执掌一年,佩姬·约翰逊带领Magic Leap涅槃启航,公司估值高达20亿美元

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社区纷纷高呼凤凰涅槃

映维网 2021年10月12日Magic Leap首席执行官佩姬·约翰逊(Peggy Johnson)日前正式宣布了公司完成新一笔5亿美元融资的消息,并且同时亮相了Magic Leap 2。

延伸阅读Magic Leap完成5亿美元融资,同时亮相Magic Leap 2

Magic Leap今天的发展方向已经全然是商业领域。尽管一度凭借大约35亿美元的融资和众多明星投资机构的背书成为了光芒四耀的超级独角兽,但对于这家被寄予颠覆世界厚望的公司,其耗费近10年时间开发的设备在消费者市场遭遇了滑铁卢,而无度的烧钱和炒作早已悄然侵蚀着大厦的根基。最终,汹涌而来的新冠疫情给摇摇欲坠的大厦致命一击。于是,Magic Leap开始尝试一系列的自救手段,包括寻求出售公司和解雇三分之一员工等等。

尽管这家曾经的明星开拓者前途未卜,但前微软商业开发执行副总裁佩姬·约翰逊(Peggy Johnson)依然选择受命于危难之际,于2020年8月正式接任成为Magic Leap的首席执行官。在一年时间里,佩姬开始了大刀阔斧的改革。重组管理层,精简人员,大力投资基础专利技术,并将公司发展方向完全瞄准企业市场,在医疗、制造业、国防和公共部门等各个领域建立起强劲的业务。

在突然宣布完成新一轮5亿美元的融资后,估值高达20亿美元的Magic Leap重回大众镁光灯,而社区纷纷高呼凤凰涅槃。

日前,佩姬撰文介绍了自己执掌Magic Leap一年的心路历程及未来寄望。下面是映维网的具体整理:

在一年前正值疫情肆虐之时,受Magic Leap致力于通过增强现实的力量来扩大人类潜力的愿景所鼓舞,我加入了这家公司并担任首席执行官。过去一年是我职业生涯中最有收获的一年,同时是充满前所未有机遇的一年。

当我离开微软并前往Magic Leap时,我已经知道AR的潜力非常巨大。当我来到Magic Leap时,我发现它拥有一支多元化、高绩效的团队,以及一个有着最为强健IP组合之一的强大技术平台。

很快,我们加速了公司向企业市场的转变,为新客户带来了行业领先的能力,并同时巩固了公司的财务和技术基础。尽管过去一年是Magic Leap向前迈出一大步的重要一年,但2022年同样关键。我想花点时间回顾一下我担任Magic Leap首席执行官的第一年,并与大家分享一下AR和我们公司的未来。

1. 不断增长的AR需求

新冠疫情改变了我们的工作方式,并成为了各个行业采用AR的主要催化剂。由于旅行和人际交往受到限制,市场对先进远程工作技术的需求突然增加,刺激了培训、制造、医疗、国防和公共部门对AR等创新技术的需求。

据IDC称,AR/VR市场到2024年底预计将增长至近1400亿美元。经过十多年的行业深耕和数十亿美元的领先技术投资,我们已经在Magic Leap亲眼看到这一点。

在我的职责范围内,我经常与各家公司的首席执行官和组织领导人进行对话。他们都在努力应对当今快速变化的工作环境,并寻找提高绩效和协作的新方法。从希望为复杂手术寻找新颖培训方法的某家连锁医院负责人,到希望改进培训方法以进一步增强一线员工能力的某家高科技制造商负责人,再到正在寻找市场领先的文本易读技术的某家金融公司负责人,市场对有形解决方案的需求非常高。

尽管我们的核心业务目标依然专注于企业解决方案,但大家对Magic Leap技术在消费领域的应用抱有浓厚的兴趣。事实上,我们已经收到了数份技术许可申请,而如果这能够提高我们在企业市场的地位和创新能力,我们将积极寻求相关的合作。

2. 以企业为中心

当我们加速关注为企业带来行业领先的创新时,我们看到这个市场对我们的产品及其功能感到非常兴奋。去年,我们与多家企业客户合作,共同推动跨行业的业务转型。

我们与移动设备通信商爱立信合作改进工厂车间的工作流程,提高员工的效率和协作;眼科医疗技术公司Heru的眼科医生通过我们的技术开发了一种用于眼科检查的AR解决方案,用一种更经济实惠的视力诊断工具取代昂贵而笨重的诊断机器;保险公司Farmers Insurance则利用Magic Leap在疫情期间远程培训新雇佣的理赔员,从而消除了对差旅的需要。

我们同时与多位战略合作伙伴合作,进一步支持各种规模的企业。我们最近宣布与谷歌云、PTC、英伟达和VMWare建立合作伙伴关系,将其市场领先的应用程序和技术引入Magic Leap平台,从而帮助为企业提供必要的工具。

企业应用不再是一个抽象概念。我们正在帮助组织推动医疗、制造和公共部门等重要领域的技术采用。

3. 定位成功

当我来到Magic Leap时,这家公司已经拥有了一套强大的资产。我的重点是加强团队建设,强化我们在企业市场的战略重点,并且提升我们的技术,将我们的产品带给更多的客户。

作为其中的一部分,我们成立了一个新的领导团队来推动下一代Magic Leap,任命了新的首席软件和云端事务官、首席财务官、首席法务官、首席业务官、首席营销官、以及首席转型和人事官。他们每个人都是我们团队的重要补充,进一步增强了公司原有的世界级人才基础。

我们同时加强了我们的财政基础。我们最新一轮的融资和大约20亿美元的新估值反映了我们取得的进展和市场对我们未来的信心。我们的定位是追求我们在整个市场机会中所占的份额,增强我们当前的GTM努力和提供能够推送企业客户实现业务转型的增强现实解决方案的能力。

最重要的是,我们的团队一直在不懈努力地将我们的第二代产品Magic Leap 2推向市场,而这款新设备预计将于2022年全面上市。

4. 我们的下一代技术

Magic Leap 2将是业界为企业市场采用制造的最小、最轻的设备。这款更先进的头显拥有关键的创新,从而实现更强的沉浸感,更舒适的穿戴。它具有领先的光学系统、业界最大的视场、显著更小更轻的形状参数、以及首次为市场带来的创新:允许头显能够在明亮环境中使用的调光功能。

所述升级有助于实现“整天用、天天用”的目标,而这同时是企业市场一直要求的:作为一天的开始穿戴到头上并能支持全天佩戴的设备。

我们的早期访问计划目前正在进行中,涉及技术、医疗保健、制造业和国防行业的数十位合作伙伴和客户。

5. 展望未来

正如我在职业生涯早期所经历的手机浪潮一样,我坚信下一波数字转型将由AR推动。这并不是说这一演变将是容易的,这是一项艰巨的工作。AR依然需要难以置信的创新来解决融合物理世界和数字世界所面临的诸多挑战。

但这正是Magic Leap的优势所在。我们是一个置身于充满无限可能性的领域的开拓者,我为我们的团队以及他们不懈的努力和独创精神感到骄傲。携手共行,我们将致力于将不可能变成可能。

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