IDC：PICO在中国VR头显市场的份额达到58.7％
PICO在中国VR市场的份额占比达到58.7%，遥遥领先于其他厂商
（映维网Nweon 2023年09月16日）根据IDC，中国AR/VR头显在2023年上半年出货32.8万台（sales in 口径），同比下滑44%。另外，PICO在中国VR市场的份额占比达到58.7%，遥遥领先于其他厂商。
IDC指出，上半年中国市场VR出货26万台。其中，由于头部厂商降本增效策略调整，以及部分厂商出现资金困境，一体机头显在前两个季度合计出货20万台，同比下滑60.3%；PCVR上半年则出货6万台，主要得益于一季度索尼PlayStation VR2发布后的出货拉动。
在厂商份额方面，PICO在VR市场遥遥领先于其他厂商，份额达到58.7%。索尼凭借11.7%的份额排名第二。另外，大朋VR（7.4%），Nolo（7.1%），HTC（5.1%）和爱奇艺（3.4%）分列3-6位。
IDC评价道，目前VR行业正在从“价格战”转向“产品战”，这是由于头部厂商主打型号发布时间已经相对较长，促销活度力度较去年明显降低，而二季度消费级型号产品在618期间表现不及预期。另外，自2021年底，中国市场的VR一体机产品进入了较为激烈的价格竞争阶段，厂商依靠补贴策略进行大规模出货的尝试持续了多个季度。
这家机构进一步补充道，伴随着中高端VR型号新品的发布以及厂商营销节奏调整，价格战已趋近结束。内容商店应用数量、显示参数、重量等指标在未来将成为产品间的重要区分，而价格战将开始转向产品战。
至于AR市场，上半年中国市场出货6.8万台。其中，消费市场出货6.2万台，商用市场出货0.6万台。IDC表示，受到政策影响拉动，文旅成为2023年上半年商用市场的重要场景。另外，几大头部厂商出货集中在1至2万台之间，份额差距较为接近。
值得一提的是，IDC在《全球AR/VR头显市场季度跟踪报告预测》2023Q2版本数据预测， 2023全年中国AR/VR出货预计80.2万台，较2022年同比下滑33.5%。其中，AR预计出货20.6万台，同比上涨100.2%；VR预计出货59.6万台，同比下滑45.9%。
IDC中国高级分析师赵思泉认为， 2023年中国AR/VR市场出现大幅震荡是需求端乏力与供给端新品吸引力不足、营销力度减弱双重原因的结果。但是，随着明年初Vision Pro在全球各地陆续上市，开发者热情将逐步高涨，从内容生态角度全行业将共同受益。
