Adobe在MWC展示VR广告项目

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Adobe正开始试水虚拟现实广告。

（映维网 2017年2月27日）Adobe公司在MWC大会上展示了一个关于VR广告的项目。虽然该项目仍处于原型阶段，但Adobe Primetime的产品管理总监Campbell Foster表示，该公司可以在未来6-12个月的时间内向发行商提供类似的解决方案。

在MWC大会上展示的项目最初由Adobe工程部总监YS Shin发起。Adobe的项目主要是VR环境中的剧院式2D视频观影体验，类似于Netflix、HBO和Hulu在虚拟现实头显中提供的内容（如三星Gear VR和谷歌Daydream View）。

从上图可以看出，这种方式用在了可口可乐的插页式广告。除了“占领”了整个影院外，系统还展示了一组卡片，用于提供产品和优惠券等信息，甚至允许用户在应用内进行推送。在插页式广告的结尾，这种“占领”会逐渐消失，为视频继续提供空间。

Foster表示，Adobe希望首先针对这种剧院设置，而不是更具沉浸感的360度或3D体验。他说：“对于360度，目前除了游戏之外还不清楚内容将会是怎么一番光景”。Foster还补充说，Adobe希望把目光放在移动VR上，而不是高端头显或增强现实技术。“对于娱乐来说，VR比AR更有前景。”他如是说。

这并非是Adobe首次进军虚拟显示。这家公司已经把VR纳入了其Creative Cloud团队的计划中。Creative Cloud已经为Premiere Pro实现了编辑VR视频的功能。与此同时，Adobe的Document Cloud团队正在努力为PDF带来VR功能。

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本周展示的广告项目仍处于早期阶段，但Foster表示，它最终可以利用当前Adobe为传统视频广告提供的许多功能，包括详细的分析、定位消费者、以及根据观众动态地切换内容。他说：“如果是21岁以下的用户，不会显示百威的广告。”