Greenlight深入分析Oculus Go的消费者认知

文章相关引用及参考:roadtovr

Oculus Go的整体用户体验评价相当积极。

映维网 2018年07月18日)Oculus Go不仅只是最新的利基设备,同时代表着Facebook把虚拟现实带给十亿用户的长远目标的关键之一。这款产品以新用户和休闲用户为基础,采用了无线设计和骁龙821移动处理器,在降低成本之余提高了用户友好性。Greenlight Insights的分析师J.C. Kuang日前就Oculus Go发表了自己的看法,以下是映维网的具体整理:

优化的菲涅耳透镜设计解决了Rift用户的一大抱怨,亦即头显的眩光问题,而内置立体扬声器则免除了在穿戴头显后调整耳机的需要(Gear VR的一大麻烦)。这款头显同时提供两种内存选择方案:32 GB和64 GB。

记者和硬件评论人士纷纷称赞Oculus Go是VR硬件发展的一个重要里程碑,其可以进一步推高虚拟现实的普及率。与Vive Focus和联想Mirage Solo等VR头显相比,200美元的Go在价格上非常具有吸引力,并因此吸引了主流媒体的兴趣。尽管缺乏竞争对手提供的重要功能,即6自由度定位,但Go代表了具备另一种优势的替代方案:价格。

1. 消费者认知

根据在线零售商的消费者评论和早期采用者论坛的第一印象,Oculus Go的整体用户体验评价相当积极。

缺乏本地媒体应用程序仍然是众多头显用户的持续关注点,因为他们对目前困扰VR内容管道的碎片化非常敏感。与此同时,高质量,直观且无障碍的用户界面,以及对多媒体应用程序的支持一直受到消费者的欢迎。事实上,便携式多媒体设备是网友评论中最常引用的用例。

批评声音一直都围绕着头显的续航能力不足,以及可扩展存储空间的缺乏。这都是值得注意的方面,同时是传统系留VR优于Go的方面。Oculus自家的Rift在设定这种期望上产生了重要影响。Oculus大概最不关心这种批评声音,因为他们的其他硬件解决了相关的问题。

Go依靠与智能手机的无线连接来实现内容管理,以及隐私和登录功能,从而确保与Oculus平台的快速对接。这自然需要与Facebook的深度集成,而这引发了一些关于隐私的罕见批评。尽管这在消费者中并不常见,但Oculus母公司在隐私问题上所面临的困境并没有帮助缓解这种状况。

对于Oculus Go,Greenlight Insights的年度VR/AR消费者调查给我们提供了一定的参考:

  1. 大概在上市后的一个月里,Oculus Go的“提示品牌知名度”(36%)低于Rift头显(42%)。

  2. 非VR头显用户的“提示品牌知名度”仅为28%。这个数据说明了Oculus Go在市场推广方面的一大弱点,即他们在吸引新用户拥抱VR方面做得并不足够。

提示品牌知名度是指,在提示具体名称后,消费者对特定品牌或产品的认知。这可以通过“你对Oculus有多熟悉(提示Oculus这一名称)?”等问题进行衡量,而不是说“你能列出三个VR头显品牌吗?(不涉及Oculus名称)”

在Go上市两个半月后,Greenlight Insights采集了美国主要零售商的数据。调查表明了消费者对Go和其他VR一体机,以及高端系留头显的评价。

2. Go和VR一体机的未来

在17年OC大会之前,来自HTC,Oculus和其他头显厂商的硬件计划优先考虑高度详细和要求苛刻,能够利用VR新颖性的3A级体验。与此同时,Go代表了传统VR设计理念的一个智能支点,而这往往是以沉浸感作为代价。Oculus为其设定了一个新目标,亦即专注于提高普及率和吸引新用户。由于HTC和联想的VR一体机产品定价更高,这种趋势有望持续下去。

对于衡量未来5年的普及率而言,三款VR一体机在18年Q3-Q4期间的销量非常重要。我们预计全球VR一体机的营收将从2018年的3.5亿美元增长到2022年的32亿美元。这一增长部分归功于以前尚未开发的市场(智能手机VR和系留VR以外的市场):没有额外计算硬件的新用户。随着内容,硬件和可用性的不断改进,一体机元素将变得更加引人注目。整体全球VR行业也将从这一增长受益。我们预计VR行业将从2018年的不到90亿美元增长到2022年的480亿美元。

对于各家厂商逐渐推出自家的产品,比如联想Mirage Solo和HTC Vive Focus,一体机对全球VR市场的影响将越发明显。随着新显示器,传感器和处理器开始出现在一体机的新迭代中(如骁龙XR1),硬件市场将开始扩展,从而适应这一需求更大的VR新形式。更多分析请阅读Greenlight Insights联合Road to VR发布的半年度VR行业报告《Virtual Reality Industry Report(VR行业报告)》。

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