名利场库克专访：为何要全面押注Apple Vision Pro
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库克为何要All In Vision Pro
（映维网Nweon 2024年02月02日）苹果Vision Pro即将在美国当地时间2月2日发售，而日前《名利场》的尼克·比尔顿（Nick Bilton）撰文分享了他们对苹果首席执行官蒂姆·库克，苹果高级副总裁格雷格·乔斯维亚克 （Greg Joswiak）、好莱坞导演詹姆斯·卡梅隆 （James Cameron）和乔恩·费儒 （Jon Favreau） 等人对 Apple Vision Pro 的体验和评价，以及头显的研发过程等。
为何蒂姆·库克要all in Vision Pro
当蒂姆·库克第一次体验Apple Vision Pro时，它还不叫Apple Vision Pro。那是几年前的事情了，可能是6年前，7年前，甚至8年前，远在苹果建造苹果园区之前。我在这个覆盖着曲面玻璃的圆形大厦里与库克对话，我坐在一张漂白的橡木桌子旁。当时一直在下雨，而很快成排松树、柑橘树和枫树之上的云层开始散去，草地上的池塘反射着阳光，这真是太迷人了。库克用他那甜甜的阿拉巴马州罗伯茨代尔口音向我介绍了他第一次看到它的时候。
地点在Mariani 1，一栋不起眼的低层建筑，位于旧Infinite Loop园区的边缘，窗户都是黑色的。这个地方非常秘密，而它们称为苹果的“黑色行动”设施之一。对于在苹果工作的数以千计名员工中，甚少有人能够踏进这里。你的前面和后面有多层的门锁。但库克是首席执行官，他可以去任何地方。所以，他可以漫步经过一系列发明了可折叠iPhone，可伸缩键盘的MacBook或透明电视的封闭房间。但对于在这里发明的设备，它们几乎都不会离开这栋楼，而是锁在橱柜里的安全箱里。
毕竟，这座建筑是苹果的传奇。iPod和iPhone就在这里发明。在同一栋楼里，库克发现工业设计团队正在做一件几乎没有人知道的事情。苹果Vision Products Group副总裁迈克·罗克韦尔（Mike Rockwell）当时就在现场。库克告诉我，这个“装置”就像一个“怪物（monster）”。里面的员工要求库克坐下，并把这个巨大的怪物机器放置在他的脸上。它非常粗糙，就像一个巨大的盒子，而里面有屏幕，六个屏幕堆叠在一起，而摄像头像胡须一样伸出来。
他告诉我：“那时候我并不是在戴着它。不管怎么想，它都是不能戴着的玩意。”库克脸颊两侧都有旋转着的巨大风扇，并发出稳定而低沉的嗡嗡声。这个装置有各种电线从里面伸出，在地板上到处延伸，延伸到另一个房间，并在那里连接到一台超级计算机。按下按钮，灯会亮起，而CPU和GPU开始以每秒数十亿周期的速度脉动。突然之间，蒂姆·库克就在月球之上。
但库克不仅仅是在月球之上。他同时在那个密室里，在那座秘密建筑里。他可以看到罗克韦尔和其他苹果员工，他可以看到自己的双手。他当时就知道这一切意味着什么。好像上天在告诉他什么。他知道这是计算、娱乐、应用和记忆的未来，而这个缠在他头上的粗糙设备将颠覆一切。他知道苹果必须把这个玩意作为下一个产品类别。
库克不知道的是，他的工程师们将如何把这个涉及另一个房间里的超级计算机、风扇和多个屏幕的玩意缩小到一副护目镜的大小，比一盒意大利面重一点。库克告诉我：“我一直知道我们会走到今天这一步。我当时不知道什么时候，但我知道我们会做到。”
