Meta 分享：Quest App假日活动设计与推广策略指南
假日活动设计与推广策略
（映维网Nweon 2025年10月23日）Meta的增长洞察Growth Insights旨在帮助开发者提高用户粘性、留存率和盈利。作为希望从Meta Horizon Store盈利中获得最大收益的开发者，所述博文系列将为你提供有效的策略，帮助你创造可持续的体验，保持用户粘性。
在上一篇博文中，团队介绍了如何根据北美假日规划游戏内季节性活动。现在，他们又介绍了假日活动设计与推广策略：
在上一篇文章中，我们探讨了北美假日日程以及如何围绕它规划游戏内活动。在本文中，我们将解析成功的游戏内假日活动的构成要素，为你提供清晰的设计指南。我们的目标是帮助你和你的团队规划出能够持续吸引玩家、同时创造变现和留存机会的假日活动。
假日活动包含哪些要素？
一个出色的游戏内假日活动会融合多种元素，为玩家创造完整的体验。这些要素通常包括：
令人向往、限时、与主题相关的耐久性道具（角色、皮肤、装饰品）
特殊的游戏模式、地图或地图覆盖层
游戏内任务和每日登录奖励
货币、礼包和促销活动
赠品或奖励
当这些元素结合在一起时，玩家就能获得全新且稀有的追求目标、有趣的事情可做，以及在赚取奖励的同时取得进展的方式。成功的活动还以具有吸引力的货币或商品促销为特色，并结合能够建立积极联想的免费赠品。你投入的精力应与假日的重要性相称——像万圣节或圣诞节这样的大型活动，理应比返校季等小型活动投入更多资源。
为何要推广假日活动？
假日活动能为玩家和游戏双方创造价值。对玩家而言，它们能带来新鲜内容、主题体验和奖励。对开发者而言，它们开启了促进参与和变现的关键机会。假日也让玩家有更多时间登录游戏，并且常常让他们有额外的可支配收入，从而增加了购买的可能性。除了交易，一起庆祝假日还能培养一种慷慨、有趣和社区归属感——这些特质能让玩家年复一年地回归。
像圣诞节这样的主要假日活动，应该包含供玩家参与的任务，以及可供赚取和购买的奖励。在这些期间，玩家通常有更长的游戏时间和更多的可支配收入。
时机就是一切
正如我们在上一篇文章指出，时机就是一切。有些时刻适合举办活动，有些时刻则适合让玩家休息。最有效的节奏是：先营造期待，提供兴奋体验，然后在活动结束后让玩家平稳地回归核心游戏。为了管理这一点：
利用预热小型活动在主活动开始前营造兴奋感
随后通过收尾小型活动让玩家平稳回归正常游戏
关注竞争对手的活动时间，并考虑稍微提前开始以抢占先机
这种方法有助于在不使玩家感到压力过大的情况下营造兴奋感。
围绕万圣节（左）和圣诞节（右）规划主要假日活动很常见。由于它们之间仅相隔两个月，提前开始万圣节活动并让十一月不那么拥挤，有助于防止玩家疲劳。
假日活动设计
假日活动由几个可重复使用的组成部分构成。每个部分对参与度和变现的贡献各不相同，它们共同创造了完整的季节性体验。在设计时，需要同时考虑付费玩家和非付费玩家——广泛的参与能加强社交密度，进而推动活跃度和收入。
限时可获取内容
假日活动通常包括仅在短期内可用的、耐用的、可收藏的内容。这些可以是简单的物品，如圣诞节的圣诞帽、万圣节的趣味服装，或是强力的假日主题角色变体。因为稀缺性驱动需求，限制可获得性能创造紧迫感并鼓励消费。为了最大化影响力，装饰品应具有视觉吸引力，并得到优秀美术指导的支持。大多数活动会将这些奖励分为免费或易得选项，以及更难获得或付费版本。当平衡得当时，两条路径都会让玩家感到有价值，从而给所有玩家提供持续参与的理由。
《守望先锋2》允许玩家在活动期间只需游玩一定场次的游戏，即可赚取三款新的高质量假日皮肤——这对许多玩家来说是一个极佳的价值主张。
限时任务
