彭博社：开发者对Vision Pro应用开发持谨慎态度

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visionOS版应用的价格可能会高于iPad版本

（映维网Nweon 2023年07月24日）彭博社的马克·古尔曼（Mark Gurman）在新一期的Power On中指出，尽管第三方应用程序对苹果Vision Pro的成功至关重要，但这款设备的昂贵定价和小众特性意味着一开始不会有大量的开发者投身其中。

不过，古尔曼认为由于Vision Pro的用户是一群愿意消费的群体，所以开发者可以为visionOS版本应用收取更高的费用。其中，他认为20美元会成为一个付费应用的定价起点，而其中大多数应用程序的价格会在50美元到250美元之间，特别是在平面设计或生产力类别。

当苹果发布iPhone和iPad时，第三方开发者从一开始就接受了这两款设备，并迅速带来了数以百万计的应用程序，而这为Airbnb和Snap等公司的成功奠定了基础。

但苹果的其他平台并非这样。例如，Apple Watch的应用商店已经成了一个鬼城，而Twitter、Meta和Uber等厂商都已经放弃了它。Apple TV的应用商店类似。

当然，根据欧盟的披露要求，苹果自己承认Apple Watch和Apple TV应用商店在所述地区的月活跃用户不足100万，而iPhone、iPad和Mac应用商店的月活跃用户则达到1.3亿左右。这种差距大概率会在全球其他地方重复。

这就提出了一个问题：Vision Pro应用商店是复刻iPhone和iPad应用商店的成功，还是像Apple Watch和Apple TV应用商店的失败呢?

古尔曼认为，答案将介于两者之间，而开发者为Vision Pro开发原生应用程序的速度可能很慢，因为这家产品价格高昂，用户基础相对较小。

当然，他表示将现有应用程序转换为visionOS版本相对容易，所以即使它的受欢迎程度无法与iOS应用商店相提并论，但这应该有助于Vision Pro应用商店取得优于Apple Watch和Apple TV的局面。

根据彭博社，当Vision Pro上市时，它将提供三种不同类型的应用程序:

• 无需任何修改，iPad和iPhone应用程序可以作为一个窗口在visionOS中运行。换句话说，无需开发者做任何额外的工作。

• 转换成iPad应用程序，并作为本地visionOS应用程序运行。这要求开发人员更新软件的用户界面，并针对混合现实体验进行优化。

• 从零构建的原生visionOS应用程序（从本月开始，苹果将尽最大努力刺激所述应用程序的开发，并开始允许开发者申请提前获得开发套件)。

对于大多数iPad软件开发者来说，无需任何工作，并允许他们的应用程序在Vision Pro运行将是一个迅速的决定，因为你无需任何努力就有望产生额外的收益。

仅凭这种类型的应用程序，Vision Pro应用商店可能很快就会获得数以万计的内容。

但未经修改的应用程序不会是理想的体验，尤其是对为硬件支付了4000美元（含税和配件）的消费者而言。Vision Pro用户显然希望开发者对他们的应用程序进行大量修改，甚至重写它们，以充分利用空间计算的潜力。

古尔曼认为，假设苹果在上市头几年里每年销售大约50万台Vision Pro，但这与iPhone、iPad和Mac合计2.5亿部的销量相比都只是九牛一毛。就这个水平而言，Vision Pro的潜在市场比苹果其他设备小500倍，而这可能是影响开发者投身于Vision Pro的主要障碍。

这位著名的苹果消息人士进一步指出，他曾与虚拟现实领域的众多知名开发者交谈过，仅凭这个原因，他们就对为Vision Pro开发应用持谨慎态度。相关开发者进一步表示，缺乏对VR控制器的支持意味着其他VR平台的内容和游戏将无法轻松移植到Vision Pro。

一位知名开发者表示：“如果你要为它做点什么，要么苹果付钱让你开发，要么你只是为了蹭流量。”

古尔曼补充道，Meta在XR领域的过往记录并不预示着第三方应用程序的普遍成功。自从Meta的VR应用商店在八年前推出以来，开发者只创造了大约15亿美元的营收。尽管Meta已经卖出了2000万台Quest，但Vision Pro可能需要数年时间才能达到这个数字。

但他相信从长远来看，Vision Pro为开发者提供了一个不错的机会。首先，他们面对的是愿意花大钱的消费者。考虑到设备的成本和功能，他们可以对visionOS版应用程序收取更高的费用。

古尔曼指出，如果“20美元”成为大多数Vision Pro应用的“1美元”，他都不会感到惊讶。作为说明，App Store采用的是“等级定价方式”，例如等级1是0.99美元，等级2是1.99美元，等级3是2.99美元……。

他认为，其中大多数应用程序的价格会在50美元到250美元之间，特别是在平面设计或生产力类别。Vision Pro游戏的价格甚至可能更接近掌机游戏，大约在40美元到60美元之间。

另一位开发者表示，苹果的大规模营销攻势有望增加为Vision Pro开发应用程序的价值。

古尔曼预计，一开始的大多数Vision Pro应用程序将以视频流媒体为中心。Disney+已经计划进入Vision Pro，而苹果与亚马逊的广泛协议可能意味着Prime Video会有类似的安排。另外，微软和Zoom等生产力应用程序开发商已承诺登陆所述平台。

但最大的流媒体公司Netflix则不然，这家公司目前没有为Vision Pro开发原生应用程序的计划。当然，Netflix依然会把它的iPad版本应用程序带到Vision Pro，但只是作为一个窗口应用运行。