以Google Cardboard为马，通用电气扬鞭进入VR广告营销新时代

本周末，《纽约时报》送出Google虚拟现实头显，展示了对受战争所迫而背井离乡的孩童的采访，同时还附带一则通用电气的广告，这大大地推动了一种新式广告的发展。

在这次史上最大手笔的VR技术配送中，送出的100万份订阅报纸，每一份都带有一副Google Cardboard VR 头显，他们还将送出30万副给数字订阅用户。Google Cardboard需和手机搭配使用。

派送设备并不是在耍什么花招，而是代表了一种新的广告营销方式的到来，这是一种完全欢迎虚拟现实技术的广告方式，并且受到了美国发行量最大的报纸和不少高端广告公司的追捧和推动。理论上，《纽约时报》的用户用这些虚拟现实头显看完通用电气的广告后，就可以一直留着它们，直到下一个新时代的市场营销人员用虚拟现实来叙述品牌的故事。

《纽约时报》广告与创新高级副总裁 Sebastian Tomich在邮件中表示：“我们帮助品牌识别《纽约时报》读者感兴趣的故事，并以《纽约时报》的叙事水平叙述出来，最后把它呈现在读者和更多的人面前。”

Tomich是《纽约时报》T Brand工作室的带头人，该工作室是《纽约时报》内部的一个内容代理，已经帮助广告公司在很多领域开展了总共80场广告活动。工作室的45名员工中，有4名属于新开的伦敦办公室，员工由编辑、战略家、摄像师、设计师、开发者和潜在客户组成，他们帮助通用等用户想出有创意的营销策略，制作和发行广告。

目前，通用电器即将在周末公开的这则虚拟现实广告还被悬念笼罩着，但预计通过它人们将对通用的领导层有更多的了解。这则广告之前有一个于一年前公布的两分钟短片“The Boy Who Beeps”，由该公司全球创意总监和Creative Lab总经理 Andy Goldberg执导。

[VIA bizjournals]