虚拟现实沉浸式广告在品牌中走向主流

YiViAn 2016年3月27日)科技正在改变人们的生活方式和体验周围世界的方式。从虚拟现实到增强现实,科技正在开辟新方法来吸引我们的感官,给予我们机会在不离开自己沙发的情况下去真正的或创造出来的地方旅行。自然地,广告商需要用这些新的互动方法进行试验,以便满足消费者对更逼真的沉浸式体验日益增长的胃口,提供引人入胜的内容。

虚拟现实正变得越来越容易接近。谷歌2014年发布了DIY虚拟头戴设备Google Cardboard,消费者可以以非常划算的价格买到。2016年对虚拟现实来说注定是非常重要的一年,Oculus Rift已经准备好在这个月底面向消费者发布,这毫无疑问将会为广告商开辟一大堆机会。可以说这个市场将只会增长,我们将会看到一系列新的参与者和新事物在未来的几个月和几年里陆续出现。Digi-Capital的一篇新报告预计2016年目前为止对增强现实的投资已经达到了11亿美元。此外根据TrendForce的消息,大约有1400万台虚拟现实设备将会于今年在世界范围内出售。很显然对于虚拟现实的渴望已经存在,而且在迅速增长。

因此毫无意外各大品牌很快就会加入到虚拟现实的浪潮中。这个月早些时候,瑞典地区的麦当劳研发了很容易变成虚拟现实头戴设备的幸福餐盒。限量的3500个“幸福眼镜”在整个瑞典北部的14家麦当劳餐厅出售。你可以说这只是麦当劳利用对虚拟现实的需求而采取的一个有趣快捷的营销策略,而不是完整的营销活动,然而它确实显示了该技术的影响以及消费者对它的兴奋,因此为未来各品牌采用更先进用途打开了大门。

纽约时报在2015年随着其周日报纸寄出130万台Google Cardboard,科技巨头WIRED评论说道:“我们有一个共识,认为我们的孩子正在经历一些有意义的新事物。不只是遇到了一项新技术,还是跟科技接轨的一个新方式。”这个跟科技接轨的新方式是最显著的。虽然这些DIY的纸板虚拟现实设备仍然处于初级阶段,但是消费者正习惯于跟它们以非常自然的、几乎可以预期的方式互动。我们见证了交互式广告,多亏了Facebook和Instagram之类的媒介,所以自然进化是沉浸。

麦当劳不是唯一一个追赶虚拟现实潮流的品牌。今年2月,可口可乐也发布了一个教程,展示如何用旧的可乐瓶制作虚拟现实设备。如果世界上最大的品牌中的两个正在关注这项技术如何革新体验,那么其中肯定有玄机。

然而,这些新技术的影响还取决于能够使用它们的设备。我们的摄影师已经在拍摄360度内容,去年在Getty Images,我们宣布我们在制作自己的优质360度画面,可以用于Oculus Rift虚拟现实设备。360度内容的可用性将会满足消费者对沉浸感的期待,提供程度参与的漂亮的创意剧照虚拟现实体验,还有一些体育和娱乐行业里的世界上最重要的时刻,也就是奥林匹克和奥斯卡。

虚拟现实的未来一片光明,随着这项技术经过试验和错误之后越来越智能,人们变得习惯于在日常生活中使用它,市场营销人员和广告商可以利用虚拟现实创造真正沉浸的营销活动。例如登山鞋品牌Merrell,该公司今年发布了一则虚拟现实广告,让观众感受在山中走过摇晃的桥的经历,将他们沉浸在那种探险中,让他们产生那种应该购买Merrell登山鞋的感觉。

想象一个世界,消费者可以进入当地购物中心,而不会为节日打折季而四处奔波,并且同时仍然在吃火鸡的剩菜。想象一下以前人们必须睁大眼睛在纪录片中了解的世界,以后只需要戴上头戴设备就可以进行体验。

除了虚拟现实明显的新奇与兴奋使其成为一个理想的营销工具以外,它还很快成为唯一真正沉浸的体验,在一个感情层次上吸引人们。戴上虚拟现实头戴设备,所有的外部声音和视线都会被屏蔽,那个人被传送和隔绝在一个为他创造的世界里,一个私人的、触觉的、迷人的世界。



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