Meta回应Quest开发者：培育各种商业模式都能成功的生态系统
“致力于培育一个各种商业模式都能成功的生态系统”
（映维网Nweon 2025年02月07日）近来有一系列的开发者批评Meta的错误战略造成自家的游戏营收下滑，并把矛头指向Horizon Worlds，官方力推免费游戏，App Lab与主商店的合并，以及订阅计划等措施。
Meta的元宇宙内容副总裁萨曼莎·瑞恩（Samantha Rya）今天专门发表了一篇博文，并且似乎是为了回应开发者的不满。她指出，业态已经发生了转变，新商业机会越来越多，而公司“致力于培育一个各种商业模式都能成功的生态系统”。
以下是萨曼莎·瑞恩的博文整理：
博文标题：我们生态系统的进化
你好！在这个激动人心的Q1季度中，我想借此机会正式介绍我自己。我大约一年前加入Meta，领导我们元宇宙软件战略的发展和革新。正如博斯沃思在Connect大会所说，令开发者更轻松是我们在2025年的首要任务，同时是我们知道我们可以做得更好的地方。其中一个重要的组成是围绕开发者社区中最重要的事情进行更频繁和开放的沟通。
所以，今年你们将看到我们更加强调与大家沟通，这意味着你们会听到我更多的分享。我已经在软件行业工作了25年多，最初是作为一名独立开发者勉强维持生计，后来成为大公司的一员，并与Rocksteady、Monolith、NetherRealm、Maxis和Capital Games等团队合作。我是一系列平台的狂热玩家，从《Beat Saber》到《暗黑破坏神》和《Merge Dragons》。我喜欢各种形式的流行文化，无论是《异形》、《神探可伦坡》、《阿凡达》，还是和儿子一起看过40多集的《马桶人》（你没看错）。
在我的职业生涯中，一个始终如一的原则是对客户的深刻理解。当我们在深入讨论内容时，我经常告诉同事：在这些对话中，最需要考虑的不是和我们在一起的人，而是我们都在为之努力的人。
考虑到这一点，我们认为让今年成为开发者好年头的一个方法是分享更多关于组成Quest社区的人的信息。在忙碌的假日季之后，我们有很多值得讨论的内容。下面我们开始吧。
生态系统进化
在2024年，从Meta Quest设备到Horizon Store和Horizon Worlds，更广泛的Horizon生态系统将以其未来的基础方式发展。越来越多的人开始购买Quest，这一扩展改变了我们之前认为理所当然的一些生态系统原则。这同时为开发者和创造者创造了重要的新机会。
这种演变是由增长驱动的：与前一年相比，2024年设备销量呈现增长态势，人们为Quest 3S平均投入的时间比任何其他头显都多。人们在Quest中的消费同样更多。在应用内购显著增长的推动下，平台的总消费额在2024年增长了12%。
VR爱好者社区依然是这个不断增长的生态系统的基础。2024年，从早期型号升级的现有Meta Quest用户推动了一波设备销售，占去年Quest 3用户的27%和Quest 3S用户的20%。这群用户对游戏的保真度具有非常高的期望，他们更倾向于具有高价值的付费游戏，我们将继续看到《The Thrill of The Fight 2》和《Contractors Showdown》等游戏的强劲表现。
然而，2024年的大多数新设备都是第一次获得Quest头显的新人。随着越来越多的新玩家进入市场，VR爱好者那些众所周知的属性不再代表Quest的所有用户群。对于寻求发展业务的开发者，我们正在开发一套工具并进行各种优化，以帮助你与新客户建立联系。下面是相关内容的概要，但首先我想分享更多关于我们用户基础扩展的方式。
新兴的受众
现在，在这个生态系统中出现了诸多独特的消费者群体，而每一个都以不同的方式使用他们的设备。
