VR在营销市场的10种应用方式

虚拟现实（ VR）给营销人员带来了福利。通过 VR，营销人员可让受众最亲密地体验产品、服务或地方（无需亲自抵达）。

随着现实和虚拟世界之间的界限变得越来越模糊， VR为营销者提供了一种理想的方式去吸引顾客。

根据 Gartner的技术成熟度曲线，VR正处于爬升光明期。下面为营销者提供 10种应用VR 的方式。

◐ 有形体验

当顾客从未接受过类似服务，酒店、邮轮或假日公司如何去说服顾客那是一种美妙的体验呢？

宣传册或网站提供的信息很难说服人，若能把顾客带到目的地，让他们在入住地转一圈、看看风景，真正融入体验当中，这就是所谓的有型体验，和其他媒介不一样，有型体验能让人切身了解某样东西。

万豪酒店已为新婚夫妇提供 VR蜜月体验。

◐ 产品体验

如何去让顾客相信你的产品比旧版本或竞争对手的好？

对于汽车来说，试驾无疑是最好的销售方式。但把顾客带到展厅或亲身体验不容易，要找到合适的车和配置更难。

有了 VR，顾客可根据自己的需求配置车辆，可在任何地方任何时候试驾。

雷克萨斯在其 Lexus NX的发布上提供了VR试驾体验。

◐ 学习型体验

若对产品的生产方式感到自豪，品牌公司可通过 VR创造性地向顾客展示整个生产流程。

以沉浸的方式进行品牌普及能让消费者了解产品工艺，消费者对产品的起源和背后的故事也越来越感兴趣。

Hacienda Patrón 龙舌兰酿酒厂在 Patrón活动、教育讲座、零售店和‘ Patrón艺术’网页，为消费者提供了 360度“Patrón 艺术”VR体验。

◐ 商业机会

想象一下，如果体育馆或影院的最佳位置你想卖多少次都行，那会是怎样？ VR或许能做到这般诱人的事。

通过比赛或表演的现场流媒体内容，全球各地的人们都可以“亲临现场”，即便隔着几万里远。

NBA正与Samsung 开展合作，试图让全球球迷体验现场观看 NBA比赛。

◐ 产品拓展

各品牌可以通过创造 VR体验、VR 产品或为现有产品做品牌创建，来拓展自己的产品系列。

Dior制作了自己的品牌VR观看器。其他即为基于 Cardboard的观看器，如10x Spex.。

◐ 零售体验

零售界正面临着“展厅现象”挑战，即消费者先在实体零售店体验产品，再到其他地方购买产品。那为什么不走远一步，让顾客在 VR里探索整个零售世界呢？

让他们眼前一亮，激发他们去买你的产品。在摄政街店面开业之际， Ted Baker设置了露天剧场，通过Cardboard VR观看器提供 VR体验，增强顾客参与度。

◐ 活动体验

许多公司都会为一些活动提供赞助，从而达到品牌宣传的效应。但渐渐的，品牌公司正想办法更密切地参与到活动当中，而不仅仅将品牌名称印在衬衫、球或广告牌上。

在活动当中为受众提供沉浸式 VR体验能加强群众参与性，且达到的效果远远超过现场带来的。红牛在其赞助的极限飞行比赛中提供 VR体验，赛迷们能体验到坐在飞机上比赛是什么样的感觉，而不仅仅是观看。

◐ 招聘

招聘到合适的人不简单。若让应聘者知道应聘的工作是怎样的，或许能吸引到对的候选人，也可以知道他们是否胜任这份工作。

美国空军让应聘者虚拟驾驶一辆战斗机。

◐ 市场调研

投资一个新地方是一项艰巨的任务，不管那将是一个新商店或电影院亦或是购物中心。了解顾客对平面布置图、配色方案和产品摆放的看法很重要。

调查和讨论小组，甚至使用 3D视图，也只能获得有限的认识。然而，全面 VR体验能为顾客提供更整体、更准确和令人信服的感官体验。

在建造新店前， Tesco制作了一个虚拟商店，人们可以在里面四处体验

◐ 关系建立

任何未以 VR方式去开拓的机会就是VR内容为应用带来的潜能。对使用智能手机体验 VR内容的用户更是如此，但对其他任何 VR服务来说也适用。

依靠充足的、人们希望获得的内容主题或系列，定期更新会在一段时间后传送给 VR用户。

这就为品牌提供了和消费者交流的机会。这也可能改变观看器和内容之间的关系，因为人们可以为内容（而非观看器）付费。

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