〔Part 1〕祖昆仑：将Pico建设成为中国下一代品牌

文章相关引用及参考：映维网

我就想做一个中国下一代的品牌。

（映维网 2017年10月29日）你所知的中国品牌有哪些呢？你可以通过由世界品牌实验室评选的“2017 中国500最具价值品牌”榜，或者是由全球最大广告传播集团WPP、信息咨询公司凯度华通明略、以及谷歌与2017年上半年联手发布的首期“BrandZ 中国出海品牌 30 强”，进一步了解中国品牌的现状。

在中国这么多的价值品牌中，我发现很大部分高价值品牌都诞生在2000年之前，同时互联网和移动互联网的发展也催生了一批中国高价值品牌，包括腾讯、阿里巴巴、百度、京东等。社会的发展从传统行业发展到互联网，以及现在移动互联网，整个社会都在寻找下一个革命性的产业。虽然这些年很多人在探索物联网、智能硬件等方向，但过去十多年的发展以及高成本的市场迭代证明他们仍很难在未来十年成为下一个革命性产业。相反，于2012年兴起的第二波虚拟现实浪潮似乎更有机会在未来十年成为一个革命性的产业。

1. 建设中国下一代品牌

我于近期翻阅了不少有关中国品牌的资料，才发现中国近些年诞生的知名品牌真的很少。而驱动我去了解一下中国品牌的发展的最初因素是，北京虚拟现实科技厂商小鸟看看（Pico）的市场副总裁祖昆仑在映维网对她的采访中表达她想建设一个中国新品牌的想法。

拥有10年以上市场、管理咨询经验的前IBM高级咨询经理祖昆仑在第一次接触到VR后，似乎就嗅到了一个未来，并接受了Pico创始人兼CEO周宏伟的邀请，于2015年加入了Pico。祖昆仑说：“正好有这么一个机会（VR），我觉得我就想做一个中国下一代的品牌。”

根据极客公园报道，来自谷歌中国负责广告业务销售的黄秀兰曾表示中国企业已经开始更加重视品牌建设。黄秀兰说：“在 2008-2012 年期间，其实大部分跟我们来合作的合作伙伴注重的是效果广告（点击率），并不是真的非常重视或者说还没有准备好去推广品牌。等到 2012 年之后，移动互联网的兴起，加速了整个品牌建设的步伐，或者催生了这样的需求。”

在IBM期间，祖昆仑曾服务于智能手机OPPO等客户，OPPO在“BrandZ 中国出海品牌 30 强”中占据第26位。正如黄秀兰所说，我相信这份工作也让祖昆仑深有体会移动互联网对品牌建设需求的推动，所以祖昆仑才有将Pico建设成为中国下一代品牌的想法。

2. 围绕VR一体机建设中国品牌

Pico是一家虚拟现实头显技术制造商，主要研发的产品有VR一体机。那么在PC VR、移动VR和VR一体机这三个不同发展方向面前，哪一个方向会让祖昆仑认为能最大概率实现她建设中国下一代品牌的想法呢？

祖昆仑首先向我阐述了新品牌诞生的必要因素，她认为一个新品牌的出现必须得带来一个新的东西，比如说新技术、新体验、新产品、新模式等。

对于PC VR，祖昆仑认为它更多的只是显示技术上的更新，虽然PC VR在早期会有一个潜在的大增量市场，但在既有巨头（比如微软）的格局之下难有新品牌机会。祖昆仑说：“严格来说，在我看来PC VR不是一个新玩家的市场。从整个产业链上看，PC VR只是一个显示的更新，没有什么新兴产品（品牌）的机会。”

对于移动VR，祖昆仑认为它更多的只是VR的宣传单页，而没法真正成为新的产品。祖昆仑说：“我认为手机架（移动VR）不应该是一个产品，也不应该引入到VR行业，它就是特别早期的VR说明书，一个宣传单页。”

那么除了PC VR和移动VR，祖昆仑对VR一体机又是一个怎么杨的看法呢？祖昆仑认为一体机会是VR的最终产品形态。她说，虽然现在所有的预测报告都暗示VR一体机的未来市场会很小，但是很多报告更多的只是迎合市场的需求，而Pico经过审慎的思考认为VR一体机可以带来全新的体验（不受制于现有形态的体验）和全新的产品形态。

祖昆仑说：“移动性是一个大趋势，碎片化是一个大趋势，便携性是一个大趋势，这些是不可逆的。只要是移动端一体机成立了，大家都不会再回到PC了。会有一些toB的应用保留在PC上，但最终toC一定是移动端一体机。”

虽然祖昆仑认同早期的VR一体机面对的是一个相对而言更为小众的市场，但她认为只要突破现有的瓶颈就可以迎来更大的市场空间。祖昆仑说：“作为toC产品，我认为现在的一体机有三个问题：第一是处理能力还不够强大；第二是佩戴还不够友好；第三是内容匮乏。”

其中，对于处理能力问题，祖昆仑认为会有一个可预期的解决方案，到高通845会有很大的改善，4K屏幕也有望在明年采用。对于内容匮乏的问题，祖昆仑认为可以先通过发展toB市场来实现曲线救国，同时通过时间以及谷歌（Daydream一体机）等巨头的投资会积累更多的toC内容。对于佩戴友好性，祖昆仑认为这需要硬件处理能力的提高以及新光学方案的突破，以实现产品小型化。

3. Pico品牌已初成雏形

虽然祖昆仑提到Pico有发展toB市场的VR一体机业务，但是toC才是Pico的最终目标市场。基于阻碍VR一体机发展的三大问题的可行性解决方案，以及Pico现有VR一体机消费市场的发展，祖昆仑认为2018年底会有一个具有一定规模的VR一体机消费者市场。

祖昆仑说，上市三个月不到，Pico Goblin小怪兽一体机在普通消费者市场就卖出了数千台（不包括toB市场），并形成了一个小规模的忠实用户社区，有很好的口碑，甚至他们还一直在组队玩《Wands》等VR游戏（《Wands》是一款曾获GDC国际游戏年度最佳移动VR游戏奖的联网对战游戏）。祖昆仑认为如果有更多类似于《Wands》这样的以及更优秀的VR游戏，会进一步推动消费者市场的发展。

Pico Goblin小怪兽一体机在toC市场的表现，让祖昆仑对建设Pico中国品牌满怀信心，她兴奋地说：“我看到了趋势，但就是还不完美。”

注：在Part 1映维网讨论了祖昆仑建设中国下一代品牌的环境因素以及通过VR一体机去实现的可行性，在后续的Part 2我们将讨论祖昆仑是如何去将Pico建设成为中国下一代品牌（点击前往）