假日任务提供了另一条获取奖励的途径，通常被编织进游戏核心循环或通过限时模式引入。这些任务与每日登录奖励结合时效果最佳，因为两者都增加了玩家回归的理由。它们也可以被设计用来引导玩家接触你想要重点突出的系统或模式。提供免费和付费任务路线，可以实现灵活的进度推进，同时迎合不同投入程度的玩家。
限时任务可以将玩家导向你想要突出的模式或系统。在《迪士尼梦幻星谷》中，”职责”任务范围从日常任务（如更换服装）到更具体的行动（如烹饪特定菜肴）。
限定游戏模式
通过临时模式为游戏玩法增添假日色彩，可以保持游戏的新鲜感和兴奋度。这些模式应补充而非取代核心循环，并且它们可以作为新想法的试验场。如果一个概念反响良好，你可以选择将其永久整合到游戏中。《
赚取型经济事件
许多游戏会引入一种活动专属货币，玩家通过完成任务或活动来赚取。这种货币随后可以在主题商店中用于购买专属奖励。一些活动还允许玩家将其兑换为常规游戏货币，但这需要仔细平衡，以免玩家在活动结束后失去参与动力。为确保挑战的公平性，需要对活动计划进行玩法测试，并预计大多数玩家在游戏时间适度增加的情况下，为了完成约70-80%的活动目标，其参与度会比正常模式高出30-50%。这为所有玩家提供了参与的理由，同时为最投入的玩家设定了进阶目标。
在《迪士尼梦幻星谷》中，玩家必须购买一个层级的所有奖励才能解锁下一个层级。付费购买高级路线可以加速进度。
主题商店界面
假日主题的商店界面是季节性活动的必备要素。它通过一个临时的 splash 页面或你商店中的专属假日标签页，来展示当季的最佳物品。这些覆盖层提供了一种无缝的方式，直接向热切的玩家营销假日礼包和其他限时商品。
即使是像黑色星期五（其核心程度不如万圣节或圣诞节）这样的假日，也值得进行主题商店界面的重新设计，正如《碧蓝航线》中的这个例子所示。
假日货币礼包
假日礼包通常结合少量注入的付费货币和一些有价值的额外物品。这些礼包应限制为每个账户限购一次，或仅提供少量购买次数，以在活动期间和活动后保持游戏平衡。
赠品活动
假日活动几乎总是包含某种形式的赠品。许多玩家是冲着免费礼品而来的，因此最好在活动期间逐步分发这些赠品，而不是一次性全部发放。虽然这是一个比平时对玩家更加慷慨的好机会，但保持赠品的平衡很重要，以免损害你的游戏经济或降低你货币的感知价值。
假日活动示例
🎃 万圣节 🎃
概述与玩家期望
万圣节是一个世俗节日，起源于古老的凯尔特节日萨温节，在美国文化中非常流行。孩子们通过穿着 costumes 挨家挨户”不给糖就捣蛋”来庆祝，而成年人则装饰他们的家园并举办主题派对。这个节日的定义性特征体现在三个方面：服装、恐怖氛围和糖果。
这些元素在游戏中的表现形式可能多种多样。服装可以是可爱、性感、恐怖或幽默的。恐怖氛围可能简单如一个鬼屋，也可能精细如一个僵尸从地底爬出的墓地。糖果，通常以标志性的玉米糖、巧克力棒或冰糖苹果为代表，为玩家提供了放纵享受，也可以作为一种有效的活动货币。
由于万圣节传统灵活多变，玩家期望看到各种不同风格的活动。限时物品（如恐怖皮肤或诡异家具）、以鬼魂、女巫或僵尸为特色的主题任务，以及充满蝙蝠和南瓜的大厅装饰，都能强化节日气氛。尤其是糖果，非常适合作为万圣节”赚取型经济事件”的货币。
主题与活动考量
黑色和橙色是美国万圣节的经典颜色，而紫色和橙色在日本则常用。添加绿色和棕色可以让开发者将基调从趣味转向恐怖。流行的主题取材于超自然元素，如骷髅、木乃伊、女巫、蝙蝠、鬼魂、吸血鬼、僵尸和狼人。更高级的主题可以从恐怖电影中汲取灵感，引用像杰森·沃赫斯或鬼娃恰奇这样的标志性形象来深化氛围。
《碧蓝航线》中添加至限定扭蛋的两个季节性角色展示了可能的服装范围。哈勒塞纳（左）让人联想到杰森·沃赫斯的元素，而萨堤尔（右）则打扮成传统中国僵尸（Jiangshi）。这也显示了万圣节的国际吸引力。
