Meta分享：假日季增长策略
假日季增长策略
（映维网Nweon 2025年11月14日）假日季已经正式到来，这意味着用户在Meta Horizon花费的时间和金钱将更多，这为你增长你的虚拟世界和应用提供了更多机会。现在的焦点不再是人们是否活跃，而是你如何脱颖而出并赢得他们的关注。
消费者支出的增加，加上Meta Horizon拥有大量优秀的应用和世界，意味着你正在与无数其他行业一起争夺人们的时间、注意力和金钱。
用户使用时长在圣诞节后约两周达到年度峰值，但在黑色星期五促销和从现在到圣诞节期间新玩家涌入生态系统之间，用户使用时长正在上升，感觉就像是每个人都在发布内容、进行促销，并思考着同一个问题：我如何让自己的体验脱颖而出？
简而言之：你有很多事情要做。这就是为什么上个月团队仔细研究了北美的假日时间表，并分享了精心设计和安排时间的游戏内活动，如何能在一年中最繁忙的时候吸引住你的受众。
今天，Meta的目标是通过揭示你可以依赖的模式，以及利用相关模式的技巧和工具，来帮助你穿透干扰，抓住重点，发现更多关键趋势以及在这个假日季优化你策略的方法。
使用时长：当气温下降时，活动却升温
通过审视业内十多年的趋势，数据清楚地表明：北半球冬季假期期间用户使用时长会增加，尤其是在感恩节和圣诞节前后。
正如之前提到的，用户使用时长在圣诞节后约两周达到峰值，那时每个人都在拆封新头显。这个圣诞节后的高峰时段，无论是带有应用内购买的免费应用还是付费应用，都能蓬勃发展。
从我们的数据中可知，用户使用时长与授权量的增长高度相关，这在直觉上是说得通的；人们花在虚拟世界和VR中的时间更多了，无论是在头显中还是在移动设备上。这意味着他们正在探索新的体验，并希望扩展他们的内容库。最终，这些行为为你创造了更多的机会，让你被发现、销售你的应用，并在你的体验中推动额外购买。
简而言之：圣诞节后的两周可能利润丰厚。更妙的是，这段时间只是整个假日季的一部分，在此期间你可以为更多的支出和下载做好准备。在进入下一部分之前，请先查看下面的图表，以更好地了解付费应用和带有IAP的免费应用的用户使用时长模式。
黑色星期五至新年：为期两个月的繁荣
对于应用授权量而言，北美冬季假日季有点像一场”双幕连映”。
第一部分
首场是黑色星期五（11月底），它持续推动付费应用和免费游戏应用迎来购买量最高的一周。对于带有IAP的免费应用，这也是全年第三强劲的一周，因为玩家会囤积折扣商品并探索假期前发布的新内容。购物者已经处于寻找优惠的模式，这使得Meta Horizon成为一个为价值驱动型发现和消费准备好的平台。
第二部分
第二部分是圣诞节后的窗口期，此时新获赠的Meta Quest头显获激活。在圣诞节后的两周内，相关激活帮助将付费应用和带有IAP的免费应用的购买量提升了1.5倍。硬件销售也遵循类似的模式，使得十二月和一月成为新用户探索Meta Horizon商店和Horizon Feed的关键月份。
许多人在圣诞节后还会收到礼品卡或有额外的零花钱，可以挥霍在新的设备和应用上。甚至在假期到来之前，一些迫不及待的购物者就可能主动下载Meta Horizon应用，在购买前浏览体验并将其加入愿望单。
了解这些周期可以帮助你自信地规划营销、发布和推广活动。这就是为什么我们建议通过阅读我们今年早些时候关于应用发现的博客文章，更深入地了解用户趋势。
下面的图表可以帮助你了解全年付费应用和带有IAP的免费应用的可预测授权量模式。
本季展望
消费者更多的参与度和支出，与开发者和创作者社区日益活跃的活动是相辅相成的。除了最近进行的一些移动端和VR界面重新设计之外，Meta同时在加倍投入能够创收的功能、活动和竞赛，以帮助你在迈向2026年时积聚势头。
今年计划如下：
竞赛挑战： 旨在挑战开发者和创作者学习、实验并及时发布体验以迎接假期的竞赛现已上线！”Meta Horizon创作者竞赛：移动创新”于12月8日结束，”Meta Horizon Start开发者竞赛2025”于12月9日结束。两者均有150万美元的奖金池，请务必参与，赢取大奖。
全新冬季服装模板： 创作者可以利用这些模板制作有趣的季节性虚拟形象定制内容，并赚取额外收入。你可以在创作者门户中找到所有服装模板。提醒一下，我们的可穿戴装备系列和其他可赚取奖励将围绕两个主题（假日盛典和冬日冲刺）展开。
更多分享方式： 这是分发你的内容、与Meta Horizon以外的用户互动以发展社区的大好机会。在Instagram快拍上分享你的虚拟形象，在任何地方链接你的物品，并使用Worlds Desktop Editor中的”记录你的世界功能”（即将推出）从你的世界内部捕获视频内容，以制作高质量、看起来专业的社交内容，然后将其作为Reels在Instagram上分享。
新的营销工具： 用以触达和吸引尽可能多的潜在买家。跨团队捆绑包使不同的开发者组织能够将应用组合在一起，以提高可见度和附加价值，而我们新的再互动工具使你能够向已将内容加入愿望单的人发送独特的促销代码，并激励他们购买。
Meta发起的假日黑色星期五和网络星期一促销活动： 如果符合条件，你可以通过开发者仪表板选择加入活动。
以上分享旨在帮助你从现有受众和潜在买家那里获得更多关注，从而充分利用假日高峰，但要取得好的效果也需要策略性的时间安排。历史上，我们看到一些最受欢迎的应用在应用更新与冬季旺季同步时，用户使用时长会出现提升。
去年就证明了，即使是及时的短期更改也能产生巨大影响。在Worlds中，从12月中旬到年底最畅销的商品是节日主题的世界内购买物品和服装。创作者们已经在构建节日主题的资源并设计游戏内活动，以充分利用本季增加的IAP活动。
上面已经介绍了关键的季节性模式以及我们如何帮助您在这个假日季实现增长。现在是时候分享你可以做些什么来获得最佳结果了。
假日清单：明智之举，更好结果
那么，你如何将这些见解转化为实际策略呢？Meta为创作者和开发者整理了清单，其中包含你可以利用的步骤、工具和最佳实践，以充分利用季节性流量。点击下方打开并下载适用的清单：
