Greenlight：AR将助力Instagram成为大型购物平台

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消费者AR的未来在于零售

（映维网 2019年05月06日）Facebook在F8大会宣布Spark AR平台将迎来大更新：开发者现在可以为Messenger和Instagram开发AR内容。对于月活超过10亿的Instagram，它不仅拥有全球最大的活跃用户群之一，同时是支持增强现实内容的最大社交平台之一。

沉浸式市场分析机构Greenlight Insights日前对Facebook的这一举措进行了分析探讨，他们表示：“Instagram在创新方面一直落后于Snapchat。尽管Snap的社交平台最近在月活增长方面遭遇了困难，但从广告到游戏，他们一直致力于AR功能的创新。Snapchat的平台或许提供了更有意义的AR内容参与度，但Facebook提供了的与众不同卖点：品牌曝光度。”

当Instagram首次开启封闭内测时，Facebook邀请了特定的品牌为平台创建AR效果和AR滤镜。然后，用户可以从品牌推文中将其保存至自己的账号并进行使用。所述的效果和滤镜当时没有向应用的原生用户开放。

Greenlight Insights进一步指出，向第三方开发者开放Spark AR将允许所有人轻松创建和发布AR效果。毫无疑问，品牌将纷纷发布一系列的推广性AR内容。但品牌需要意见领导者（大V）来帮助推广其内容，并触达他们的目标受众。尽管Nike，NBA和国家地理等品牌在Instagram拥有大量的粉丝，但诸如麦当劳等大公司甚至没有设立官方的Instagram账号。对于这样的企业，他们需要意见领导者所能提供的曝光度来推广自己的AR内容。

新版Instagram可以以前所未有的方式来帮助意见领导者获取收入。除了Spark AR向Instagram的扩展外，Facebook同时把在线零售功能将添加到社交平台。对于全新的购物功能，品牌和意见领导者可以在推文中纳入包含应用内购买链接的产品。当然，Instagram可以获得一定的分成。

消费者AR的未来在于零售，而Facebook正努力将自己变成用户首选的平台。购物功能纳入AR滤镜和AR效果只是时间问题。

Greenlight Insights总结说：“这将为时尚和美容行业带来变革。Instagram已经成为促成年轻消费者趋势的最大平台之一。Facebook实际上已经将自己打造成一家在线零售商，而品牌将纷纷涌入这个平台，并希望能够每天都能触达数百万的年轻消费者。”