在活动设计方面，要融入可爱、恐怖和奇幻元素。”不给糖就捣蛋”、服装或装饰比赛、以及捉鬼任务给玩家带来多样性，而与僵尸、鬼魂和骷髅的战斗则强化了主题。万圣节的核心重点应始终放在引人注目的皮肤和其他耐久性道具上，因为这个季节对玩家和开发者来说都利润丰厚。再辅以奖励和赠品，进一步鼓励参与和善意。
内容与礼包供应建议
内容供应会因游戏类型而异。以虚拟形象为中心的游戏应强调玩家可以炫耀的皮肤和配饰。可爱或恐怖的服装可以通过发光效果或灯光等视觉点缀来增强。武器皮肤和挂饰可以扩展主题，从女巫的扫帚到骨骼覆盖层。在强调玩家自有空间的游戏中，诸如棺材或大锅之类的家具允许玩家为这个季节装饰他们的空间。
强烈建议包含一个限时货币礼包。这些礼包通常将打折的付费货币与一个小装饰品（如武器挂饰或简单的鬼魂服装）捆绑在一起。万圣节主题的表情（如僵尸姿势或跳杀惊吓）、横幅和主题扭蛋礼包为玩家提供了额外的参与方式。
《迪士尼梦幻星谷》的万圣节活动同时突出了免费和付费专属的耐久性道具。展示了唐老鸭（免费）和史迪奇（付费）的皮肤，以及一个付费家具（最右）和两套付费角色服装（中间）。
🎄圣诞节 🎄
概述与玩家期望
对许多美国人来说，圣诞节是一个世俗节日，其标志是装饰好的树、灯饰、花环、长袜和圣诞老人主题的物品。红色、绿色和白色统一了人们庆祝的多种方式。这个节日的核心是赠送和交换礼物，主题通常包括包装好的礼物、圣诞老人、糖果手杖和圣诞树。雪，无论是通过打雪仗还是舒适的冬季背景，也是一个强烈的季节性暗示。玩家也期望在赠品方面更加慷慨，以反映这个季节的精神。
《堡垒之夜》最近的圣诞节活动包含了许多预期的元素，如红白相间的圣诞老人套装，但也融入了现代梗——最令人难忘的是玛利亚·凯莉的《All I Want for Christmas Is You》在万圣节时从天而降，将游戏推向圣诞节。
主题与活动考量
与万圣节相比，圣诞节主题强调舒适、欢乐和慷慨。红色和绿色在雪白的背景下占据主导地位。灯光扮演着核心角色，圣诞灯饰是这个季节的标志。活动应侧重于礼物和欢乐——玩家可以递送礼物、发现隐藏的礼物或参与节日任务。
耐久性道具应在12月25日前至少提前两周推出，以便给玩家时间赚取它们。许多玩家在圣诞节后有更多的空闲时间，其中一些人也因节日礼物而拥有更多的可支配收入，这使得这段时间成为一个重要的变现窗口。
《火焰纹章：英雄》中的两个限时圣诞节角色展示了可能的设计范围。克罗姆（左）穿着传统的圣诞老人风格服装，而多洛缇雅（右）则展示了更迷人的设计如何仍然能保持在假日主题的界限内。
内容与礼包供应建议
圣诞老人服装是本季最受欢迎的耐久性道具，玩家期望看到镶白边的帽子、外套和夹克。其他装饰选项包括雪人、驯鹿和胡桃夹子。礼包和赠品尤其有效，因为玩家已准备好消费。
一个日益流行的趋势是，允许玩家以随机方式购买以往稀有且独占的皮肤，作为昂贵礼包的一部分。礼包应便于冲动购买，并应帮助玩家为游戏内新的一年的剩余时间做好准备。请确保这些礼包仅限购买一次，以免破坏游戏经济的平衡。
《街头霸王V》将假日皮肤与一个特殊的圣诞节主题场景配对，展示了格斗游戏如何利用角色和环境来捕捉季节氛围。
下一步是什么？
既然你已经更清楚地了解了假日活动的构成要素（并看到了如何围绕圣诞节和万圣节等重大时刻进行规划的示例），你就更有能力设计出能引起玩家共鸣并带来成果的季节性内容。
本系列的下一篇文章将侧重于经济设计的基础知识，概述维持活动乃至你的游戏全年可持续性的系统和结构。通过掌握这些基础知识，你可以确保假日活动既能当下激发玩家的热情，又能支持长期的参与度和增长。
