Meta发布新AR/VR广告片“The Impact is Real”：XR在积极影响人们生活
Meta表示，这一营销新策略代表了Meta自2021年更名以来一直尝试叙述的故事的下一个篇章
（映维网Nweon 2023年09月08日）在过去，Meta的广告主要是展示VR令人震撼的全数字虚拟空间，以及畅游其中的乐趣，尤其是游戏方面。但现在，这家公司正在用全新的广告来宣传虚拟现实，并开始积极融入混合现实和增强现实元素，从而展示XR对于现实生活的积极作用。
在名为“The Impact is Real（切切实实的影响）”的全新广告视频中，我们可以看到焊工正在利用虚拟金属练习焊接，医生在虚拟眼球排练手术，英国足球运动员拉什福德在受伤恢复期间使用VR来与球场保持联系。
显然，Meta希望提醒人们，这项原本只存在于普罗大众视线之外的小众新兴技术迄今已经有了长足的进步，XR正在悄无声息地应用于各行各业，并开始对现实生活产生积极的影响。实际上，这家公司的高管就强调，这一营销新策略代表了Meta自2021年更名以来一直尝试叙述的故事的下一个篇章。
在针对“The Impact is Real”的官方博文中，Meta表示XR正在以积极的方式影响着人们的生活，并分享了5个说XR正在对人们产生切实影响的示例：
外科医生接受VR培训
全世界有50多亿人无法获得安全的手术，而缺乏训练有素的外科医生是关键的原因之一。对于难以获得高级外科培训机会的国家和地区而言，能够在安全和无障碍的环境中进行培训可以产生重大影响。
研究表明，当使用沉浸式手术培训时，相应的培训质量和患者预后都会显著改善。这是由于你可以随时随地地以低成本的方式进行练习，并且你无需担心失误而造成无法挽回的后果，因为你是在一个全模拟的环境中进行。
运动员在VR中练习他们的技能
VR已经开始应用到体育领域，比如说英超。虚拟现实正在改变运动员的训练方式。在英超与Rezzil合作的运动项目中，VR的最大影响是增强了运动员的信心和能力，因为它提供了在更深层次分析动作和认知技能的能力。
例如，著名曼联球星拉什福德就在伤病期间积极利用VR。他表示：“当我从伤病中恢复的时候，我发现使用科技，特别是使用VR进行训练可以帮助我与球场保持联系，在不扭伤身体的情况下提高我的技术。像这样的沉浸式技术改变了一切，同时正在改变各行各业的进行，放大了我们的潜力，并重塑了一切可能。”
焊工通过VR获得实践经验
与医疗领域类似，焊工可以随时随地地以低成本的方式进行焊接练习，并且无需担心失误而造成无法挽回的后果。研究发现，VR模拟练习能够有效缓解与工作错误相关的压力，并帮助学生专注于关键的方面，并在学习过程中保持参与度和热情。这种随需应变的培训同时允许学生更容易就业，因为他们可以在实验室之外练习更长的时间。
航空公司使用虚拟和混合现实来培训机械师和机组人员
汉莎航空表示，虚拟现实和混合现实已经用于一系列的产品开发、培训和销售，包括向客户展示最新的产品创新，培训机组人员进行乘机服务或培训机械师修理虚拟发动机模型等等。另外，汉莎航空在虚拟世界为乘客举办各种产品活动，并在全球范围内培训服务中心代理。
学生们使用AR和VR来更好地理解分子
长期以来，化学可视化一直依赖于2D教科书和计算机图像，但现实AR/VR为化学可视化带来了新的工具。当学生们使用虚拟现实在3D中建立结构模型时，他们可以沉浸其中，并在一个全新的维度感知分子数据。你可以把手伸进去，抓住分子，编辑它的结构，然后移动它，以这种方式来完全理解它的构成。
对于以上的示例，我们不难看到Meta的广告策略已经发生变化，开始更多展示XR技术对于现实生活的切实影响。
Meta Reality Labs的高管罗布·谢尔曼（Rob Sherman）表示，公司希望通过电视、播客、电子邮件和报纸等渠道在美国和欧洲进行这个广告宣传活动，从而吸引可能从未考虑过使用虚拟现实或增强现实技术的软件开发者的兴趣。他指出，内部研究发现，太多的人依然将虚拟现实纯粹与游戏联系在一起，不会联想到XR在游戏之外的应用。
所以，谢尔曼表表示他们同时希望通过这项广告宣传活动能够提醒企业、政府和普通消费者，虚拟现实已经开始应用于现实生活的各个关键环节。
他解释道：“这是切实存在的技术，不是科幻小说的描述。对我们而言，重要的是保持透明，帮助人们了解我们的愿景是什么，这样他们就可以参与进来。”
媒体、技术和营销领域的投资者兼顾问格雷格·卡恩（Greg Kahn）评价道：“Meta确实推出了一款颇具未来感的产品，我想他们现在已经意识到，市场，尤其是美国市场尚没有完全准备好接受他们所描绘的愿景。”
卡恩补充道，所以专注于元宇宙的商业应用方面，以及纳入更多的混合现实元素，这可能会为XR技术打开一扇不那么令人兴奋但可能创造更多营收的大门。
当然，Meta高管谢尔曼强调，之前的营销活动并非没有成功，因为这类投资的回报通常不是用销量来衡量，而是用品牌人气等指标来衡量。他补充道，这一营销新策略代表了Meta自2021年更名以来一直尝试叙述的故事的下一个篇章。
他说道：“我们在更名时明确指出，我们认为这项技术将在10到15年内改变人们在社会中的交互方式。两年过去了，我们想做的是利用这个时刻来回顾生态系统取得的进展。”