年轻人是这一趋势最明显的例子。他们在新用户中所占的份额越来越大。我们正在打造一个社交优先的平台，这群年轻用户更有可能在多人游戏体验和社交应用中与朋友共度时光。他们推动了F2P游戏的兴起——这是其他平台常见的模式。我们同时看到了Horizon Worlds年轻用户的增长。
这种转变标志着新商业模式的机会越来越大。我们希望F2P能够成为开发者的一种广泛可行的策略，因为到目前为止，开发者几乎完全依赖于付费应用。但我们不认为F2P模式会取代付费应用——两种模式可能共存。
这意味着我们期待像《I AM CAT》和《Five Nights at Freddy’s: Help Wanted 2》这样的付费游戏能够与《Animal Company》和《Yeeps: Hide and Seek》等优秀的免费游戏一起继续取得成功！这些模式都在争夺消费者钱包的份额，而随着竞争的加剧，我们致力于培育一个各种商业模式都能成功的生态系统。
尽管平台中的青少年群体不断壮大，但有越来越多的主流消费者是MR的新手，他们使用Quest主要是为了享受媒体和娱乐。
我们看到所有年龄层的娱乐活动都在增长，根据早期的信号，我们预计这一类别将继续增长。
媒体和娱乐用户以前在Quest设备花费的时间并不多，但在过去几年开始增加。自Quest 3推出以来，2D应用的使用同样有所增加。
我们正在进行的操作系统改进，如多任务模式、影院模式和沉浸式音频，目标是支持这一不断增长的客户群体。在2024年，我们看到每个用户每月花在媒体应用的总时间增加了10%，使用浏览器的人数增加了21%。亚马逊于2024年秋季推出的全新Prime Video应用已经成为平台中使用时间排名前10的2D应用。
帮助开发者取胜
变化发生得很快，我们的平台必须迅速发展，从而满足新用户的需求——以及为他们构建内容的开发者的需求。
我们有一套工具可以让开发者更容易地为我们平台快速增长的用户构建优秀的产品。对于希望将2D和面板风格的应用或将成功的移动体验移植到MR的开发者来说，去年秋天发布的全新Meta Spatial SDK可以让他们更快更容易地为Quest构建应用。为了吸引寻找有趣、社交和免费体验的年轻用户，我们正在扩展Horizon Wolrds的构建和盈利方式。
Horizon OS是我们Quest设备运行的操作系统，从操作系统级别的功能和进步一直到我们的商店管理和Horizon移动应用的用户体验，它在去年发生了很大的变化。
为了迎接日益多样化的客户，我们需要提高向他们提供相关内容的能力。因为我们倾向于快速行动并进行大量实验，所以我们并不总是一开始就能得到正确的结果。我们已经听到了你们的反馈，而倾听你们的反馈是2025年的一个主要重点。以下是我们根据开发者反馈做出的一些改动：
- 我们彻底改版了商店界面，推出了新的导航和类型分类，并刷新了应用分类法，以确保我们的标记具体和准确。其中一些实验（如类型分类）正在产生积极的早期结果，而另一些实验仍需进行微调。
- 商店应用在Horizon移动应用的首页变得更加显眼。
- 我们正在商店中进行UI/UX实验以提高曝光度，例如向新用户引入“浏览所有”网格，以及迭代排行榜的设计。
- 我们改进了搜索速度和结果相关性。
- 我们让添加支付方式和购买变得更快、更容易，而这已经转化为成功购买的增加。
- 我们推出了Quest Cash计划和虚拟钱包支持。
- 我们允许开发者选择加入平台销售，并对不同货币的应用定价进行精细控制。
我们希望帮助开发者在两个关键领域取得成功：开发和盈利。我们需要让创造MR体验变得更容易，我们的平台必须面向更大、更多样化的开发者。
开发者同时需要更多高质量的信息，而这对经营现代软件业务至关重要：谁是我们的客户，他们的行为如何，他们购买什么，以及他们花时间在什么体验？今年，我们将通过一系列改进的仪表板、市场和受众洞察，以及开发者社区聚集在一起的活动来扩大我们向开发者社区提供这种类型的商业见解的方式。请继续关注我们，我们将很快分享更多的内容。
