醒醒 虚拟现实还远不是一个真正的市场

YiViAn 2016年3月18日)你可能听到许多无尽的、过度的和短期的虚拟现实炒作。

真实情况是怎样的呢?大部分消费者都还没有达到那个程度,他们还不知道或者不关心虚拟现实,在2016年里也不会知道或关心虚拟现实,除非是铁杆玩家。只有一些有远见的企业正在用有效的方式对虚拟现实进行试验。

YiViAn相信虚拟现实将会在重要的计算机平台的神殿中找到自己的位置,逐渐重塑员工工作的方式,企业跟消费者的互动方式,以及消费者执行各种任务的方式。换句话说,在未来的某个时候,虚拟现实将会成为一个真实的市场。

太多客户认为虚拟现实是在2016年必须投入的一个平台。我们认为这种想法很草率。就算是在超级市场化的时代,虚拟现实也必须战胜关键障碍获得大众市场地位:

  1. 市场教育需求:大部分消费者对虚拟现实并没有深入的理解,市场上也没有一个简单的途径供他们了解。零售业表现出一个挑战:买家必须戴上一个头戴设备许多分钟才能理解该技术的作用。在过去的技术革命中(智能手机、平板电脑),苹果商店起到了重要的作用,但是现在苹果还没有加入到虚拟现实游戏的行业中来。

  2. 高端虚拟现实需要一台重量级的电脑:最沉浸、最令人信服的虚拟现实体验来自Oculus Rift和HTC Vive,这两个平台提供程度最深的虚拟现实参与。但是两者都必须连接到一台拥有显卡(NVIDIA GTX 970/AMD 290同等级或更好)的高端电脑上,绝大部分电脑都不符合条件。这意味着花费超过1000美元购买一台配得上你的虚拟现实头戴设备的电脑。

  3. 中档虚拟现实缺乏清晰度:所以你清楚自己买不起一台Oculus Rift或HTC Vive Pre,但是你愿意试试索尼Playstation VR和三星Gear VR。当然可以,但是作为买家,你所牺牲的性能是什么呢?很难说,人们也不知道。清晰度的缺乏和可能作出错误选择的隐含风险将妨碍对虚拟现实的立即理解。

  4. 免费虚拟虚拟可能帮助达到更高的采用率:Google Cardboard基本上是免费的,你可以使用自己的智能手机!但是它缺乏Oculus Rif那样的沉浸式特征,并没有提供3D声效,而且坦率地说,它可能会让你失望。对于某些人来说,它可能是通往“我想要更多!”的途径,但是对其他人来说,它将可能是“有什么大不了的?”

涉足虚拟现实可以是学习和分化的来源,但是不要在2016年过度投资,因为你不会在那个投资上看到回报。所以怎样做才合适?短期说来,你将会看到数字捕食者的许多实验,那些早期采用者正在使用数字技术寻求一个竞争优势,例如以下这些前沿例子:

  1. 创造新的心理治疗方法:临床心理学家正将虚拟现实头戴设备用于有趣的治疗目的。在一个研究中,心理学家通过重塑海洛因洞穴的派对氛围治疗毒品成瘾,帮助训练上瘾者如何避免向欲望屈服。相似的研究还用在创伤后应激障碍和焦虑障碍上。

  2. 重塑消费者体验和商业模型:主题公园所有者面临着一个难题:就算是最好的过山车,也只有少量消费者会反复乘坐。但是使用虚拟现实,他们可以创造一个全新的体验,例如六旗和其他公司正在做的事情。有了虚拟现实跟过山车的运动同步,你可以体验许多场景:第一次,你在一艘宇宙飞船上。第二次,你骑着一条龙。场景越沉浸,旅途的种类就越多。

  3. 延伸表演和媒体的价值:柯契拉音乐节将会分发出上千台定制的Google Cardboard虚拟现实设备来增加和丰富参与者的福利,你基本上不会错过任何一件事。纽约时报分给其订阅者送出110万台Cardboard设备,所以他们给读者提供观看内容的途径。

对于真正的数字捕食者来说,虚拟现实实验可以在便宜的B2B2C场景中进行,你可以在零售环境中给你的消费者提供设备。但是对于你们中的大多数来说,请不要惊慌和过度投资,虚拟现实成为主流还需要几年时间。



引用声明:本文消息源来自forrester,图片来自forrester


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