PICO 4份额加1.01%，系当月增幅最大头显

（映维网Nweon 2025年05月03日）Valve日前公布了2025年4月份的Steam硬件和软件调查数据。其中，VR头显用户占比略减0.01%至1.74%。在头显方面，Meta Quest 2大幅减少1%，跌破30%关口至29.84%。另外，PICO 4则增加1.01%，系当月增幅最大的头显。

下图是V社公布的Steam VR 4月份额图示：

在头显细分方面，Quest 2份额继续下滑，4月减少1.%至29.84%，自2021年6月以来首次跌破30%关口。另一方面，Meta Quest 3和3S分别增加0.31%至23.2%和0.27%至5.5%，组合份额达到28.7%。

Valve Index减少0.88%至14.1%，而PICO旗下头显均出现不同程度的增长，其中PICO 4增加1.01%至3.78%，系当月增幅最大的头显，Neo 3增加0.2%至0.62%。

在品牌总份额方面，Meta在4月的整体份额为68.15%。另一方面，Valve（14.1%），HTC（5.52%），PICO（4.41%）。

公布财报后，Meta股价盘后一度涨6%

（映维网Nweon 2025年05月01日）Meta Platforms于美东时间4月30日美股盘后公布了2025年一季报。其中，Reality Labs在Q1季度的营收为4.12亿美元，同比下滑6.36%，低于分析师预期的4.96亿美元。Reality Labs在Q1季度的亏损为-42.1亿美元，同比扩大9.46%，低于分析师预期的-45.4亿美元。

从集团整体来看，Meta Platforms的Q1季度营收423.1亿美元，同比增长约16%；一季度净利润166.4亿美元，同比增长约35%。同时，这家公司公布了2025年二季度业绩指引，预计为425亿至455亿美元，而分析师预期440.6亿美元。

值得一提的是，为支持AI发展而增加对数据中心投资，Meta大幅提高了今年的资本支出。其中，2025年全年资本支出预计为640亿至720亿美元，而公布四季报时预计为600亿至650亿美元。另外，2024年全年资本支出392.3亿美元。

1. 营收

Reality Labs在Q1季度的营收同比下滑6.36%至4.12亿美元，同时低于分析师预期的4.96亿美元。这一业务在2024年Q4季度凭借新发售的入门级头显Quest 3S取得了同比上升的成绩，而分析师预期业务的营收将延续上升态势，可以实现同比增长近13%，但实际上，Meta公布的营收下降了超过6%，逊于分析师的预期。

根据Meta的说法，这主要是因为“Meta Quest销量下降（尽管部分已被Ray-Ban AI眼镜销量增加所抵消）”。

2. 盈利/亏损

Reality Labs在Q1季度的亏损为-42.1亿美元，同比扩大9.46%，但低于分析师预期的-45.4亿美元，亏损扩大形势没有分析师预期的严重，比分析师预期低7%以上。

Meta Quest依然是最受欢迎的VR头显，市场份额超过75%

（映维网Nweon 2025年04月10日）投行Piper Sandler日前发布了年度青少年报告Taking Stock With Teens。其中，青少年的VR拥有率为保持在大约31%的稳定水平，而Meta Quest依然是最受欢迎的VR头显，青少年细分份额超过75%。

Piper Sandler的年度青少年调查报告主要关注美国青少年数字习惯的重要趋势，而今年共收集了约7000名青少年的回应。

其中，TikTok作为第一应用的地位得到了加强，最喜爱率比去年秋季增长了8%，达到大约47%。而Instagram和Snapchat则分别下降至28%和14%。

团队同时调查了虚拟现实设备的拥有情况，并发现青少年的VR拥有率保持在大约31%的稳定水平。其中，Meta Quest依然是最受欢迎的VR头显，青少年细分份额超过75%。

完整的报告请访问Taking Stock With Teens。

Quest 3首次下滑

（映维网Nweon 2025年04月02日）Valve日前公布了2025年3月份的Steam硬件和软件调查数据。其中，VR头显用户占比增加0.41%，升至1.75%。在头显方面，Meta Quest 3减少0.65%，系有统计而来的首次份额下滑。

下图是V社公布的Steam VR 3月份额图示：

在头显细分方面，Quest 2减少0.85%至30.83%；Meta Quest 3减少0.65%至22.89%，而Quest 3S则增加0.22%至5.23%。Valve Index则大幅增加1.82%至14.98%。

另外，PICO 4在3月减少0.47%至2.78%；索尼PSVR 2在当月的份额为1.56%。

在品牌总份额方面，Meta在3月的整体份额为68.87%。另一方面，Valve（14.98%），HTC（5.33%），PICO（3.2%）。

2024年日本市场的XR设备出货量为48.6万台

（映维网Nweon 2025年04月02日）IDC日前发布报告称，2024年日本市场的XR设备出货量为48.6万台，同比减少14.8%。其中，仅MR类别实现了增长，亦即支持MR透视功能的VR设备。

