为什么苹果ARKit能在营收战争中战胜谷歌ARCore

文章相关引用及参考：techcrunch

映维网将和大家一起深入探寻每个移动AR平台的潜在市场，采用率，用户群体，ARPU（每用户平均收入），IAP（应用内购买），广告支持和电子商务销售等等。

（映维网 2017年10月09日）在推出iPhone X，iPhone 8和ARKit之后，苹果将主宰四波增强现实浪潮的迹象比以往任何时候都更加清晰。但随着谷歌推出了ARCore，企业，风投机构，以及Digi-Capital这样的市场研究机构不得不重新审视这一市场（更不用说Facebook Camera Effects）。

延伸阅读：苹果未来或将主宰的四波AR浪潮

虽然平台之间存在技术和性能上的差异，但从UX的观点出发，彼此的相似点要大于相异点。然而，平台的营收（以及具体的实现方式）可能会大不相同。

为了解这些差异，映维网将和大家一起深入探寻每个移动AR平台的潜在市场，采用率，用户群体，ARPU（每用户平均收入），IAP（应用内购买），广告支持和电子商务销售等等。

一. 一切都在于安装基数

根据Digi-Capital提供的数据，明年ARKit的安装基数将是Camera Effects的1.5倍，以及ARCore的2倍。安装基数差异的一个原因是，苹果的iOS采用率很高。随着新设备销量的增长，支持iOS 11/ARKit的iOS设备在2018年将达到6亿台。

但由于安卓，以及Facebook的Messenger，Instagram和WhatsApp存在不同的采用曲线，ARCore在2021年的安装基数将为ARKit的2.3倍，以及Camera Effects的2.5倍。只有在这个阶段，ARCore的全球安装基数才能超过20亿。今天ARCore的潜在市场在数量级上更小，因为安卓世界并不统一。

下面我们暂时不讨论Camera Effects，先把目光放在ARKit和分散的ARCore市场。ARCore兼容安卓 7.0 Nougat及以上版本，并将依靠安卓操作系统的采用率。与iOS相比，新的安卓操作系统在采用速度上更慢，渗透率更低。

这意味着，Nougat，Oreo和随后（兼容ARCore兼容）的安卓操作系统版本在2019年之前的份额可能不足所有活跃安卓设备的一半。在2019年之后，由于自然设备的消耗和新的设备销售，兼容安卓操作系统的ARCore应该会达到一个拐点。

但兼容的安卓设备还需要进行校准，以确保“质量和高性能的一致标准”，而安卓手机厂商可能只会为了销售“ARCore规格”手机才会执行这一标准。

就目前而言，ARCore Preview支持谷歌Pixel和三星S8，而谷歌正与华为，Oppo和Vivo厂商等合作，帮助他们校准套件。虽然这可能比Tango的策略更有效，但在中国市场，ARCore并没有与谷歌移动服务挂钩。腾讯，阿里巴巴或百度可以与中国手机厂商合作，创建自家的“ARCore（中国）”，把谷歌完全排除在外。

ARKit应该是明年最大的单一移动AR平台，其安装基数将是ARCore（Google Play，不包括中国）的3.2倍，以及中国ARCore的5.5倍。但到2021年，超过14亿安装基数的ARCore（Google Play）可能是ARKit的1.5倍，以及中国ARCore的1.9倍。

二. 每用户平均收入

尽管各个国家上存在更大的差异，但明年全球ARKit的ARPU可能会达到ARCore的1.9倍。即使ARCore在一系列因素的推动下而迎头赶上，但ARKit的ARPU在2021年仍可能是ARCore的1.7倍。实际上，这意味着开发商需要两个ARCore用户才能实现一个ARKit用户所带来的营收。

这种ARPU差异所带来的影响是，最优秀的移动AR开发者与最敏捷的移动AR应用可能会在ARCore之前登陆ARKit，甚至是完全绕过ARCore。

这种动态的连锁效应可能会导致iOS上的活跃ARKit应用程序在数量上高于其安卓上的ARCore。这是一个大问题，因为活跃移动AR应用程序的数量将能像安装基数和ARPU一样驱动营收的增长。

结合所有营收驱动因素，明年ARKit在IAP上将是ARCore的7.3倍（Google Play），以及中国ARCore的8.2倍。即使安装基数的优势在2021年被扭转，ARKit在IAP上仍然是ARCore（Google Play）的1.7倍，以及和中国ARCore的2.2倍（注：中国ARCore可以在中国国内市场上将明显高于中国ARKit）。

三. 广告完全不必要，除非你希望赚钱

在明年，ARKit在移动AR广告支出上应该为ARCore的2.2倍。但数量的重要性可能会打破长期的平衡，ARCore的广告支出在2021年将为ARKit的1.7倍。从2018年的较低基数来看，Camera Effects可能会在2021年成为全球最大的单一移动AR广告平台。

四. 移动AR是电子商务的秘密武器

安装基数对电子商务也是十分重要。虽然ARKit的安装基数较大，而且费用略高，但ARKit明年在电子商务营销上（商品和服务，不是IAP）可能会达到ARCore的2.3倍。然而，ARCore在2021年将为ARKit的1.6倍。更高的转换率可以帮助亚马逊，eBay和阿里巴巴巩固自己的主导地位。

五. 但这一切到底意味着什么？

在2018年，ARKit的总体消费者营收（IAP，广告费和电子商务等等）可能是ARCore的2.7倍。ARKit在2019年应该能继续成为最大的商业平台。但这在2020年将发生改变。到2021年，ARCore的总营收将为ARKit的1.4倍

对于依靠IAP和付费应用程序盈利的开发者（及其投资者）而言，ARCore不能与ARKit相提并论。ARKit是目前为止最优秀的商业平台，而且在短期内不会发生太大变化。在ARKit上取得成功的开发者可以把ARCore（以及Camera Effects）看作是二级平台。

对于广告相关应用，媒体和广告客户，平台之间的商业差异并不明显。ARKit可能是早期实验的最佳场所，但把ARCore包含在内的综合策略将能吸引更多的受众。鉴于Camera Effects有可能成为领先的移动AR广告平台，瞄准中国以外市场的企业需要将其纳入考虑。

最后，移动AR电子商务开发商，企业和投资者也应该采取平衡的策略。ARKit的早期实验可以产生更好的数据，从而支持完整的电子商务策略。但从长远来看，无论是哪个平台，能实现盈利才是好买卖。