康维他用HoloLens 2演示麦卢卡蜂蜜多感官体验,为消费食品MR营销树立新标杆

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在消费食品营销方面树立全新的标准

映维网Nweon 2022年03月15日)在迪拜当地时间1月18日至20日,访问迪拜世界博览会新西兰馆的游客将能通过微软HoloLens 2沉浸在奇妙的全息蜜蜂世界之中,并感受蜜蜂辛苦劳作的珍贵产物:蜂蜜。

这是繁忙中东都市迪拜的又一个繁忙日子。尽管大多数人都在享受温暖的阿拉伯冬季天气,但有一群游客正迫不及待地渴望离开阳光,并探索一片黑暗魔法森林。

他们来到了世博会的新西兰馆,并感受了一次独特的混合现实之旅。显然,所述体验有望在消费食品营销方面树立全新的标准。

在当地时间1月18日至20日,新西兰蜂蜜厂商康维他(Comvita )联手微软,为新西兰馆的“品味新西兰”庆祝活动带来了基于HoloLens 2的麦卢卡蜂蜜多感官体验。

据介绍,在新西兰和澳大利亚新南威尔士北部的山坡、沿海地区、森林边缘生有一种叫做麦卢卡的红茶树。每逢初夏,它盛开的花朵会引得成群的蜜蜂来蜜源采集花蜜,以酿造独具特色的麦卢卡蜂蜜。

成立于1974年的康维他则致力于为全球消费者带来以麦卢卡蜂蜜为核心的新西兰健康养生产品,并希望以一种独特的方式来向世界呈现麦卢卡蜂蜜的魅力。

1. 魔法开始

对于这次独特的全息之旅,游客将能一边欣赏蜜蜂采集麦卢卡红茶树以酿造麦卢卡蜂蜜的过程,一边品尝康维他制作的麦卢卡蜂蜜产品。绿色怡人的森林环境,嗡嗡劳作的蜜蜂,扑鼻而来的蜂蜜芳香,你将能全方位地享受一场听觉、味觉和视觉的盛宴。

体验的过程是这样的:首先,每位游客前面都有一个托盘,托盘里有两份蜂蜜样品、一个品尝勺和一杯清洁味蕾的起泡水。

待每个人都穿戴HoloLens 2头显后,灯光熄灭,魔法就会开始。

突然之间,真实的蜂巢从黑暗中出现,并挂在一棵新西兰本土的麦卢卡树上。然后,一位3D虚拟养蜂人来到这里,并引导蜜蜂穿过繁茂的原始环境。

一群蜜蜂在房间里嗡嗡作响,寻找着土生土长的麦卢卡灌木。你可以看到,麦卢卡灌木开着娇嫩的粉色和白色小花,花蜜娇艳诱人。

现在是开始品尝的时候了。每种蜂蜜都带有独特的口味:杏子、太妃糖、棉花糖和其他。

为了增加额外的惊喜,HoloLens会在品尝勺浸入蜂蜜罐时留下一丝眩目的火花,仿如一根魔杖。

2. 情感体验

这一次的HoloLens演示作品是由新西兰设计机构Blur the Lines制作。创始人兼创意总监丹妮尔·巴克利(Danielle Barclay)表示,团队希望创造了能够将参与者心智与味蕾联系起来的“情感体验”。

两年前,康维他和Blur the Lines在新西兰第一人口城市奥克兰建立了一个名为“Wellness Lab(健康实验室)”的多感官蜂蜜品尝中心。

丹妮尔指出:“所述空间是为了模仿产品的纯度而设计:全白色的纹理令蜂蜜闪闪发光,天花板带有起伏的声音。我们必须包括三台投影仪、环绕声扬声器、辐射加热器、洒水器、空调和照明设备。”

这种沉浸式体验受到了游客和当地人的欢迎。但当康维他决定前往迪拜时,团队选择了使用微软HoloLens。

为了确保效果,设计师们将HoloLens的技术能力与酿酒师的建议相结合。

丹妮尔解释道:“我们的灵感来自品酒:能够与酿酒师交谈,品尝他们的葡萄酒,了解其制作过程。为了了解味觉的作用,以及如何呈现味觉以将麦卢卡蜂蜜与其他蜂蜜区分开来,我们同时咨询了一位神经科学家。”

康维他全球营销总监戴维·巴斯盖特(David Bathgate)评论道:“这种交互式体验有助于消费者了解麦卢卡蜜蜂的复杂口味与其有益成分之间的联系。

他补充道:“这就是我们尝试建立的联系。我们实际上在改变实现健康的方式,就像改变人们的口味一样。因此,它再次变得更大:品尝麦卢卡蜂蜜的复杂性会激发人们对麦卢卡蜂蜜好处的理解。”

3. 护卫环境

本次HoloLens演示的一个主要重点包括森林本身,因为可持续性对康维他而言至关重要。巴斯盖特用毛利人的Kaitiakitanga(护卫环境)这个词来描述公司的核心价值。

他说:“我们希望所有的访客都能理解这是我们所做一切的基础。康维他种植了约1000万棵本土树木。我们是新西兰最大的本土森林私人管理公司。我们的使命是恢复和加强人类与自然之间微妙的相互依赖和平衡。”

巴斯盖特认为,康维他HoloLens体验的感官影响突显了公司在“保护环境并激励人们加入这一使命”的愿景。

微软新西兰的马特·博斯特维克(Matt Bostwick)认为,虚拟多感官体验可以帮助改变消费者的态度,以及食品和饮料产品在世界各地的营销方式:“它们有助于实现更深入的消费者参与,并且有可能改变人们看待我们与自然世界关系的方式。”

现在,康维他和Blur the Lines希望进一步扩展所述计划。他们现在计划在中国上海复刻奥克兰的健康实验室,并准备在2022年年中通过HoloLens品尝体验带到美国的另一个舞台。

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