三星：VR的未来不是占坑 也不是下载App

（YiViAn 2016年7月4日）虚拟现实正在走向主流，品牌和广告商们正在尝试这项技术，而设备的普及率也越来越高。

三星虚拟现实部门高级产品经理Jason Lovell表示：对于三星来说，虚拟现实的普及主要通过消费者创造自己的内容来驱动，而不是单纯依靠品牌所提供的体验。

在The Drum’s Future of Marketing 活动上，Lovell说：“虚拟现实的未来更多是，用户可以记录自己的生活，并在虚拟现实中播放，而不是去到应用商店中（下载某款应用）。让人们可以打造属于自己的内容，并可以随时观看。更像是定制内容，与他们的生活息息相关。”

三星将会在今年下半年发布Gear 360相机，让人们可以录制360度视频，但Lovell坦承，品牌和虚拟现实公司需要引导消费者，让消费者知道这个技术可以做什么。

一旦消费者知道如何可以在360度中捕捉这些时刻，这就会变得令人兴奋，因为消费者可以思考应该如何消费这一媒介，并以不同的方式分享出去。

如果你可以与消费者沟通，让消费者知道，通过这个设备，他们可以录制自己的内容和缝合视频，并轻松分享出去，这很关键，因为人们会口口相传。

对于品牌来说，一旦消费者参与程度增加，虚拟现实会是一个很好的选择。Lovell补充说：“我们知道人们正在对这个技术进行实验，但我们需要更加努力把它普及开来。”

要实现这个目标，内容制造商需要告诉人们这个技术可以做什么，因为不通过体验的话，人们很难理解虚拟现实可以做什么。这也是三星正在尝试去解决的问题。例如，在Westfield购物中心的一个Galaxy工作室开放了虚拟现实过山车内容，让人们进行体验。

我们有点像是在占坑运动中，每一家涉足虚拟现实的公司都试图让人们体验他们的产品。不展示出来的话，很难解释虚拟现实可以做什么，这几乎是不可能的。虚拟现实是一个新事物，是如此与众不同，人们不清楚这个内容消费媒介是什么，可以做什么，你需要告诉他们。

他继续说道：“在未来3到5年内，随着越来越多的人体验过这个技术，而这个技术也变得更加流行时，虚拟现实将会成为广告和市场营销的平台。”

在讨论环节中，Lovell阐释了三星在市场营销中的策略，例如Gear 360，三星使用了一组测试人员来帮助营销小组决定什么才是这个产品最好的使用方法。

如何打进消费者的日常生活中有很多的讨论，是捕捉每天的发生的事情，还是安放在用户的头上，然后进行滑雪。

Lovell提醒品牌说，他们需要首先决定好想要达到的效果，并且理解好这个技术的限制。

引用参考：thedrum