现在，这个时刻终于到来。首款Vision Pro是一个大号鞋盒大小的完美白色立方体，并将于美国当地时间周五到货，成千上万的苹果粉丝和早期采用者已经下订。当然，小众人群很容易说服，而库克和他的高管团队知道的是，他们需要说服其他人。对于他们的日常生活，对于工作、娱乐、冥想、留住最超现实的家庭记忆，或者以上所有的事情，你将需要花费3500美元购买一台空间计算机。正如一位朋友所说，这是一款让你看起来像“在《黑客帝国》中滑雪”的头显，而且你不能使用Netflix和Youtube等热门应用，至少现在还不能。让人们尝试Apple Vision Pro并不难，购买它可能是另一回事。但对苹果而言幸运的是，似乎任何在周五发售前体验过的人都在用虔诚信徒的热情向大家宣传它能做的所有奇妙事情。
当我询问导演詹姆斯·卡梅隆他第一次接触苹果Vision Pro时，他告诉我：“我会说我的经历就如同宗教皈依一样。一开始我持怀疑态度。我不会向伟大的苹果之神低头，但我真的、真的被震撼了。”另一位著名电影制作人乔恩·费儒同样表达了类似的观点。他告诉我，他被这项技术以及它对故事叙述的影响“惊呆了”。费儒表示：“我非常兴奋，因为我现在可以讲述以前无法讲述的故事。”当我给奥姆·马利克（Om Malik）打电话时，他更加热情洋溢。自科技记者开始撰写计算器以来就一直在写科技方面文章的马利克激动地说道：“太棒了！难以置信的！你能感觉到宇宙的振动！”与我交谈过的所有有机会试用过Apple Vision Pro的人都是这样：投资者（“哇!”）、设计师（“嗷!”）、分析师（“噢!”）和制作人（“啊”）。
当我走向史蒂夫·乔布斯剧院（Steve Jobs Theater）时，我想起了所有那些“哇”、“嗷”、“噢”和“啊”的声音。这是一座圆形建筑，墙壁全是玻璃并支撑着一个巨大的圆柱形屋顶，让它看起来像是悬在空中。这是我第一次参观他们所谓的“SJT”，并向那个人致敬，那个传奇，那个梦想着这一切的人。一名苹果员工拿着一个午餐盒大小的安全箱走了出来，我知道里面是什么。是的，这是其中之一。看到他让我想起几个月前我第一次与苹果交谈时，我当时完全不想尝试那个盒子里的玩意。
在当时是完全不想。一点都不想。
我没有看库克6月份关于Apple Vision Pro的主题演讲。我没有读过相关剖析性的博客文章，也没有读过社交媒体那些无知的猜测。我只是不停地滑动品目，就像我看到任何关于哈里和梅根（英国前皇室成员）的八卦一样。当我和库克坐在他进行主题演讲的房间里时，我告诉了他这一切，因为我以前看过这出戏，我知道第一幕是什么样子，第二幕是什么样子，我知道它会如何结束。
早在2013年，在洛杉矶的一间会议室里，我第一次在头上戴上了Oculus VR头显。确实很酷。当我在玩一款方形图像的游戏时，我发出了众所周知的“哇”，以及几声“噢”和“啊”，我当时看起来就像巴勃罗·毕加索吸了太多的鸦片一样。但几分钟后，我感到幽闭恐惧症，而到中场休息时，我陷入了一种生存危机，我在想或许我已经不再是生活在现实世界中。在过去的十年里，随着图像变得更加流畅，芯片变得更快，同样的事情不断发生在每一个新的VR设备身上。Rift，Vive，Quest，Quest 2和Quest 3。我都用过一两次，然后它们就被放进地下室的抽屉、橱柜或盒子里，因为我不想在把什么套在脸上时产生幽闭恐惧症。
去年8月，我受邀来到苹果的洛杉矶办公室，去体验一款我认为会是另一款VR设备的产品。我坐在一间整洁的房间里，那里有白橡木家具和锃亮的地板，我满脑子想的都是回家要花多长时间，以及我是否要走穿过当地街道，因为那个时候405公路简直就是噩梦。我坐在一张灰色的沙发上，而一位苹果公司的员工让我伸手拿起我面前的Apple Vision Pro，戴在头上。我不情愿地照做，只是想快点结束这一切，然后正如我所预料的那样，世界消失了，就像VR头显一样。但这只持续了几秒钟，因为数字幕布拉开，而后面是真实的世界。我可以看到自己的胳膊和双腿，然后苹果应用程序的图标像一个五彩缤纷的精灵一样出现在我面前。
