狮门影业《电锯惊魂》VR广告显示VR恐怖体验能增加吸引力
文章相关引用及参考：venturebeat
这意味着VR体验的吸引力要高出六倍之多
（映维网 2017年11月20日）Unity Technologies与电影工作室狮门影业共同为《电锯惊魂》创建一个虚拟现实广告，而最新的分析报告显示，一部VR恐怖体验确实能够触动你的情绪。
狮门影业通过Unity游戏引擎为影片创建了一部VR体验，并在今年10月底进行了首次正式亮相。在一个恐怖阴森的环境中，用户将被“绑在”房间里，然后令人毛骨悚然的小丑将通过一段视频对你说，你需要在一分钟内做出了一个重大的决定。你可以把控制杆拉向自己，然后拯救自己，但你的朋友将会殒命；你也可以往相仿方向推开，不过旋转的锯片将会杀死你。
狮门影业根据美国互动广告局的广告格式创建了一个虚拟房间。广告可以运行在三星的Internet for VR应用和Oculus Rift上的Nanite Fulcrum VR应用。借助Isobar的Mindsight技术，狮门影业和Unity测量了VR广告对用户造成的身体和情绪反应。
在进入VR应用后，用户的广告完成率非常高。大约70％的人完成了VR体验结束时出现的30秒预告片。其他类型的可跳过视频大约有12％的完成率。这意味着VR体验的吸引力要高出六倍之多。
狮门影业的广告从10月23日一直持续到11月6日，时间总共是14天。Unity的虚拟室广告覆盖了17.5万名独立用户，其中13.5％的用户选择了这个体验。选择体验的用户平均观看视频1.6次。相比之下，横幅广告的点击率为3.7％。
这一广告的目标是激发恐惧和兴奋。Isobar的研究结果显示，完成VR体验的用户出现了更高的情绪唤起。这包括心率升高（增加24％），皮肤反应增强或出汗（每分钟增加44％），以及与微笑相关的肌肉活动增加（超过3倍）。这些统计数据是针对完成整个VR体验的用户，而不仅只是在VR中观看了预告片的观众。
