IDC：2023 年中国AR/VR头显出货72.5万台，AR 26.2万，VR 46.3万
四季度中国市场AR出货量首次单季度超VR
（映维网Nweon 2024年03月01日）IDC日前报告称，2023 年中国AR/VR头显出货72.5万台（sales-in口径，厂商的出货量），同比2022年下滑39.8%。其中，AR出货26.2万台，同比上涨 154.4；VR出货46.3万台，同比下滑57.9%。2023全年，AR出货占整体中国市场AR/VR出货的36.1%，创历史新高。
值得一提的是，IDC报告指出，AR在第四季度出货11.8万台，VR出货11万台，这是中国市场AR出货量首次单季度超VR。
根据IDC报告，2023年中国AR市场出货26.1万台，其中分体式AR出货23万台，一体式AR出货3.1万台。另外，相较于2022年厂商扎堆发布轻量化分体式AR眼镜的策略不同的是，2023年国内主流品牌开始推出搭载高通处理器的一体式AR眼镜。
2023年中国VR市场出货46.3万台，其中一体式VR出货35.7万台，分体式VR出货10.6万台。Top 4 厂商在2023年均未推出亮眼新品，主力系列仍为PICO 4、Nolo CM1、DPVR E4、HTC Vive Cosmos等旧产品，但由于目前一体机VR换机周期仍相对较长，各平台游戏内容一致性较高，消费者换机升级动力不足。
在商用市场，2023年的绝大部分出货仍然集中在线下游娱类体验门店，教育、政府、医疗等商用采购体量较小。同时，VR在传统的文博文旅等项目方面受到了来自AR厂商的冲击。
IDC中国高级分析师赵思泉认为，2024年中国AR/VR市场仍存在诸多不确定性，厂商的新品发布节奏将受到更多来自供应链成本、线下渠道体系搭建速度、消费市场复苏程度、AR/VR内容开发者研发进度等多重因素影响。相较于前两年大力补贴新品拉动出货的策略，当前厂商已将重点开始投向一定程度的活跃用户转化、持续的内容应用复购、产品创新点等多个方面。在供应链成本下探及内容丰富的背景下，中国AR/VR市场将朝更加健康持续的大方向发展。