它与虚拟现实头显的不同，就像孩子们的施文自行车与湾流G800私人飞机一样。就像我在第一代iPod上用手指滚动转轮，或者在第一代iPhone上用手指和拇指放大图像一样。有了Vision Pro，我可以看着一个应用图标，然后只要用手指轻敲一下，应用程序就会打开，它就挂在我面前。这是我这辈子见过的最清晰的分辨率。我可以用手滑动图像，用手指移动对象。这与其他VR头显不同的是，其他VR头显要求你必须使用控制器，你会感觉你的手变成了龙虾爪一样，但苹果Vision Pro让你的眼睛绝对无缝地成为了鼠标。当我向库克讲述我的经历时，他对我说：“这太令人兴奋了。我们生活在一个3D世界，但我们享受的内容是平面的。”
在第一次演示中，我去了俄勒冈州标志性的胡德山层状火山，我可以听到和看到淅淅雨滴落在镜面湖之上，以至于我觉得自己就在那里，唯一缺少的是雨水浸透土壤的泥土气味。我与悬空图像交互，这比我以前见过的任何一切都要清晰。我用手指触摸它们，而不是鼠标或键盘。我第一次看到了空间视频。怎样形容这个功能令人震惊的程度都不为过。你真的觉得他们就在你面前，你可以伸手触摸他们。我看到了100英尺宽的电影片段，它比任何IMAX都更清晰。但最重要的是，我看到了我周围的世界。我不再感到封闭或幽闭恐惧症。
那天离开了苹果的办公室之后，我去了附近的一家咖啡店，当我打开笔记本电脑时，那是一台相对较新的电脑，但我感觉就像是从苏联时代的废墟中挖出来的遗物一样。
苹果全球营销高级副总裁格雷格·乔斯维亚克说道：“你知道，我们最喜欢的反应之一就是当他说，‘等一下，我要一分钟。我需要消化一下刚刚发生的事情’。这太酷了。有多少次可以在产品体验中看到人们出现这种目瞪口呆的表情，对吧？”
直到第二次演示，我才真正是目瞪口呆。在最初的体验结束几个月后，我回到了洛杉矶办事处。两名苹果员工把我带进了一个房间。我再次戴上Apple Vision Pro，幕布打开，我看着他们。唯一不同的是，这次我带了一杯茶。在这个新演示的中间，我伸手拿起茶，喝了一口，当我这么做的时候，我的一根手指闪烁了一下，就像你置身于一个与现实别无二致的虚拟中，然后突然画面卡闪了一下。
“等等，我看到的是什么?”我疑惑地问道，“你是真的吗?还是说……”
其中一名员工解释道：“不，你看到的是我们的实时视频。”我在那儿呆坐了一会儿，说不出话来。我曾以为我所看到的是真实的世界，而所有的数字奇迹都是在它之上分层。实际上，情况正好相反。
当我告诉卡梅隆我的经历时，他对我说：“我认为这不是什么进化发展，这是一次革命性。我是作为一名涉足VR已有18年的人来说这番话的。”之所以看起来如此真实，是因为苹果Vision Pro正在向我的眼睛里写入4K图像。这相当于一台75英寸电视的分辨率——2300万像素。从这个角度来看，4K电视的平均像素约为800万像素。苹果的工程师并没有从4K显示屏的一角切下一个矩形，然后把它装进Apple Vision Pro。它们是以某种方式将两倍的像素压缩到一个和眼球一样小的空间里。对于像卡梅隆而言，这“解决了所有的问题”。
但是，即便拥有所有这些奇迹，而且2300万像素如此清晰，以至于你无法从数字合成中分辨出何谓真实，苹果依然存在一系列尚未解决的问题，至少现在还没有。
有一个关于史蒂夫·乔布斯的古老故事，一个硅谷的传说。故事发生在大约25年前，同样是在马Mariani 1这座不起眼的黑色行动大楼里。当时是90年代末，乔布斯带领一组工程师打造了第一台iPod。他们埋头苦干，利用物理原理和工程技巧制造出最小的iPod原型机。最后，当它不能再变小时，他们就把它交给乔布斯。这些原型机耗资数百万美元，有时更多，而乔布斯看着它，然后说它需要更小。工程师们说这是只能做到这么了，然后乔布斯走到一个鱼缸前面，把原型机扔在了水里。当它沉入缸底时，乔布斯再次说道：“你看到那些气泡了吗?这意味着你可以把它做得更小。”
