Meta分享：利用Horizon发布工具缩短实现首次盈利的时间

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利用Horizon发布工具缩短实现首次盈利的时间

（映维网Nweon 2025年12月18日）在Meta Horizon Store发布应用是个多维度工程，绝非仅限于发布日当天的操作。事实上，应用上架前的准备工作比以往任何时候都更为关键，需要一套能助你脱颖而出的战略发布计划。

强有力的发行前预热能让作品在”第零天”之前就易于被发现，并帮助维持发布后的增长势头。如果将可发现性视为事后考虑，开发者往往会在发布后为争取曝光度而陷入苦战。

所以，Meta推出了全新的视频版教育手册，目标是帮助你在开发阶段就思考不同的发行前策略，并展示如何营造期待、收集反馈、推动早期用户获取。下文将详细介绍你可以利用的各项发布功能，并推荐一条高效的发行前策略黄金路径”顺序，以帮助你缩短实现首次盈利的时间。你同时将听到一些成功运用这些工具进行发布的开发者的经验分享。

发行功能：助你强势亮相的工具包

Meta提供一套发布功能，帮助你最大化应用的可见度与成功率。以下是如何利用每项工具的方法：

试玩测试：在开发阶段收集早期反馈

试玩测试为你提供了一个私密空间，用于收集真实用户的反馈。这是你早期验证游戏玩法、舒适度和性能的机会，从而能有把握地进行优化。你可以将其视为一次小规模、封闭的测试（更接近于微型公测），它能帮你了解用户偏好、验证核心机制，并发现只有在实际使用中才会暴露的问题。

专业建议：尽可能早地开始试玩测试——即便应用尚未打磨完美。积极回复书面评价，以建立信任并展现你对社群的重视。

Continuum首席执行官Spencer Cook表示：“通过对UG进行早期试玩测试的访问权限进行精心限制，我们成功验证了游戏机制、迭代了应用内购买定价，并微调了体验以达到我们的目标会话时长和其他关键指标。这些数据直接影响了我们的发行策略。最终，重点不在于工作室是否喜爱这款游戏，而在于玩家是否喜爱。尽早并频繁地进行测试带来了天壤之别。”

Enver Studio首席执行官Kyle Joyce表示：“值得信赖的测试者价值连城。我一次又一次地见证了让五到十名高度投入的玩家与开发者直接互动的力量，任何时候我都会选择这种方式，而不是一个分散的数千人玩家群体。这个过程发生得越早，发布成功的几率就越大，因为我们的开发决策是基于真实行为，而非我们自己对玩家需求的假设。”

即将推出页面：在发行前180天内营造期待

建立“将推出”页面可以让你在发行前最多180天展示你的应用，有助于激发用户的兴趣，并为他们提供将你的作品加入愿望单的机会。请记住，”即将推出”页面最适合用于捕捉已有的兴趣，而非创造兴趣。大部分的可见度和增长将来自于你在平台外部的自主营销努力，例如社交媒体帖子、预告片和社群互动。

专业建议：对商店素材（主视觉图、预告片、描述）进行A/B测试，以了解哪些内容最能引起受众共鸣。

Enver Studio首席执行官Kyle Joyce表示：“游戏成功的最大决定因素是发行前营销。无论是在社交媒体上，还是通过’即将推出’页面，你都需要能够驱动你的社群采取行动，例如注册邮件提醒或加入Discord社群。”

XR Games指出：“在《星河战队VR》、《杀手3 VR》和《BEATABLE》等作品的发布中，‘即将推出’页面帮助我们提前向社群和意见领袖传达信息，同时收集愿望单。它已成为在发行前很久就建立认知度和需求的关键工具。”

预售：在发行前90天内锁定早期销售

预售功能允许用户在发行前最多90天购买付费应用，同时为开发者提供了一种便捷方式，将兴趣转化为确定的下载量，并在发行前产生收入。你需要设定价格、准备描述和营销素材来设置预售。

XR Games指出：“为《杀手3 VR：重装上阵》提供预售，通过在发行前集中需求和兴奋点，显著提升了发布当日的销量。这让我们获得了比以往发布强劲得多的首日表现。”

抢先体验：用于持续优化的公开测试版

以“先体验”签发布应用，是在告知用户该应用仍在开发中，但这也能让你触达更广泛的受众、收集真实反馈，并为你在发行前后持续优化应用留出空间。

最适合“先体验”的应用是稳定且有趣的，但尚未完全打磨完毕。请记住，这仍然是你留下第一印象的唯一机会，因此请仔细考虑你的应用是否已准备好面向受众。此功能对于免费应用尤其有益，因为降低入门门槛有助于触达更多玩家并建立势头。由于应用是免费的，用户在评价时往往更为宽容。如果你使用”抢先体验”标签，你有责任向用户清楚地传达其含义。

专业建议：一旦移除”抢先体验”标签，即为永久性操作——请仔细规划你的过渡。

Orion Drift总经理Johnny Wing表示：“抢先体验让我们在塑造游戏的过程中，就培养起了一个充满热情的社群。他们的反馈使我们明确了优先级，他们的热情为我们后续的构建奠定了基础。”

Enver Studio首席执行官Kyle Joyce则指出：“抢先体验对于社群构建和游戏成功至关重要。当然，它有助于早期发现关键错误，但更重要的是，它创造了一群高度投入的核心玩家。Quest Store的繁荣依赖于网络效应。玩家希望成为第一个发现游戏的人，并乐于向朋友推荐，为早期发现而感到无比自豪。”

XR Games补充道：“《BEATABLE》的抢先体验对于在发行前建立一个热情的社群至关重要。它创造了早期的拥护者，在我们正式上线时，他们帮助自发地扩大了游戏的影响力。”

黄金路径：整合所有功能，推荐的发行流程顺序

黄金路径发行流程可以助你实现最大的曝光度、兴趣和转化。

按顺序使用今天介绍的所有功能，可以让你走上一条早期构建受众、维持势头、并为应用的强势亮相做好准备的路径。在上图中，你可以看到关于何时开始利用各项功能的建议节奏。请记住，这只是一个建议；你可以定义自己的策略，并确定最适合你作品的方式。

激励措施与最佳实践

• 了解你的受众：我们分析了关键的受众行为和动机，可帮助你为VR应用规划有效的内容和营销策略。

• 回馈早期采用者：为愿望单添加者和预购客户提供独家内容、折扣或抢先体验福利。

• 善用平台外营销：大部分势头来自你自身的努力——利用社交媒体、社群和活动来提高认知度。

• 清晰沟通：利用Discord等平台上的”开发者帖子”和直接消息功能，保持与受众的互动并及时传递信息。

• 衡量与优化：使用集成分析工具跟踪有效策略，并实时调整你的计划。