Snap分享：实用型AR正如何改变亚太地区行为模式

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实用型AR正如何改变亚太地区行为模式

（映维网Nweon 2026年04月02日）当增强现实开始从新奇体验走向日常实用，亚太市场正站在这一转变的前沿。Snap的AR开发者关系全球负责人约瑟夫·达科（Joseph Darko）观察到，在这片对技术解决实际问题反应迅速的地区，一种“实用型AR”正在兴起：它不为炫耀技术而生，而是帮助人们在当下更好地理解或完成某件事。

在与Branding in Asia的对话中，达科深入剖析了亚太AR生态的独特演进路径，以及为何AR正在真正赢得日常生活中的一席之地。下面是具体的整理：

AR如今在亚太地区处于什么位置？是什么在推动其应用？主要的阻碍因素又是什么？

亚太地区的AR正进入一个新阶段，一个介于实验性与日常实用性之间的阶段。每当有新的交互界面能帮助人们更快速或更自然地完成某件事时，该地区总是行动迅速，这在旅游、零售、教育和创作者主导的应用案例中体现得很明显。

我认为，这里的应用曲线是由我称之为“实用型AR”的东西驱动，即帮助人们在当下理解或完成某事的AR。

像新加坡开发的“Super Travel Lens”这样的体验就是一个很好的例子。它能实时转译标识、菜单和收据，在跨境旅行是日常生活一部分的亚太地区，这非常实用。

阻碍应用的并非兴趣缺失，而是人们的需求与早期硬件能力之间的差距。重量、舒适度、电池续航以及长时间使用的可用性仍是挑战。这就是为什么Snap并未将AR眼镜定位为手机的替代品。手机在很长一段时间内仍将是主导设备。AR眼镜则是一种延伸，它将使某些互动更加自然。

这种转变是缓慢发生的，然后会加速，但前提是技术必须在人们的日常生活中赢得一席之地。在亚太地区，我们看到这样的时刻正越来越频繁地出现。

开发者们如何构建能够在移动和可穿戴设备上都运行的AR体验？这些工作有多少可以在不同平台间迁移？

亚太地区的开发者并非在为两个独立的生态系统进行构建，他们是在为一个连续体进行构建。Lens Studio支持为当下的移动端进行创作，这能触达数亿Snapchat用户，而同样的创作可以自然地演变成Spectacles的免手操作空间体验。其逻辑、资产和AI理解能力保持一致，变化的是交互形式。

这为开发者创造了一条可预见的路径。他们可以在移动端大规模测试创意，收集真实的行为反馈，完善体验，然后将其延伸到可穿戴设备的场景中，无需从零开始。这一点很重要，因为开发者推动着生态系统向前发展。他们进行实验，对想法进行压力测试，并告诉平台什么是用户所看重的。在像亚太地区这样快速发展的区域，这种不同载体间的连续性是我们最强的优势之一。它让创新无需等待硬件普及就能发生。

长期以来，以可穿戴设备为先的AR一直被视为一种新奇事物。现在发生了什么变化？你在哪些领域看到了向实用型、日常应用案例的转变？

这种转变正在发生，因为可穿戴AR正与人们的自然行为方式趋于一致。人们不想停下手中的事、掏出手机、打断自己的视线。他们希望在不失去存在感的情况下，与眼前世界中的信息进行互动。当AR支持这种行为时，它就不再感觉像是实验性的，而开始变得直观。

在整个亚洲，我们看到有几个领域正在发生这种转变。旅游是一个明显的例子。该地区的设计师正在创建能实时转译语言和标识的AR工具，消除了在陌生地方导航的不便。演讲是另一个领域。“Teleprompter Lens”为演讲者、教师和创作者解决了提词问题，让他们能够保持与观众的互动，无需低头看屏幕或点击器。

这些例子看似简单，但它们释放出的实用性，能让AR成为日常生活的一部分。当一项任务使用免提AR比不使用更简单时，行为模式就会发生改变。

Snap最近推出了Global Teleprompter Lens。这背后的想法是什么？它的目标用户是谁？

这个想法源于观察到一个非常普遍的挑战。演讲之所以困难，是因为那些本应支持你的工具往往会分散注意力。提词器需要你转移视线。点击器会打断你的节奏。即使是经验丰富的演讲者，当注意力分散时，也会失去流畅感。Global Teleprompter Lens的设计初衷就是为了消除这种干扰，让演讲者能保持与现场听众的连接。

