Meta分享：如何根据北美假日规划游戏内季节性活动
如何根据北美假日规划游戏内季节性活动
（映维网Nweon 2025年10月18日）Meta的增长洞察Growth Insights旨在帮助开发者提高用户粘性、留存率和盈利。作为希望从Meta Horizon Store盈利中获得最大收益的开发者，所述博文系列将为你提供有效的策略，帮助你创造可持续的体验，保持用户粘性。
日前，团队发文探讨了北美假日安排，以及如何围绕它来规划游戏内活动：
一、西方节日活动介绍
要成功规划季节性游戏内活动，我们首先需要了解玩家的期望及其原因。实时服务游戏依靠频繁更新而蓬勃发展，而玩家已习惯于期待游戏能与节假日和现实世界的季节同步进行重大更新。如果你的游戏没有标记相关时刻，玩家可能会转向有这样做的竞争对手。
另一方面，在合适的时间举办合适的活动可以提升参与度、增加营收，甚至仅靠口碑传播就能扩大玩家群体。
你可能会问：如何正确运营节日活动？哪些节日最重要？玩家的期望是什么？如何超越这些期望？最后，你的活动如何才能成功地在众多活动中脱颖而出？在本文及下一篇《设计引人入胜的节日活动》中，我们将回答上述问题以及其他更多内容。
大多数实时服务游戏将节日活动的重点放在“三大节日”——夏季、圣诞节和万圣节——但有其他游戏通过复活节甚至夏季奥运会等不那么常见的活动取得了成功。
二、理解西方节日的结构
在本文中，我们将通过以下方式解析西方假日季：
总结北美主要节日
重点介绍在北美日益受到认可的非西方节日
对最重要的节日进行优先级排序
1. 主要节日概览
下面我们来仔细看看上表中的北美主要节日，并附上相关文化含义及其对玩家参与度可能影响的说明：
🎆 1月1日 – 元旦
标志着寒假结束，紧随除夕庆祝活动之后。这是一个安静的日子，常与新年决心和目标相关联。
♥️ 2月14日 – 情人节
一个世俗的浪漫节日，情侣们会交换巧克力、鲜花和礼物，通常会伴有约会或外出活动。
🎭 2月（日期不定）– 忏悔星期二
一个基督教传统节日，标志着大斋期的前一天，如今已演变为更广泛的庆祝活动，包括游行、化装舞会以及紫色、绿色和金色的主题色彩。
🐣 3月（日期不定）– 复活节
一个与春天相关的重要基督教节日。对信徒而言，这是一个重要的庆祝日。对其他人来说，传统包括为孩子们准备复活节篮子、糖果和寻找彩蛋活动。
🍀 3月17日 – 圣帕特里克节
曾是一个次要的基督教节日，如今已成为对爱尔兰自豪感和文化遗产的文化庆典，通常以游行和派对为标志。
🏖️ 3月（日期不定）– 春假
为期约一周的学校假期，常与复活节时间相近。随着学生空闲时间增多，玩家参与度可能在此期间激增。
🤡 4月1日 – 愚人节
一个以恶作剧和玩笑为中心的非官方节日。一些游戏会推出非传统的搞笑模式或预告片，但随着人们对惊喜的容忍度下降，这个节日的影响力已减弱。
🪅 5月5日 – 五月五日节
庆祝墨西哥裔美国文化的节日，其精神内涵与圣帕特里克节相似。
☀️ 5月下旬 – 6月下旬 – 暑假
标志着学年的结束。对于拥有中小学和大学年龄层玩家的游戏，参与度会激增，但成年玩家，尤其是需要照顾孩子的家长，参与度可能会下降。
🫡 5月（最后一个星期一）– 阵亡将士纪念日
美国纪念阵亡军人的节日，通常被视为夏季的非正式开始，伴有促销和家庭烧烤活动。
🇺🇸 7月4日 – 美国独立日
美国全国性节日，庆祝脱离英国独立，以烟花、游行和家庭烧烤为标志。常被比作其他国家的夏季庆典。
⚒️ 9月（第一个星期一）– 劳动节
美国致敬劳动者的节日，标志着夏季的结束。随着学校开学，玩家参与度通常会下降，而年长玩家的参与度几乎无法弥补这一缺口。
🎃 10月31日 – 万圣节
起源于凯尔特节日萨温节，如今已成为一个主要的世俗节日，有变装打扮、”不给糖就捣蛋”、鬼屋和派对等活动。庆祝活动通常早在八月底就开始了。
