虚拟现实怎样在体育产业中推行广告变革

从时装周前排看秀到360度的城市观光，虚拟现实技术正在对消费者的视频体验进行变革。铁杆球迷们总是看不够他们最喜欢的队伍的比赛，所以体育产业将大大受益于虚拟现实技术，因为该技术已经成为非常受欢迎的媒介。

但它并不只是让观众观看比赛。NextVR的 执行主席 Brad Allen说该技术带来了新的广告机会包括赞助的拍摄角度，就算你坐在体育场的位子上也不一定有这么好的拍摄角度。虚拟现实技术也能把希望吸引观众眼球的品牌带到观众眼前。

Allen 说：“我们知道你在看哪里，你在看什么以及你在关注什么。这会影响广告或者其他投影器材的摆放位子。”

比如，NextVR 为新赛季的Miami Heat （十月在里约热内卢举行的Cleveland Cavaliers 篮球赛）编制了一张观看比赛的热点地图。这张图用红色标注了关注度最高的地方（绝大多数观众关注的地方），大概是LeBron James 在球场上所在的位置。Allen 说从理论上来看，广告商可以利用这方面的信息，买下观众关注的焦点然后植入数字广告。

Fox Spots 的田径和技术操作的高级副总裁Michael Davies说：“所有的公司都陆续使用这项技术，我们公司也会应用这项技术。当你有机会体验这项技术，并了解虚拟现实技术将给未来的体育产业带来什么，那么我们一定会想要开始关注这项技术。”

Davies 提到了三月底的一个实验。Fox Spots 和NextVR合作分别用180°和360°的观看点测试了NASCAR Xfinity 系列赛和Sprint Cup赛的现场直播。一个拍摄角度集中在场内的跑道上，另一个拍摄角度集中在田径场和休息区之间。虽然这个测试只发送给了一些高管，但是Davies 说这个测试说明我们离用虚拟现实技术看体育赛事直播已经不远了。

四个公司已经宣布他们会在今年秋天以及2016年年中推出虚拟现实头戴显示器，包括HTC的Vive （它的变革得到众多好评）。分析师们预测，2016年可以卖出1220万个头戴显示器，这个媒介很快就成为主流。广告商、程序员以及粉丝都会密切关注。

VIA   adweek