它适用于任何需要在人前进行交流的人。创作者、教育工作者、商业领袖和社区组织者都向我们反馈，这为他们解决了一个实际问题。它同时代表了AR更广泛的意义。当技术只在你需要时出现，然后悄然退场时，它增强的是临场感，而非取代它。我们认为这种设计方向将使AR产生大规模的影响。

Lens Studio是如何支持在Snapchat、Camera Kit和Spectacles上进行实验的？这为创作者和开发者带来了哪些可能性？

Lens Studio是Snap AR生态系统的引擎。它为开发者和创作者提供了一个统一的环境，让他们能够构建可在移动端、网页端和Spectacles存活的创意。这很重要，因为最好的创意往往源于实验。创作者可以为Snapchat设计一个互动滤镜，观察人们如何使用它，然后无需重写作品，就可以将同样的创意扩展到空间环境中。

对于亚太地区的开发者来说，这种灵活性很重要。该地区拥有浓厚的创客文化和快速的反馈循环。Lens Studio提供了规模和稳定性。它支持创造力，同时不会将任何人锁定在”以设备为先”的思维定式中。无论开发者是在构建娱乐滤镜、实用工具滤镜还是空间体验，他们都可以在不同载体和受众群体中拓展自己的创意。这就是为什么这里的开发者生态持续快速增长。

开发Spectacles让你们在持续性的、免手持AR方面学到了什么？这个设计方向未来将走向何方？

开发Spectacles让我们学到，免手持AR必须融入人们的生活，而不是反过来。它必须足够轻巧、足够时尚、足够舒适，让人感觉熟悉。它还必须在你选择使用它的时刻提供清晰的价值。这就是我常说的“口袋或包包理论”。一个设备要成功，就必须在物理上、实用上和经济上都融入你的生活。

我们还学到，AR的持续性并非指时刻保持信息开启，而是关乎相关性。AR需要在需要时出现，不需要时消失。AI通过理解上下文来帮助实现这一点。展望未来，设计方向正朝着更小的外形尺寸、更深入的上下文理解以及提供支持而非打断的体验迈进。我们已公开表示，下一代产品将更轻、更快，这些原则指导着我们的构建方式。

亚太地区是否有开发者或品牌使用AR工具的方式引起了你们的注意？

亚太地区在我们的生态系统中持续产出一些最接地气、最具创新性的AR作品。来自新加坡的“Super Travel Lens”是一个突出的例子，因为它解决了人们旅行时每天都会遇到的需求。它设计精良、实用且具有文化相关性。我们还通过在该地区举办的Spectacles黑客松看到了巨大的创造力。开发者们将空间创意变为现实，这些创意影响了我们对未来应用案例的思考。

Sightcraft是另一个例子，它展示了AR既可以引人入胜，又具有商业可行性。虽然它是在全球范围内部署的，但它体现了我们看到该地区创作者的想象力。这些例子表明，亚太地区的AR并非在等待硬件普及，它已经在塑造人们学习、探索和表达自己的方式。

对于亚太地区刚刚开始探索AR的品牌和营销人员来说，当前最实际的切入点是什么？除了最初的步骤，你能提供什么指导？

最实际的起点是移动端AR。它能让你在用户已经习惯的地方与他们接触，并让你以低门槛进行尝试。在此基础上，最重要的问题不是“AR能做什么”，而是“AR能改善什么时刻”。当AR能明确、简化或丰富人们本就想要做的事情时，受众就会给予积极回应。

对品牌而言，这通常意味着专注于实用性或体验，而非单纯的奇观。这也意味着要与那些了解每个亚太市场文化细微差别和行为模式的开发者和创作者合作。最后，这意味着要考虑长远。你今天在移动端构建的一切，明天可以演变成空间体验，无需重头再来。当AR安静而持续地增加价值时，它才是最强大的。