颠覆一切 从AirPod看苹果新计算平台战略

YiViAn 2016年9月9日)昨天凌晨,苹果发布了iPhone7,也引来了全球的吐槽。在早上YiViAn发布了文章《苹果发布iPhone7 但背后隐藏巨大“阴谋”》详细探讨了iPhone7的双摄像头的重要性之后,国内的观点也产生了大幅度的改变。

虽然昨天YiViAn仅一句话略过了AirPod,但今天带来了专业人士Brian Roemmele对苹果AirPod耳机的战略性探讨。YiViAn相信AirPod将在语音交互和3D音效方面展览巨大潜力,也是沉浸式VR体验必备元素之一。

9月7日标志着以AirPod为中心的新设备平台的开始,带来了先进蓝牙音频并送走了3.5mm耳机接口。这也是苹果向以Siri为中心的Voice First平台首先迈出的一大步。

许多人都在关注AirPod到底是什么,但从长远来看这个设备的未来十分有趣,可以说是一个根本的转变。

智能耳机的兴起

过去的耳机单纯依靠设备的音频信号,只能实现静音、音量控制、暂停等基本功能。而AirPod是一台智能计算机,将会成为一个新的平台,如同苹果手表和苹果电视一样。这个新的音频平台不仅只会播放声音,它还可以增强音效,并通过AI和Siri语音来为增强现实打造一个基础。

早在2011年,我就在Quora上提出苹果将会移除3.5mm耳机接口。我当时向许多消息灵通和有见地的人指出了这个无可避免的转变,就像我在2011年所提出的颠覆性变化一样,如RS-23端口、软盘、DVD影碟机、微型键盘等等。而我们很快就会忘却这些东西的存在。

很明显,有着100年历史的耳机接口已经做出了它应有的贡献,但几乎从所有观点上看,我们都很难为继续使用耳机接口进行辩护。从防水到轻薄设计,AirPods都有许多机械设计上的优势。另外,在移除3.5mm耳机接口后,其所留下空间十分有价值,最终可以让苹果在新的虚拟Home键下放置Taptic引擎。这些都是十分充分的理由,但移除这一耳机接口还有更重要的原因。

AirPod背后的技术是什么?

借助AirPods,Siri就能够以一种更直接和更亲密的方式与用户进行交互,只需轻触两下便可启动。Siri所能提供的即时信息将会变得十分重要,就如同iPhone手机上的触摸屏。日历、便签、信息、推文、邮件、还有电话和音乐的交互都可通过Siri实现。5小时的电池容量和“充电5分钟,续航3小时”的能力意味着,设备只需一次短暂的休息就能实现几乎是全天候的运行。

苹果新的处理器:W1芯片

从技术层面上看,苹果用于AirPods信号传输和充电的方式是基于由Passif半导体(于2013年被苹果收购)开发的技术,以及全新的W1芯片组。

W1芯片通过苹果公司研发的麦克风波束成形技术来优化AI技术,不仅可以带来更高质量的音频,更能过滤掉外部杂音。双麦克风将会为Siri提供极大的帮助,可减少周边谈话与噪音的影响。苹果同时研发了一个语音加速计来定位你的声音和语音活动。

除了现存的蓝牙规格外,苹果还有一个全新的蓝牙配套系统,只需轻触AirPod便可立即进行配对。这个技术也可以实现对苹果手表和一些MacOS计算机的信号传送。配对过程比现在的配对设备要快非常多。

W1使用了智能技术,只有在内置光学传感器和动作加速计播放音乐的时候才会启动,从而大大节省了电力。AirPod将会在10月份上市,售价159美元,而苹果还为AirPod配送了一个充电座。

品牌忠诚度:我拥有这台苹果设备!

在2001年10月23日,乔布斯展示了一台“mp3音乐播放器”,当时许多人都认为这个设备偏离的个人计算机任务。这台MP3音乐播放器就是iPod,并成为了未来iPhone的基础架构。iPod其中最重要的一个方面是品牌忠诚度,销售奢侈品和服务的公司对此十分熟悉。而苹果正是通过这个标志性的“月亮灰”耳机线和耳塞令用户产生了品牌忠诚度。

借助这个设备,苹果几乎是一夜之间就变成了独一无二的品牌,一夜之间成为了时尚的代言人。到2002年,在美国许多大城市都可看到这个现象,人们为自己是苹果产品的用户而感到自豪,只需根据耳机线的颜色就可看出人们对苹果的品牌忠诚度。

在2003年,Chiat/Day的一名艺术总监Susan Alinsangan想出了iPod剪影这个广告设计。这个剪影广告以黑色人物剪影为核心,配以鲜明的背景。这些剪影角色拿着iPod,听着充满活力的音乐节奏,在电视广告上缤纷起舞。这次广告营销十分成功,剪影角色本身都成为了标志性品牌。

苹果将会通过AirPod来维持消费者对苹果的品牌忠诚度。这会传递出一种品牌认知,甚至是一种生活方式的选择。这或许也是连线耳塞演变成AirPod的其中一个原因。不过,这种转变同时还涉及到麦克风波束成形技术。

AirPod:通向苹果Voice First设备之路

对于3.5mm耳机接口的消失和AirPod的兴起,最值得历史记录下来的或许是AirPod代表着苹果Voice First设备的起点。在AirPod发布之后,苹果已经踏进了围绕着入耳式设备而打造的Voice First世界。

AirPod是一个新的设备平台

AirPod是一体化的计算机,很快就会有属于自己的应用,而这些应用都是基于Siri Intent Domains进行设计。一个丰富的开发环境将会围绕着Siri而不断发展,其独特的功能只有像AirPod这样的入耳式设备才能打造出来。在未来,这将会演变成一个完整的设备平台,并无需连接到iOS设备或者电脑上。所有这一切都从AirPod开始。

我认为,在未来十年中,50%的计算机交互都会通过语音实现。通过AirPod,我们正在加快这个发展。

为什么AirPod会如此重要?因为它将会颠覆一切。

引用参考Brian Roemmele@Source

本文链接https://news.nweon.com/21396
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