2016年将出现“病毒式虚拟现实营销”

“病毒式营销”一直都是个热词，也是品牌所追求的营销效果。Yivian预测2016年或将出现首例病毒式虚拟现实营销，而且这场竞争也将非常激烈。

纽约时报算是这场竞争中的商家之一，该出版商在11月7日开始向其所有纸质报刊订阅用户以及部分数字报刊订阅用户配送Google Cardboard头显，数量高达110万。所有这些用户都可以通过获得的Cardboard体验纽约时报制作的虚拟现实体验《The Displaced》。《The Displaced》是一个在叙利亚的难民营地，乌克兰的一个村庄和南苏丹拍摄的11:08分钟的视频，延伸了观众的感官去体验一次难民生活。该体验还得到了通用电气的广告赞助。

与众多病毒式营销不同，虚拟现实想要产生病毒式营销效果，还需要有足够的头显设备用户。而2016年正好也将是头显设备铺货的一次小浪潮。

1. 更多的虚拟现实头显将上市

最引人注目的有，Oculus Rift、PlayStation VR、HTC Vive以及三星Gear VR四款设备。其中Gear VR消费者版本目前已经开放了预订，可到三星官网、美国百思买（Best Buy）以及美国亚马逊（Amazon）预订。在今年年底，HTC Vive将上架小批量设备，并将于2016年第一季度大批量发货。同时在今年年底，虚拟现实领域最受关注的Oculus也将开放预订，并于明年第一季度开始销售消费者版头显。索尼也将在2016年某个时候开始销售PlayStation VR。这些设备将催化虚拟现实市场，引发更多的虚拟现实头显进入市场。

2. 更多的品牌开始免费赠送Cardboard

Cardboard一直都是虚拟现实入门体验的首选。在2015年已经有众多品牌利用Cardboard进行营销，比如国内手机厂商一加以及本文提到的纽约时报。今年5月底，谷歌说市场上已经卖出了100万的Cardboard头显，Yivian保守估计现在市场上已经有300万以上的Cardboard设备。同时，越来越多的商家喜欢用虚拟现实体验做推广，并免费赠送Cardboard设备，上个礼拜还有几个人来找Yivian咨询这种推广的可行性。随着越来越多的人拥有Cardboard头显，更有利于虚拟现实营销体验的传播。

3. 众多大品牌已经涉足虚拟现实

Yivian在十月底报道说75%的世界品牌有涉及虚拟现实项目。虽然很少有人真正接触到虚拟现实，但有那么多品牌已经发布了虚拟现实体验，这足以很令人惊讶的。这些品牌包括可口可乐、麦当劳、丰田、迪士尼、LV、宝马、耐克、奔驰以及百事可乐等。大多数的品牌营销官也都高度关注新媒体平台。

4. 虚拟现实是一个理想的叙事平台

虚拟现实提供了一种身临其境的体验。当你进入一个电影，你仍然知道你的眼前的环境和你与屏幕之间距离，但有了虚拟现实，你作为观众实际上参与到了电影中。品牌可以在虚拟现实这个理想的平台上讲故事，并且产生情感的共鸣。用户在这样的经历之后，更加会倾向四处传播，告诉朋友他们也需要尝试一下。

期待虚拟现实营销历史

所有这些原因都表现出，某个品牌很可能将在2016年创造出第一个病毒式虚拟现实体验。而现在，品牌需要努力思考如何创造一个引人入胜的虚拟现实体验，在2016年创造营销历史。