“这里有你的M2芯片……R1芯片……几乎零延迟……5000项专利……七年时间……”工业设计副总裁理查德·豪沃思（Richard Howarth）指着摆在我面前的几十个拆解的部件，并用一种很重的莱斯特口音说道。然而，我满脑子想的都是鱼缸的故事和iPod原型机，还有乔布斯。如果他今天还活着，是否会把苹果Vision Pro扔进鱼缸，然后说:“有泡泡。把它弄小点。”
如果说人们对Apple Vision Pro一直有什么抱怨的话，那就是它的尺寸和重量。大约20盎司，听起来可能不多，因为你做饭时经常会用到盎司这个单位。但这和五根黄油棒是一样，想象一下，你整天在你脸上挂着五根黄油棒走来走去。虚拟现实技术的先驱卡罗莱纳·克鲁兹-内拉（Carolina Cruz-Neira）告诉我，设备戴在脸上的方式确实会影响你对这项技术的反应。克鲁兹-内拉表示：“我涉足虚拟现实领域已有30多年，除非我们能把潜水面罩从你的脸上摘下来，让它小型化，否则我们将无法让它成为一项大规模采用的技术。这种水肺潜水面罩的大小和重量不可能在一年内解决。”
很大程度上，这个问题将决定Apple Vision Pro能否在财务方面取得成功。尽管苹果高管只会对目前的销售数字表示“我们感到非常兴奋”，但华尔街分析师认为，苹果预购开启的第一个周末只售出了大约18万台。摩根士丹利预计，未来五年，这款头显的年销量将增至200万至400万台，并将成为苹果的一个新产品类别。但苹果供应链分析师郭明錤等人认为，它在一段时间内仍将只是一个小众产品。与我交谈过的几乎所有分析师都认为，中国最终会帮助实现这一目标。投资公司韦德布什证券的高级分析师丹·艾夫斯（Dan Ives）告诉我：“我们认为，几年后它会像太阳镜一样，价格不到1500美元。”
我甚至都不用询问豪沃思关于重量的问题，他自己提出来的。豪沃思解释道，这个组件和那个组件是由镁，碳纤维和铝组成。他指出，这是地球上最轻的材料，已经没有更小的替代品：“我们无法让它变得更轻或更小。这已经是最先进的技术。”我在苹果采访过的其他人都表达了类似的看法。乔斯维亚克对我说：“感觉我们已经走进了未来，拿起这个产品，你是在把未来放在你的脸上。”罗克韦尔同样这样认为：“我们已经把尽可能多的技术都装进了这么小的尺寸里面。”
库克告诉我：“如果你愿意，你可以躺在沙发上，把显示屏放到天花板。我就是在天花板看了《足球教练》第三季，真是难以置信！”当我回到家并接上我自己的Apple Vision Pro时，我同样在天花板上看了《福特VS法拉利》，加上空间音响，感觉就像肯·迈尔斯的福特GT40就在我身边。库克表示：“与我经历过的任何事情相比，冥想是在另一个层次，我冥想了很长时间。我用它来提高工作效率。”
用Apple Vision Pro的虚拟键盘打字有点像用脚趾夹着一支笔写字。不是不可能，只是不切实际。但当我戴着Vision Pro并打开我的MacBook Pro时，屏幕突然闯进了我的增强现实，而我可以无缝地进行工作。实际上，我是一般穿戴Vision Pro，一边用MacBook撰写这篇文章。我敢说的是，如果你现在看着我，你会觉得我就像《少数派报告》里的汤姆·克鲁斯，只是比他帅一点点。然后是空间视频。我录制并观看了几十个孩子们玩耍和交谈的空间视频，重温了那些看似平凡的时刻，但当回放时，情感上却如此地身临其境，就像走进了一个活生生的、有呼吸的记忆里面。再说一次，我很难描述这里的环境有多逼真，但我发现自己会时不时地回到镜湖，关掉所有的通知，坐在水边，安静地看和听5到10分钟的雨，然后再回去工作。
