Meta分享2026年战略：VR深耕，移动扩张
加大投入VR，全面进军移动
（映维网Nweon 2026年02月20日）Meta日前宣布2026年战略调整。这家科技巨头正通过拆解Quest VR与移动端Worlds平台，重新校准重心。一方面，Meta继续加码VR生态，坚定押注VR作为下一代计算平台的未来；另一方面，它正全力转向移动市场，凭借社交网络的优势，将Worlds打造成吸引创作者的移动平台。
以下是Reality Labs内容副总裁萨曼莎·瑞恩（Samantha Ryan）的博文：
Meta建立在实验的基础之上。这始终是我们基因的一部分，同时是我们随时间推移进行测试、学习和改进的方式。有时，我们会取得巨大成功。其他时候，我们会犯错。当我们犯错时，我们会查看数据，听取反馈，对我们的业务战略做出果断调整，并继续建设。
我们最近进行了一些相当重大的变革，包括调整我们Reality Labs的投资规模，以确保我们的努力能够长期持续。我们进入这个领域已经超过十年，我们不会离开。我们致力于长远发展。
焦点调整
我们的目标始终如一：赋能开发者和创作者，帮助他们建立长期、可持续的业务。过去，我们有相当明确的VR受众群体，但随着我们的发展，我们吸引了新的受众——他们想要不同的东西——我们有责任确保这些不同的群体都能找到吸引他们的应用和游戏。
这就是为什么我们正在调整路线图，以增加你们成功的机会。我们明确地将我们的Quest VR平台与Worlds平台分开，以便为这两个产品的增长创造更多空间。我们正在加大对VR开发者生态系统的投入，同时将Worlds的重点几乎完全转移到移动端。通过分解成两个独立的平台，我们将能够更清晰地将精力集中在每个平台上。
加大对VR的投入
正如我们的首席技术官兼现实实验室负责人安德鲁·博斯沃思最近承认的那样，VR行业的增长并没有我们希望的那么大或那么快。但它确实在增长——这要归功于开发者社区多年来的奉献和创造力。我们仍在从事硬件业务，这已不是什么秘密。随着市场的增长和成熟，我们有一个强大的未来VR头显路线图，将针对不同的受众群体进行定制。而Meta仍然是VR行业的单一最大投资者。为什么？因为我们相信VR是通往下一个计算平台道路上的关键技术。
Meta Quest是VR领域最大的参与者，设备销量遥遥领先于所有竞争对手。*我们度过了一个非常成功的假日季，与2024年的业绩相当——尽管今年我们没有推出任何新设备。2025年，平台上的总支付额同比保持稳定。在我们所有的收入流中，我们看到应用内购显著增长（+13%）。虽然付费应用销售仍占总收入的主导地位，但应用内购收入的增长非常迅速。Meta Horizon+在2025年拥有超过100万活跃订阅用户，现在拥有超过100款游戏的目录。
为了在未来继续推动VR平台的增长，我们专注于支持第三方开发者社区并维持我们对VR的长期投资。尽管我们为Oculus Studios多年来世界级的工作感到自豪，但在第一方和第三方应用中，人们在VR头显中有效花费的时间中有86%是在第三方应用中。我们将继续通过战略合作伙伴关系和定向投资来支持第三方社区——就像我们从一开始就做的那样。
2025年，我们在VR开发者项目投资了近1.5亿美元，包括我们的Start开发者大赛。我们已经在平台上看到了一些显著的成功案例。像《HARD BULLET》、《The Thrill of the Fight 2》和《UG》这样的新作获得了数百万美元的收入，表明不同类型的游戏在Quest都有受众。从资助单个项目、提供新的教育机会和资源，到案例研究、咨询等等，我们致力于帮助第三方开发者社区随着时间的推移而成长、繁荣并更好地了解VR消费者。我们知道清晰度对你和你的业务至关重要。而要想获得成功，你需要知道你在为谁打造产品。
我们的消费者基础在不断扩大和发展，从VR精英到青少年和年轻成年人。我们也持续看到倾向于娱乐、喜欢流媒体播放他们最喜爱的节目、电影和体育赛事的普通成年消费者。这个群体喜欢手部追踪，并对不需要控制器的游戏和体验感兴趣。我们预计这类体验会随着时间的推移而扩展。
为开发者打造更好的平台
我们清楚地听到了你们的反馈，经过一年的数据收集和实验运行，我们同意你们的看法。我们将从VR商店货架上移除单独的Worlds，并在我们的移动应用中将Worlds与商店分开。这一改变应该会为商店中的应用带来更多的展示次数。
我们知道，尽可能让为Quest开发变得容易，同时提供帮助你变现和吸引受众的工具，这非常重要。这就是为什么我们构建了新的变现工具，如季票和特色捆绑包。我们同时改进了可发现性，添加了新的入口点，如“优惠”标签，同时继续改进我们向用户匹配应用和游戏的方式。我们引入并改进了互动功能，为开发者帖子添加了评论和其他新功能，引入了开发者简介，并显著改善了平台上的分析功能，以帮助你更好地接触和了解你的受众。
我们希望让Quest成为世界各地开发者更好的家园。我们将加倍专注于软件质量，并使与我们合作开发变得更加容易。我们致力于在前进过程中不断提高平台的质量和稳定性。我们有一长串项目清单，将在2026年继续提高开发者效率以及变现和发现工具。随着Feedback Center及其投票板的推出，我们将更轻松地分享你的反馈并了解你的请求是如何被处理的。
通过这种对我们VR平台更狭窄、更有针对性的聚焦，我们将做更少的事情——但做得更好——与生态系统的增长速度保持同步。
聚焦移动端Worlds的新方向
我们最初是为VR启动Worlds的，当时有一小群专注的创作者，他们自己着手构建沉浸式体验。去年，我们开始尝试将Worlds作为移动平台，并看到了积极的势头。现在，为了真正改变游戏规则并进入一个更大的市场，我们将全力投入移动端。
凭借我们独特的能力，将这些游戏与全球最大的社交网络上的数十亿人连接起来，我们处于有利位置，可以提供大规模的同步社交游戏。你们在2025年看到了这个战略开始展开，现在，它是我们的主要焦点。
得益于我们的2025年创作者基金，我们在过去一年将仅限移动端的worlds从0个发展到了2000多个。像Do Big Studio这样的顶级创作者已经加入了该项目，带来了像《Steal a Brainrot》这样引人入胜的worlds。我们在2025年将移动端月活跃用户MAU增长了4倍多，创作者们在平台上取得了成功。事实上，有四位创作者的终身收入达到了100万美元的里程碑，还有近百位在去年达到了六位数的收入。
尽管我们早期的移动运行时存在一些限制，但这些开发者还是取得了成功。随着专为此目的设计的Meta Horizon Studio和Meta Horizon Engine的推出，我们预计下一波移动worlds将会看起来更好、加载更快、并能更长时间地留住用户。我们很高兴在未来几个月内向更多人提供Horizon Studio。
为长远而改变
走在最前沿意味着拥抱变化。我们将继续创新。我们将继续迭代，快速行动，边做边学。在我们探索未知领域时，我们将继续倾听你们的反馈。
我们还将保持透明，专注于清晰的沟通和教育——帮助开发者和创作者更好地了解我们的消费者是谁，以便他们将技能与正确的群体相匹配。
Meta内部有一句常说的话：“这段旅程只完成了1%。”我们期待与大家一起完成剩下的99%。
我们GDC见。