IDC表示，MR类别的同比增长主要得益于Meta的Quest 3和3S支撑。尽管苹果的Apple Vision Pro同属于MR类别，但由于价格昂贵，销量并不明显，而且购买这款设备的用户并非主要用于实际业务，而是以研究开发为目的，所以无法预测持续的需求。当然，苹果计划推出平价版机型，但IDC认为这需要要到2026年以后。

VR方面，由于PSVR 2的出货量减少，这一类别的出货量与2023年相比有所减少。至于AR，由于微软的退出和Magic Leap的业务停滞，IDC认为这个类别今后不会出现增长。

但展望未来，IDC认为日本市场的整体XR设备出货量将会持续增加。

这家机构总结道：“AR/VR头戴式设备曾被寄予厚望，被视为智能手机的替代设备，但目前增长停滞不前。苹果的Apple Vision Pro受到了广泛的关注，促进了新用途的开发，市场同样得到了发展，但它并没有超出现有用途的领域。不过，尽管停滞不前，但依然有Meta和XREAL等创造了一定成果的企业。另外，佩戴头显所带来的沉浸感对用户来说无疑是一种全新的体验。如果能以更简单、更便宜的价格体验到这种价值，市场将会发生巨大变化。”

恢复增长

（映维网Nweon 2025年03月26日）IDC日前发布报告称，2024年AR/VR头显的全球出货量增长了10%。假日季新产品的推出，以及全年多家新厂商的入局，帮助XR市场在经历了两年的下滑后恢复增长。

这家市场分析机构指出，Meta依然占据市场的主导地位，2024全年份额达到74.6%，其次是苹果5.2%，索尼4.3%，字节跳动4.1%，以及XREAL3.3%。但在前五名中，只有Meta和XREAL凭借新产品和专注于游戏用例而实现了同比增长，而且所述两家公司通过提供更多高端解决方案，成功推高了各自品牌的平均售价。

IDC补充道，整个2024年，苹果推出的Apple Vision Pro、Meta Quest 3（及后来的3S）和PICO 4等备受欢迎的设备带来了商业需求的增加。开发者渴望用Meta和苹果的设备创造混合现实体验，而希望大规模部署的客户正在选择Quest和PICO的产品。另外，Meta进军教育行业，带动这一领域在2024年同比增长了69.4%。总体而言，商业发货量增长了14.9%。

尽管2025年将迎来新一批的硬件，但IDC预测，由于供应指标表明特定关键企业的发售推迟，今年出货量的年降幅将达到12%，但2026年将出现反弹，增长87%，而且销量将超过2021年疫情期间创下的1120万台峰值。从2025年到2029年，复合年增长率将达到38.6%。

随着AR/VR市场的增长，消费者和商业应用的机会将会增加。

IDC的研究总监雷蒙·拉马斯（Ramon T. Llamas）指出：“从历史上看，由于游戏和多媒体消费，虚拟现实一直只是面向消费者的领域，而增强现实则主要以商业用户为中心混合现实技术的兴起既可以为用户提供沉浸式的虚拟体验，又可以在现实世界视图叠加数字内容，从而满足了这两个用户群体的需求。同时，扩展现实已经在游戏和多媒体消费中受到消费者的欢迎，但不难想象企业如何利用这项技术为他们的用户和客户服务。”

在平台选择方面，移动端和桌面端依然占据主导地位，而VR、社交网络游戏和Web浏览器游戏则相对靠后。

（映维网Nweon 2025年03月25日）Unity日前发布了《2025 年 Unity 游戏行业报告》，汇集了2024年GDC大会和 科隆国际游戏展等重大行业活动中，由第三方机构及Unity团队开展的众多问卷调查结果，并结合了近500万名Unity引擎开发者的独家数据。

在平台选择方面，移动端和桌面端依然占据主导地位，而VR、社交网络游戏和Web浏览器游戏则相对靠后。

Unity表示，过去数年对于游戏开发行业而言可谓困难重重，因为尽管游戏行业这块“蛋糕”依然庞大，全球活跃玩家数量已突破 30 亿，2024 年游戏行业总收入更是超过1840 亿美元，远超电视和电影行业的收入总和，但另一组数据却令人忧心忡忡：裁员人数、工作室倒闭数量以及被撤销的项目数量，无不折射出行业面临的种种困境。

对游戏工作室而言，成功之路如履薄冰：既要有足够的胆识去俘获玩家的芳心，又要保持谨慎的态度降低风险。开发者们既要善于运用创新技术来提高效率，又不可在无用的新工具和工作流程上浪费精力。团队规模要足够庞大，以吸纳专业人才打造精美画质、复杂玩法机制和精妙的网络架构，但又要保持精益化以控制风险敞口。保持足够的独立性，避免对外部支持或资金产生过度依赖，但又必须大胆进取，否则将面临被市场淘汰的风险。

面对不确定性，游戏工作室希望能以更少的资源做更多的事情，开发者正致力于通过降低成本来管理风险。这可能意味着通过创新技术实现资源扩展、为降低风险而拒绝背负债务、拥抱实时运营（Live Ops），或保持团队精简度。