我使用这款设备时经历了很多怪事。我最喜欢的一个例子是，当你在一个房间里使用Vision Pro，然后去另一个房间，打开同一个应用程序，这时你必须环顾整个房间才能找到它。有时它在天花板上或地板上。前几天我找不到我的短信应用，转过身来却发现它就在我的浴室里（后来我才知道，按几秒钟数码旋钮就可以重置应用程序）。但在过去两周里，我使用Apple Vision Pro的次数越多，我就越发现一个明显的问题。关键不是重量（这当然是一个问题，但随着时间的推移重量会减少），不是大小（它同样会随着每次迭代而缩小），也不是担心它会驱使我们在独处时消费更多的内容（几乎一半的美国人已经独自看电视了），或者像Meta、Netflix、Spotify和谷歌这样的科技巨头目前是如何拒绝设备运行它们的应用程序，甚至不是价格的问题，因为如果苹果愿意，他们有能力补贴Apple Vision Pro的成本，而这对财务的影响就像库克在沙发垫丢了一分钱一样小。
我说的是我看不到解决办法的事情。
我第一次意识到这个问题是在苹果园区，在乔布斯剧院的地下室办公室。我在这里体验了另一个演示，这次是在约书亚树国家公园，并置身引人入胜的沙漠剪影中。我玩过《水果忍者》，我可以徒手切水果。然后我尝试了一个DJ应用并在面前打开了一个唱机转盘，我可以滑动播放器，调整混音器。我召唤出一个迪斯科球，而它会神奇地粘在天花板上，然后动画狂欢者在我周围跳舞。
在我的DJ表演进行到一半的时候，一位苹果员工说该收工了。于是我把Apple Vision Pro取了下来，就在那时，我想到了这个问题。在家里又发生了这样的事，翻阅过去几周我给孩子们拍摄的空间视频，看着他们就好像他们真的在我面前一样。当我写完这篇文章，我面前的Word文档就会消失，IMAX屏幕那么大。
当我把它拿下来的时候，其他所有的设备都显得单调乏味：我的75英寸OLED电视感觉就像90年代的CRT；我的iPhone感觉就像过去的翻盖手机，甚至我周围的现实世界都感觉出奇地平乏。这就是问题所在。就像我无法想象没有音响就开车一样，就像我无法想象没有电话就与远方亲友交流或给孩子拍照一样，就像我无法想象没有电脑就工作一样，我可以想象有一天我们都无法想象没有增强现实的生活。当我们越来越被科技所包围，以至于我们像渴望毒品一样渴望眼镜，就像我们今天渴望iPhone一样。
我深知Apple Vision Pro过于身临其境，但我想做的就是通过它来看世界。一位硅谷投资者对我说：“我相信这项技术非常棒，但我仍然认为并希望它失败。苹果给人的感觉越来越像一个科技芬太尼经销商，并假装自己是戒毒所的提供者。”话很难听，但我和他有同样的感受，他是智能手机的奴隶，他以前看过这出戏，所以他知道第一幕是什么样子，第二幕是什么样子，他知道结局是什么。
我没有问库克这个问题，因为直到几天后我才意识到这一切，但我确实问过他，科技是否发展得太快。如果这一切，例如人工智能，空间计算，以及我们对技术的依赖，“我们的未来会是什么样子？”我这样询问库克。
他回答说：“我认为很难准确预测。”
我说：“但你正在创造未来，你就不能预测一下吗？”
库克对我说：“我们的做法是，当我们对某件事感到非常兴奋时，我们就会开始布局，看看它会把我们带向何方。是的，我们在路线图制定了一些目标。是的，我们有了一个明确的观点。但我们更多的是探索和发现。”他总结道：“有时候这些点会连在一起，并会把你带到一个意想不到的地方。”
问题是，我们要去的地方，走进这个空间计算的新时代，这会让我们的生活变得更美好吗，或者它会成为下一个成为必需品的技术吗？我们不能生活在一个没有增强现实的世界里吗？我认为乔斯维亚克说对了一半，他说：“感觉我们已经到达了未来。”但我觉得正好相反。是苹果在带领我们走向未来，带领我们走进一个新的计算时代。我们中的一些人是拼命地跑去那里，而另一些人则是被拖着、尖叫着去那里。但我们都要去。我们将登上月球，我们将环顾四周，看到星光熠熠的黑色天空下，古老的尘埃发出耀眼的光芒。我们会知道，这就是计算、娱乐、应用和记忆的未来，而这个包裹在我们头上的设备将改变一切。
