消费“元宇宙”错位竞争，大朋VR率先布局游戏电竞

「游戏级」VR新品将与电竞全生态战略布局形成组合拳

消费元宇宙正在开启下一个消费时代，这是一个从产业端到用户端的共识，根据普华永道最新的市调报告，50%的消费者认为元宇宙令人兴奋，而娱乐体验是最被推崇的兴奋点。

人们对沉浸感官，超越现实世界的追求一如既往，这种寄托最好的载体无疑是游戏。2022年3月，VR壁球游戏《Racket：NX》被国际壁球联合会IRF投票认可，成为国际奥委会认可的全球体育项目，意味着VR竞技对抗应用已达到专业标准和一定观赏水平。

以游戏电竞作为主要场景能够迅速扩大消费者对“元宇宙”的感知，同时，游戏行业的技术积累将推动元宇宙概念的落地。硬件方面，以AR和VR为代表的设备不仅能成为元宇宙游戏的入口，也能成为沉浸式元宇宙硬件的迭代基础。但目前游戏作为消费元宇宙萌芽阶段的主要应用，其发展规模和速度却未达预期。

有意思的是，在全球加速布局元宇宙生态的大背景下，国内一些传统互联网厂商的反应不一，而一些新兴元宇宙企业却早已顺势展开。也应了那句话，颠覆行业的不一定是巨头平台，更有可能是一个全新的领域，悄然蓄势，猛然爆发。

浪潮之下，多方探索

今年夏天，恍惚回到2016年，Sony、HTC、Oculus推出第一代面向大众消费者市场的VR终端，国内厂商雨后春笋般林立而起，大朋VR领先全球推出首个移动VR一体机。

2022年的今天，苹果、微软、索尼纷纷推进硬件布局，国内VR厂商扎堆以新品论剑，海内外消费市场争夺一片火热。在全球巨头环伺之下，VR新生代品牌的突围路径也愈发明朗。

9月27日，PICO 4国内发布会赚足了眼球。自从去年被字节跳动以九十亿代价收购后，它就注定占据了元宇宙浪潮中的重要一席。而在新品发布前期，PICO先行推出可以监测用户当前运动状态的“运动手环”配件，似乎有意进一步发力VR健身市场，一改以往高调的品牌营销风格，开始展现在细分赛道的布局方向。

而与PICO同年诞生的虚拟现实领域资深品牌大朋VR则展现了完全不同的探索方向。打出「游戏级」新品定位后，先是与众多游戏内容厂商达成合作，近期又与MSI微星科技签订战略合作，计划基于VR电竞的应用场景与电竞产业的发展趋势，双方共同在硬件产品、电竞生态、电竞赛事等全产业生态大举布局。这些动作串联来看，大朋VR在元宇宙生态的谋篇可能远不止于此，或者说在基于元宇宙的游戏竞技相关领域的布局已经初具形态。

这是一个令人欣喜的开端，在“VR+”已经展现出对教育、旅游、医疗等传统行业的赋能价值后，一些嗅觉敏锐的品牌厂商已经开始放眼VR电竞，这一更具市场规模且衔接元宇宙入口的领域。一方面说明VR技术在硬件水平及应用上已经满足消费端需求，另一方面也意味着VR对传统电竞在观赏性、竞技性等层面的确可以提供迭代加持。

有媒体预测，VR电竞或许会在消费元宇宙爆发前，成为多方角逐的重要“战场”。

产品先行，硬实力的搏杀

VR电竞，无论从产业发展角度，还是文化衍生角度来说，都是十分具有想象力的一件事。但它受益于VR设备，也受限于VR设备。相比PC、智能手机顺应传统电竞发展而衍生出的专业电竞/游戏支持，VR电竞生态目前还稍显稚嫩，专业级硬件设备更屈指可数。

VR电竞何时能打破设备门槛？全球年出货量的增长能否给足发展后劲，尤为重要。据IDC数据显示，2021年全球VR出货量为1100万台，已突破年出货量千万台的行业重要拐点。2022年全球VR头显出货量是否能达到预期的2000万台，通过起量加速拉升设备体验，下半年各品牌的新品布局，非常关键。

