苹果AR业务高管采访：逐步培养生态系统，以确保取得成功

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苹果高管认为iPhone已经将AR领域推向风口

（映维网 2020年11月21日）尽管大多数人相信头显和眼镜是增强现实的未来载体，但苹果高管认为iPhone已经将AR领域推向风口。

全新的iPhone12 Pro系列增加了一个LiDAR传感器（早前发布的新款iPad Pro已经预告了这一未来）。通过将具备深度感知功能的LiDAR扫描仪纳入至最新的高端iPhone系列，苹果表明公司正在认真对待AR。

CNet日前采访了苹果的增强现实业务高管迈克·罗克韦尔（Mike Rockwell）和艾莉莎德拉·麦金尼斯（Allessandra McGinnis），并讨论了苹果增强现实技术的计划、iPhone为何选择LiDAR、以及iPhone为何能够成为AR的未来等等。

苹果AR业务的负责人罗克韦尔表示：“AR对于今天的设备和明天的设备而言都能提供巨大的帮助，但我们必须确保它能够取得成功。对我们来说，实现这一目标的最佳方法是启用我们的设备生态系统，这样它将能建立在一个健康的和可盈利的基础，能够吸引大家投入时间和精力。”

这个说法十分合理。由于消费者AR尚未建立起一个单独的成型市场，所以通过将AR纳入至大家正在实际使用的多功能设备中，这能够大大地鼓励开发AR和参与AR。例如，诸如HoloLens或Magic Leap这样的高端AR设备价格非常昂贵，而且体验尚不完备，内容不够丰富，无法立足于一般的消费者市场。

罗克韦尔指出：“对于只做AR体验的开发者而言，这是一条相当艰难的道路，因为市场的设备并不是太多。”

CNet指出，苹果在过去三年里已经售出了数亿台支持AR功能的iPhone和iPad。

另外，iPhone和iPad允许开发者探索AR更为实用的一面。例如，宜家和家得宝等零售商正在利用ARKit的Quick Look快速浏览功能。

苹果高管指出，公司已经将大量精力转向开发增强现实，特别是在疫情继续限制消费者进行线下购物的情况下。能够实现在家中预览商品的体验，这对零售商和消费者而言都有好处。

苹果AR高级产品经理艾莉莎德拉说道：“家得宝发现，当消费者能够在AR中看到产品时，下单的可能性会增加2倍到3倍。”

App Store目前提供了超过10000款增强现实应用程序，而且大多数开发者似乎都满足于为智能手机市场开发AR体验。以Photoshop和Illustrator等程序而闻名的Adobe已经公开宣布，他们正在瞄准苹果和谷歌的应用商店。

Adobe的AR负责人史蒂芬劳·科拉萨（Stefano Corrazza）解释说：“头显在我们的路线图中，但目前没有一款达到我们能够进行部署的临界质量。”至于为什么除了从Oculus收购Medium之外，公司没有开发其他针对沉浸式头显的创意工具，他补充道：“除非苹果或谷歌大规模地推出产品，否则我们推出相关的工具不会是什么明智之举。”

苹果十分关注创意领域。通过在iPhone12 Pro中加入LiDAR，创意人士可以快速扫描现实生活中的对象，并创建用于游戏、购物应用程序等的3D asset。

罗克韦尔指出：“这同时是我们在设备纳入LiDAR扫描仪的部分原因。我们认为这是一项可以实现3D asset爆炸式增长的关键技术。另外，它带来了以某种方式扫描环境的可能性，并能够提高创建3D对象的简易性。”

AR的用例不止于此。事实证明，iPhone在未来无障碍方面可能会取得领先，尤其是对于盲人等视觉障碍者。

罗克韦尔表示：“我们还有很多事情可以做，尤其是对周遭环境的理解。我们可以识别人员，但如果你想想我们人类对环境的理解程度，没有理由认为当给予充足的时间长度后，一款设备不能拥有这种水平的理解程度，并且我们可以将其提供给开发者。”

但苹果认为AR真正闪耀的地方是日常生活。将AR与App Clips相结合可以在现实世界中提供身临其境的体验。

罗克韦尔说：“对于你每天都会做三次，四次，五次，六次的事情，它们是轻量级的体验。”

正如CNet指出的那样，扫描二维码可允许用户访问餐厅的虚拟菜单，或者赋予博物馆的展品声明。

苹果的AR高管最后总结道：“真正的杀手级应用是，它能够一直以一种常规的方式被我们使用，帮助你完成你今天所做的事情，让过程变得更简单、更快速。”