线下VR体验馆风口再起，领航者大朋VR抢先布局

前言：与80后、90后钟爱的电玩城相比，线下VR体验馆或许正在成为00后、10后的游戏娱乐中心“主力”。

“我想要玩这个！”

看到商场一角装修布置充满未来科幻感的VR体验馆，不少孩子都被吸引住，兴奋地驻足观看。

“看起来好好玩啊！”

还有一些消费者则是无意间刷到一些博主的体验视频，慕名前来网红VR体验馆打卡。

只要戴上VR眼镜，配合蛋椅或其他辅助体感设备，就能来一场沉浸式的、与手机游戏、网络游戏完全不同的虚拟游戏体验。这对当下的年轻一代来说，足够刺激，也足够新潮。

“元宇宙”的风已经刮到了普通人身边，越来越多的商场开始布局VR体验区，每逢周末节假日，VR体验馆的热门游戏区总会排起长队。不知不觉中，VR已经成为一种新的生活、娱乐方式。

01

熬过寒冬，

线下VR体验馆风口再起

线下VR体验馆，起源于2015年的那股VR行业热潮。有不少如今的VR达人、资深玩家，都是在线下VR体验馆开始的人生第一次“元宇宙”之旅。

不过当时受制于VR技术、网络技术以及VR内容的发展，整个VR线下体验产业并没有像当时一些业内人士的预测，发展的像网吧、游戏厅一样普遍。

根据中国VR体验店联盟的《中国VR体验店现状白皮书》提供的数据，至2016年11月，全国VR体验店开设超过3000家，但盈利的却不到30%。随着整个VR行业的沉寂，VR线下体验店也变得不温不火。

直到2018年，一部虚拟现实题材科幻电影《头号玩家》上映，VR线下体验店才显露复苏之态。

有数据显示，2017年国内线下VR体验馆市场规模达到了10.4亿元，从2018年开始，一直维持30%以上的稳增长态势，在2020年突破了40亿元。

而随着“元宇宙”概念大火，对于许多00后、10后来说，线下VR体验馆正开始取代传统的游乐场、电玩城，成为这些新新人类游戏娱乐的中心“主力”。

市场分析机构Greenlight Insights曾发布一个关于线下VR市场的调查报告，预测全球范围内线下VR体验馆的数量，将在2023年增长到超24500个。

线下VR体验馆似乎已经熬过寒冬，将在未来1-2年迎来爆发式增长。

02

百元左右体验一回“元宇宙”，

消费者乐此不疲

根据规模，现在消费者可以接触到的VR体验馆大致可以分为三种类型：中岛、大空间综合体验店以及大型VR娱乐主题乐园。

其中只具有2-3台小型VR体验设备的中岛，和汇集多种游戏类型VR综合体验店更为常见。而大型VR娱乐主题乐园在国内还没有完全落地，但有项目正在南京、长沙等地推进。

而在价格方面，中岛和VR综合体验店也为消费者提供了两种不同的选择。

中岛的蛋椅或者是过山车等小型VR游戏设备，体验10分钟到15分钟，只需要40元到60元。而大型空间综合体验店，则视游戏项目不同，10分钟到30分钟的时间段，会收费150元到200元不等。

不需要自己购买大几千的VR设备，只需要花费百元左右，就能在 “元宇宙”虚拟世界里畅游一回，对大多数消费者来说，还是挺值得的。

而线下VR体验店的经营状况如何？

在与店员交谈的过程中，我们了解到，目前店里人流量还是挺大的，周末的时候能有60-70人，不少还是回头客。

一位行业相关投资者也表示，这两年VR的需求也在不断提升。“元宇宙”在消费市场的潜力巨大。

03

布局B端、C端双赛道，

大朋VR抢占先机

那么，又是哪些硬件厂商支撑起了线下VR体验店这样一个蓬勃的业态呢？

在走访线下VR体验馆时，大朋VR这个品牌频繁地在我们的视野中出现。尤其是像蛋椅、过山车这类VR游戏设备，大朋VR的头盔适配率远远超过了其他品牌。

大朋VR，是乐相科技有限公司旗下的VR品牌，该公司成立于2015年4月，是一家软硬件一体化的VR技术公司。其产品线在B端和C端均有分布，其中P系列VR一体机主要是面对B端市场、E系列PC-VR面对C端消费者，能够全面覆盖包括影院、游戏、社交各类消费级场景。

据国际调研机构Counterpoint数据显示，大朋VR 2020年Q4海外出货量排名全球Top5。商业版图已经延伸至40多个国家和地区。其中，新加坡、马来西亚、日本等多个国家，大朋VR的业务占比高达30%。

2021年11月，大朋VR又拿到了最新一轮的千万美元融资。大朋VR方面表示，公司将致力于元宇宙的基础设施建设，并在其中打造更加富有效率的交互内容和形式。

与线下体验店的合作，其实就是B端业务扩张的重要一环。有资料表明，早在2017年，大朋VR的E3头显就全面地完成了与主流VR体感设备，如蛋椅系统的适配，并且联合出售。国内几家大型VR娱乐厂商，如乐客VR、幻影星空等，也都与大朋VR建立了长期合作。在品牌的联合运作下，大朋VR在线下VR体验店该类设备的占有率达到了80%。

大朋VR CEO陈朝阳曾在接受媒体采访时说道：“近几年来，大朋内部一直是C端和B端双打的局面。”但与C端的产品拼参数不同，面向B端的产品必须在提供同样性能的情况下，尽可能地为客户提供较高的性价比。

在“元宇宙”消费场景普及这条路上，大朋VR或许已经找到了一条适合自己的发展道路。

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结语

经过多方走访调研，我们发现，尽管在VR硬件厂商与VR内容厂商的联合布局多点发力，使得如今的线下VR体验产业一派欣欣向荣，但还是存在不少不足之处，比如收费标准不统一、游戏体验比较单一等等。

但不少线下VR体验店的从业者，不约而同都对行业持看好态度：VR体验馆，是很多消费者进入“元宇宙”世界最快捷、最直接的方式，不久的将来一定会有一个爆发期。

伴随技术革新与产业升级，线下VR体验店如何能走的更远？我们将持续关注。