笔者认为，在消费市场逐步起量之时，硬件更需要快速迭代适应用户需求，满足市场建设不断提出的挑战功能。大朋VR即将发布的「游戏级」头显产品，因此获得多方重点关注。据悉，大朋VR 即将发布的新品E4，将是新一代基于机器视觉技术的6DoF「游戏级」VR产品。就官方已经曝光的新品特色来看：6DoF定位技术、inside-out定位方式、大视场角、视觉高清、轻便舒适，高度契合游戏玩家对VR硬件的“刚需”。

与新品推出形成组合拳的大朋VR电竞全生态战略布局，也赢得了业内与玩家纷纷侧目。不少消费者认为，是“元宇宙”带火了VR，但业内早已达成共识，VR硬件技术性能不断升级迭代的同时，VR游戏、影视、直播、教育等各类内容也必然加速丰富。消费级虚拟现实体验，已经足够给用户带来惊喜，VR电竞领域由兴起到成熟，推动元宇宙数字经济发展，或许只需短短数年。

体验突破，综合战力体现

近日，微软首席执行官萨提亚·纳德拉日前在LinkedIn领英发表了一篇名为《The digital imperative for every organization》的博文。他表示对于AR/VR协同办公元宇宙，微软将采取“软件主导（software-led）”的策略，充分表达了微软在元宇宙战略上，软件应用的先行性地位。

VR也是如此，消费级产品落实到用户端，最被关注的永远是内容，内容的多寡好坏是一款VR硬件产品最直观的体验度表达，生态建设的重要性相当于品牌生命力的关键体现。对于消费元宇宙而言，最终将形成完整的全景应用生态，每个参与者都是建设者，在先期的战略布局里，体现平台生态的“兼容性”至关重要。

据行业数据统计，截至2022年上半年，VR游戏总数量已达6,683，其中VR独占游戏数量为5,532，占比高达82.8%。但在国内VR内容投入力度处于领先地位的PICO，其自有平台游戏数量，也不过200多款，对吸引真正的重度VR玩家，还远远不够。

或许早已意识到自建内容生态对硬件设备厂商的长周期与高难度，大朋VR从E3，到即将推出的E4，都采用内容联合战略。一方面深度兼容Steam平台6000+款游戏，在内容数量方面“企稳”，一方面又积极合作国内外独立游戏开发团队，如Mooseer的《流浪太空》，在品质与特色方面“求新”。

在内容量与质双保底的同时，大朋VR还在消费元宇宙发展的机遇期步步为营。笔者从渠道获悉，除背靠steam游戏平台，大朋VR还将联合快手和youtube官方，面向全球VR游戏圈启动声势浩大的电竞大赛。在技术层面，大朋VR与AMD、NVIDIA等国际老牌厂商达成合作，加强核心竞争力；在硬件层面，通过与英特尔、异能者、MSI微星科技等的战略合作，不断提升电竞专业属性；同时大朋VR还与国内几家大型VR娱乐厂商，如造梦科技、乐客VR、幻影星空等建立了深度合作。通过品牌的联合运作，将VR电竞赛事从概念落地至产品。

“大朋VR有成熟的硬件技术研发实力，同样也是业内最早重视并建设开发者生态的厂商。”业内资深分析师认为，具备硬件研发与创新能力，同时重视开发者生态建设的综合素养对一家国内VR企业参与到全球元宇宙开发是非常重要的。在行业形势明朗之前，大朋VR选择“错位竞争”，大胆布局VR电竞，在全新赛道发挥优势，这样的战略思维值得许多品牌借鉴。

经过2016-2020年的行业洗牌和蛰伏，VR在当下才真正迎来消费市场快速增长的高速发展期，同时，以游戏电竞为引领的元宇宙体验正在逐步影响到更广泛的用户群体，双重浪潮之下，资本、产业侧的目光又重新在VR行业聚焦。相信在消费元宇宙的全球热潮中，如大朋VR这些代表中国品牌的科技企业，潮退蓄势，潮涨逐浪，通过软硬实力的打造和创新，在全球化竞争环境里可以争得一席之地。