华尔街日报：Meta以AI+硬件战略挑战苹果消费电子主导地位
（映维网Nweon 2025年09月30日）苹果毫无疑问是消费电子领域的领头羊，但Meta正在奋力直追，不仅在大力发展消费硬件，而且已经将其视为公司未来的核心支柱。然而，作为对于一家靠软件起家并一直深耕软件的公司而言，Meta为何要不惜重金发展硬件，并挑战苹果的地位呢？日前，《华尔街日报》以“Meta敢在消费级AI设备领域挑战苹果的底气何在？”为题进行了解读：
硅谷有句流行语：硬件难做。对于Meta Platforms来说，硬件还超级烧钱。
作为Facebook和Instagram的母公司，Meta旗下Reality Labs部门过去四年的累计运营亏损略超680亿美元，而这只是投资者知道的数额。Meta直到2021年才开始披露其专注于硬件的业务的财务业绩，这已是在该公司斥资20亿美元收购虚拟现实设备制造商Oculus七年之后。
该业务已推出一些小有成功的产品，但不足以止住亏损。据IDC，过去四个季度，Meta的雷朋智能眼镜出货量约为280万副。这个数字还算不错，但仍仅相当于该市场研究公司估计的同期苹果公司利润丰厚的iPhone出货量的1%左右。而Meta不久前发布的新款智能眼镜预计也不会改变这一趋势；分析师预计Reality Labs部门今年的运营亏损将接近200亿美元。
但Meta着眼于长远，目标非常远大。该公司显然认为，在AI时代，苹果公司在消费设备领域的主导地位并非牢不可破。Meta首席执行官马克·扎克伯格认为，智能眼镜对他设想的名为“超级智能”的增强版人工智能至关重要，所谓“超级智能”是指超越人类智能的AI。
他们还未实现这个愿景。但AI正在提升智能眼镜的性能，而智能眼镜最初基本上只是戴在脸上的摄像头。Meta最新的Ray-Ban Display眼镜增加了实时字幕等功能，可以在嘈杂的房间里为你显示谈话对象的文字。理论上，未来由更强大的AI模型支持的智能眼镜可以提供全面的情境感知能力，比如说用户看到一件未组装的家具，立即就会获得如何组装的分步说明。
“我们设计眼镜，是为了能够在新的功能一经实现，就赋予人们新的能力，”扎克伯格在上周介绍新设备时说。
这也可以理解为Meta的眼镜非常超前。新款Ray-Ban Display将数据直接投射到镜片上，并包含一个创新的腕带，用户可以用手势控制设备。这款新眼镜引起了广泛兴趣，尤其是其799美元的入门价比苹果公司3,500美元的Vision Pro头戴设备便宜得多。但鉴于扎克伯格在台上的现场演示出现了一些明显故障，Meta的眼镜可能还需要更多打磨。
尽管如此，考虑到Meta在AI领域的大量投资，扎克伯格探索用户与AI互动的新方式也是合情合理的。目前，智能手机和个人电脑是接入AI的主要平台，但随着该技术解锁不太适合这些设备的新功能，情况可能会发生改变。Meta不是唯一致力于这个想法的公司。OpenAI已经收购式聘任了大名鼎鼎的苹果公司前设计师乔纳森·艾维，来打造一系列“AI伴侣”设备，该公司称之为个人电脑和智能手机之外的“第三个核心设备”。
这些硬件领域的后来者看似会不敌竞争对手。苹果公司在打造设计精良且利润丰厚的硬件产品方面拥有数十年经验。但前身为Facebook的Meta也有一些优势，比如，能够将其产品展示给近35亿的庞大日活用户群。而且，Meta核心广告业务产生的丰厚利润可以为许多押注提供资金支持；在截至6月的12个月里，Meta的总营业利润率为44%，比同期苹果公司的利润率高出12个百分点，尽管Meta的Reality Labs部门亏损严重。
Meta在向AI转型方面也一直大胆得多，这得益于扎克伯格的热情以及他对公司投票权股份的完全控制。Meta在研发和资本支出方面都远远超过规模大得多的苹果公司，并拥有更多核心AI技术，例如Llama系列大语言模型。
摩根士丹利的布莱恩·诺瓦克（Brian Nowak）表示，Meta的新款眼镜显示了该公司构建AI平台“全栈模式”的重要性。他在给客户的报告中补充说，Meta领先的专有硬件、AI原生集成和独特的数据集是利用这一巨大机遇的关键差异化优势。
Facebook母公司推出的面部计算机或许终将证明是天作之合。
