用来讲述一个故事,但我们发现,从一个引人注目的MRC镜头开始可以在最初的几秒钟内抓住观众的注意力。当谈到视觉效果时,由于MRC camera锁定在一个三脚架上,所以你可以在后期制作中使用一定的模拟camera动作,从而令镜头更加动态。

9. 在拍摄时,有什么可以锦上添花的技巧吗?

在预算允许的情况下,在片场安排一个发型师和化妆师可以确保动捕演员保持最佳状态。有绿幕经验的服装设计师同样非常有帮助。

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