Meta CTO：别再指望烧钱，VR游戏需自力拉新
VR游戏红利期已结束，拓展新用户成当务之急
（映维网Nweon 2026年03月04日）Meta首席技术官兼Reality Labs负责人安德鲁·博斯沃思日前解释了他为何认为自己可能辜负了VR游戏爱好者，以及为什么有的人会感到愤怒。他指出，这可能是因为“红利期已经结束了”。
在Instagram的问答活动中，博斯沃思回答了这样一个问题：“你是否觉得自己辜负了VR游戏爱好者？特别是在这么多工作室被关闭、项目被终止的情况下。”
他回答道：“这究竟是否算辜负，最终应由大家来评判。我想这确实引出了一个古老的问题：‘曾经爱过而后失去，是否比从未爱过更好？’”
在这里，博斯沃思指的是Reality Labs在1月份进行的重组，当时XR相关员工裁减10%，并关闭了包括Twisted Pixel、Armature Studio和Sanzaru Games在内的数家VR游戏工作室。
这位Meta首席技术官指出：“许多人之所以可能说我辜负了他们，是因为他们热爱我曾经带给他们的一切，而现在他们对‘红利期的结束’感到愤怒。但我尊重这种感受。”
但博斯沃思认为，失败之处并非第一方工作室的关闭以及近乎停止的VR游戏资助，而是新用户的获取。
他解释道：“我不认为自己辜负了他们，因为很显然他们已经是粉丝了。他们热爱这些作品。那些认为我失败了的人，他们还不是VR游戏爱好者，我们本希望他们现在已经成为，但实际上还没有成为VR游戏爱好者的人。”
在博斯沃思看来，失败之处在于，未能为那些尚未接受VR的人创造出合适的产品：“我没有打造出正确的产品，或者说没有开发出合适的软件来让他们进入这个生态系统。这才是失败的地方。所以这是我们正在尝试用新的、不同的方式去攻克的难题：扩大用户基础，让这件事变得可持续。”
基本上，博斯沃思的言论给人的感觉是：对我曾给予你们的一切心存感激吧，因为不会再有了。你们必须意识到，现在唯一能做的，就是以某种方式尝试让更多人进来。
但是，Meta希望触及的那些人是谁？如果他们不想要那些突破独立游戏边界、昂贵且宏大的单人内容，他们又想要什么？Meta的战略过于模糊，无法确切判断。
多年来，Meta资助了大量制作精良的单人游戏，以证明VR一体机可以提供主机级别的游戏体验。这赢得了核心爱好者的好感，但并未实质性扩大可触及的市场规模，同时没有带来大规模的可重复收入。随着“红利期”的实质结束，拉新似乎是Meta现在唯一关注的事情。
在这种背景下，博斯沃思关于“失败”的评论就更有道理了。问题不在于现有粉丝没有得到服务，他们得到了。问题在于，这一战略未能将足够多的非粉丝转化为常规的付费用户。另外，Meta一直扮演着向其他工作室展示如何构建VR游戏的角色，包括分享最佳实践等等，但在过去几年里，重点已不再是分享最佳实践，而是成为唯一有足够雄厚财力为Quest平台打造顶级内容的公司。
但是，在匆忙将Meta的收缩与索尼在PSVR 2的策略相提并论之前，我们至少有两个代号的新头显即将问世：预计在2027年某个时候推出的Griffin可能会作为Quest 3的继任者；以及一款轻薄、外接计算单元的分体式设备，代号Puffin或Phoenix，同样预计在2027年推出。
尽管如此，自Quest 2发布以来，年轻用户一直是重要的收入驱动力，这一点直接延续到了Quest 3S。事实上，Meta去年就宣布，年轻用户正在推动公司更加重视F2P游戏内容，这反过来又促进了应用内购。上周，Reality Labs内容副总裁萨曼莎·瑞安透露，应用内购同比增长了13%，值得注意的是，这甚至不是在新头显发布期间实现。
与此同时，Meta已有效地将Quest与其Horizon Worlds社交平台解耦，而后者曾是Quest的累赘。这基本上让Quest平台重新聚焦回VR游戏，但当然，现在已经变成基本由第三方工作室而非Meta自己来创作内容。所以，Quest回归了游戏本源，不再混杂Horizon Worlds的繁琐事务，但同时可能不会有太多新的第一方资助内容。
总而言之，这感觉不像是放弃，更像是一次战略性撤退。Meta对VR的投入比任何公司都多，更不用说即将推出的AR眼镜以及可能很快跟进的Meta Ray-Ban Display系列产品。游戏依然然会推出，有些甚至可能在一定程度上受益于Meta的资助，但规模应该不如从前。至少从Meta的表态来看，长期愿景依然存在；只是需要更可持续的支出和一种不同的模式来实现规模化。