🌼 11月1-2日 – 亡灵节
墨西哥纪念祖先的节日，有聚会、食物和装饰，在北美日益流行。
🍗 11月（第四个星期四和星期五）– 感恩节与黑色星期五
感恩节是注重感恩与家庭大餐的节日。紧随其后的黑色星期五是假日购物季的正式开始，也是全球重要的促销活动日。
🎄 12月25日 – 圣诞节
一个已成为重要世俗庆典的基督教节日。从感恩节到新年前夜的整个季节是提升参与度和消费的关键时期，以家庭聚会和互赠礼物为标志。
🥂 12月31日 – 新年前夜
日历年的最后一天，以派对和烟花庆祝。传统包括观看时代广场的降球仪式。
圣诞节活动让玩家得以庆祝和玩乐，而外观道具和角色则能帮助那些有可自由支配收入的玩家融入节日气氛。
2. 来自非西方文化的流行节日
🎍 1月1日 – 元旦（日本）
日本的元旦围绕初诣、家庭聚会和门松等门口装饰展开。虽然1月1日是法定假日，但许多企业从1月1日至3日都会关门。
🐉 1月下旬至2月上旬 – 农历新年（中国）
与公历新年不同，农历新年遵循农历，并庆祝生肖，每一年对应一个动物。传统习俗规模更大，大多数企业会放假一周。
🎌 4月下旬至5月上旬 – 黄金周（日本）
一连串的国定假日组成的一周，包括昭和之日、宪法纪念日、绿之日和儿童节。许多人会休假一整周，旅行和季节性促销活动会激增。
🚣♂️ 5月下旬至6月 – 端午节（中国）
纪念诗人政治家屈原。以赛龙舟和吃粽子为标志。中国有三天的公共假期。
🎋 7月至8月 – 七夕（日本）
星星的节日，人们将愿望写在彩色纸签上，然后挂在竹枝上。日期因地区而异，通常是7月7日或8月某天。
🏮 8月中旬 – 孟兰盆节（日本）
佛教传统，家庭通过点灯笼、家庭聚会和盆舞来祭奠祖先。通常在8月13日至16日进行，这也是日本最繁忙的旅行期之一。
👻 8月至9月 – 中元节（东亚与东南亚）
在农历七月十五日举行。家庭会进行祭奠并焚烧纸钱，以敬奉和安抚亡灵。在中国台湾、新加坡、马来西亚和香港等地广泛庆祝。
🌕 9月至10月 – 中秋节（中国）
在农历八月十五日举行。家人团聚，吃月饼、点灯笼，庆祝丰收和满月。
农历新年是一个重要的国际性节日，大多数游戏都会围绕其推出主题活动。
3. 需要考虑的非节日活动
除了传统节日，有其他机会可以提供游戏内活动和定制化的商业化内容。例如，世界杯和奥运会等大型体育赛事就是主题活动的热门载体。例如，《守望先锋》在2016年里约热内卢奥运会期间推出的“夏季运动会”，成功引入了国家主题皮肤和运动表情。围绕非节日时刻规划活动，有助于填补假日季之间的空档，在淡季提升玩家参与度和消费。
4. 如何确定节日优先级
规划你的首批游戏内节日活动可能会让人不知所措。为简化起见，请首先专注于那些已被证明能持续带来最强参与度和收入的节日：
特定节日能带来最强的参与度和消费，同时最容易为玩家所识别。利用上方的优先级列表来最大化机会的价值。
一个健康的实时服务游戏每2-4周会运行一次活动或促销，但与节假日同步能最大程度地激发参与度和收入。
三、时间考量：北半球
三大游戏市场均位于北半球，因此围绕其季节日历来规划活动是合理的：
❄️ 冬季： 12月 – 2月
🐝 春季： 3月 – 5月
🏖️ 夏季： 6月 – 8月
🍂 秋季： 9月 – 11月
并非每一周都适合举办游戏内活动。玩家活动会在可预测的时间段下降，所以从长远来看，允许玩家休息一下反而能改善参与度。我们建议避开的关键低活动期包括：
四、下一步是什么？
既然你已经清楚了西方假日安排以及如何围绕其规划活动，我们的下一篇文章将重点介绍如何设计节日活动。我们计划发布一系列内容，帮助你为假日季做好准备。敬请期待关于设计节日活动、Meta趋势以及Meta计划内编程的信息。
