GoPro公司想要你知道的5件事

Gopro的股票在两周前运动相机制造商宣布第一季度业绩稳定之后上涨了10%。该公司股票的最高价和最低价都超出了分析师的预期。GoPro能否一路走高？要回答这个问题，深入思考管理层跟分析师就季度报告进行的长达一个小时的电话会议所提供的意见会比较有帮助。

以下是在这次季度电话会议中讨论到的最重要的5个话题。

为什么GoPro公司的“第二高”收入季度收益这么好

第一季度是GoPro有史以来第二高收入的季度。今年第一季度收入同比增长54%至3.63亿。总利润为收入的45.2%，营业收入增加135%至4900万。来自EMEA和APAC地区的收入第一季度同比增长66%，其中国际销售量占总收入的比例超过50%。在一个非假日季度出现这样的结果，我们还是非常自豪的。

——CEO Nicholas Woodman

GoPro公司能够有效保持前一季度创纪录的假期季节的势头是很不可思议的。但是当你考虑到GoPro国外市场的巨大增长时，这种表现又在情理之中。GoPro并没有任何放缓发展速度的迹象：基于最初强劲的销售势头，总裁Tony Bates后来解释该公司期望以占领欧洲市场的方式在中国全国范围内扩大零售业务。

为什么GoPro大力投资软件

为编辑和共享内容创造更好的工具是GoPro公司的当务之急。因此而导致的用户生产内容的增长将会作为我们可持续的良性循环的动因以及GoPro娱乐的机会。我们对软件进行了重大投资，相关运行费用大概是去年同期的125%。

——总裁Tony Bates

作为参考，在电话会议之初Woodman将公司的“良性循环”称作是“ GoPro内容的观众和我们的产品销售之间的结实纽带”。简而言之，通过让消费者能够更轻松地捕捉、编辑、分享引人入胜的内容，由此而产生的极高的品牌识别度为其核心硬件业务带来更高的销量。

收购Kolor只是一个开始

收购Kolor是我们所做的几个战略性投资中的一个。我们热衷于创新，而且我们愿意采用Formula 1的模式，将设计和工程发挥到极致，以此来震惊我们的消费者。我们相信我们的品牌力量，而且我们内容驱动模型的广度让我们有能力逐渐拓展到新的、令人兴奋的产品种类中去。

——Woodman

结合其季度业绩，GoPro宣布收购Kolor，Kolor是一家专门从事“球形媒体解决方案”的以虚拟现实技术为中心的公司。换言之，Kolor让用户可以结合多个照片或视频创造出高分辨率的全景或球形内容。该内容不仅可以在虚拟现实头戴设备上观看，也可以在手机或是其他可以联网的设备上使用普通浏览器观看。但是，根据Woodman上面提到的观点，Kolor只是GoPro几个类似投资项目中的一个，GoPro做这样的投资是为了进入到其他有吸引力的行业并且使自己的业务多元化。

我们已经知道另外一个例子：华尔街日报（The Wall Street Journal）去年年底报道的GoPro正在开发自己的生产线生产消费者版本的无人机，而且打算在2015年年底开始销售，售价在500美元至1000美元之间。这种产品代表了获得增量收入和提高品牌知名度的机会。因此，投资中应该警惕GoPro正在努力准备进入的任意其他补充市场。

GoPro主导其核心市场

根据NPD的统计数据,按产品份额来算，GoPro的五款捕捉设备模型在数码相机和录像机类别里是前五名。在相同的类别里按照美元份额来算，前五名中有占三个GoPro的产品，其中包括第一名。GoPro同时也是配件领域的领头羊，前10名中有7个GoPro的产品。

——Bates

GoPro在相机和附件市场的主导地位是不可否认的——而且正在快速增长。很据Bates的评论，3个月前GoPro引用NPD从2014年10月到12月的数据，该数据称GoPro的捕捉设备同时在销量和营业额方面都“只”在前五名的产品中占了3个，同时配件在前10名中占了7个。就这一点来看，说GoPro只是超越自己的记录是公平的。

HERO4在这一季度中取得成功是至关重要的

在产品层面上，我们看见HERO4黑色版和银色版的产品有巨大的消费者需求。这两款捕捉设备在上个季度无论是销量还是营业额方面都是最好卖的，而且在第一季度的总销量和营业额中占比超过50%。

——CFO Jack Lazar

最后，我承认超过50%的GoPro的收益和销量都来自这两款产品确实有些让人不安。但是我们已经知道GoPro正在努力扩张进入新的市场，而且考虑到去年10月发布的更高价格的HERO4模型拥有最高的零售价格和最高的总利润，这种做法是明智的。同时因为HERO 4 银色版和黑色版预计在第二季度的销量将继续超过总销量的50%，总利润将保持在45%左右，上下浮动50个基点。按中间点计算，跟去年同期相比，将会从42.2%增加280个基点。

最后，你将很难找到一个投资者愿意抱怨增加收入和增加利润。再加上GoPro在其核心市场的完全主导地位，扩大市场的战略性投资，通过软件建立的品牌关系的良性循环，似乎猜测这支股票从现在开始将会继续慷慨地回报耐心的投资者是安全的。

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Steve Symington没有在任何以上所提到的股票中任职。

VIA   investopedia