另外，尽管工作室依然会选择多平台发布，但他们更倾向于优先选择经过验证的平台。其中，移动端和桌面端依然占据主导地位，而VR、社交网络游戏和Web浏览器游戏则相对靠后。90% 的受访者表示选择移动端发布游戏，而且这一比例在不同规模的工作室中保持着稳定。但在游戏机平台发布则呈现了较为明显的分化，在团队成员少于10人的小型工作室中，选择游戏机平台的只有19%，而在成员数大于300人的企业级工作室中，这一比例达到了84%。

另外，开发者认为移动端和主机端的变现潜力较高，分别达到53%和31%，而桌面端和VR平台则只有11%和5%。

更多信息请访问《2025 年 Unity 游戏行业报告》。

Steam 2月数据

（映维网Nweon 2025年03月03日）Valve日前公布了2025年2月份的Steam硬件和软件调查数据。其中，VR头显用户占比减少0.56%，降至1.34%。在头显方面，Meta Quest 3增幅0.28%，而PICO 4增加0.21%，排名升至第六。

下图是V社公布的Steam VR 2月份额图示：

在头显细分方面，Quest 2略增0.02%至31.69%；Meta Quest 3和Quest 3S分别增加0.28%和0.16%，共同占比达到28.55%。Valve Index则减少0.01%至13.15%。

另外，PICO 4在2月增加0.21%至3.25%，排名升至第六；索尼PSVR 2在当月的份额为1.69%，而大朋的DPVR E4则是0.05%。

在品牌总份额方面，Meta在2月的整体份额为69.91%。另一方面，Valve（13.15%），HTC（5.35%），PICO（3.84%）。

Meta Quest 3和Quest 3S分别增加3.12%和2.89%，两者在1月份的增额加起来达到6.01%

（映维网Nweon 2025年02月03日）Valve日前公布了2025年1月份的Steam硬件和软件调查数据。其中，VR头显用户占比减少0.23%，降至1.9%。在头显方面，Meta Quest 3和Quest 3S分别增加3.12%和2.89%，两者在1月份的增额加起来达到6.01%。

下图是V社公布的Steam VR 1月份额图示：

在头显细分方面，Quest 2减少2.54%至31.67%；Meta Quest 3和Quest 3S分别增加3.12%和2.89%，共同占比达到28.11%；Valve Index减少2.3%至13.17%。

另外，PICO 4在1月的数据为3.04%，增加0.52%；索尼PSVR 2为1.89%；大朋的DPVR E4则是0.07%，增加0.03%。

在品牌总份额方面，Meta在1月的整体份额为69.92%，创下新高。另一方面，Valve（13.17%），HTC（5.34%），PICO（3.61%）。

2024年营收21.46亿美元，同比增长13.19％

（映维网Nweon 2025年01月30日）Meta Platforms于美东时间1月29日美股盘后公布了2024年四季报。其中，Reality Labs在Q4季度的营收为10.83亿美元，同比增长1.12%。Reality Labs在Q4季度的亏损为-49.67亿美元，同比扩大6.97%。

对于2024年，Reality Labs的全年营收为21.46亿美元，同比增长1.12%，亏损177.29亿美元，同比扩大10%。

从集团整体来看，Meta Platforms的Q4季度营收483.9亿美元，同比增长21%；四季度净利润208.4亿美元，同比增长49%。另外，预计公司2025年一季度营收395-418亿美元。

1. 营收

Reality Labs在Q4季度的营收同比增近1.12%至10.83亿美元。整体来看，2024年的AR/VR业务表现要好于2023年，四个季度都保持同比增长态势。随着全新的平价版Quest 3S于Q4季度发售，Reality Labs的营收继续在Q4季度实现同比增长。

2. 盈利/亏损

Reality Labs在Q4季度的亏损为-49.67亿美元，同比扩大10%。从全年来看，元宇宙业务亏损达到177.29亿美元，呈现逐年扩大趋势。

2024年PlayStation VR下载榜单TOP10

（映维网Nweon 2025年01月24日）索尼每个月都会发布PlayStation Store平台的下载量榜单，包括PSVR 2。这尤为能够反映VR游戏的销量，因为大多数PSVR游戏只提供数字版下载，没有光碟版。

日前，这家公司公布了2024年全年的PlayStation VR下载榜单，涉及北美和欧洲。

北美：

• Beat Saber

• Among Us VR

• Pavlov

• Arizona Sunshine 2

• Star Wars: Tales from the Galaxy’s Edge – Enhanced Edition

• Job Simulator

• Creed: Rise to Glory – Championship Edition

• Swordsman VR

• Metro Awakening

• Legendary Tales

欧洲：

• Beat Saber

• Pavlov

• Arizona Sunshine 2

• Among Us VR

• Horizon Call of the Mountain

• Star Wars: Tales from the Galaxy’s Edge – Enhanced Edition

• Job Simulator

• Creed: Rise to Glory – Championship Edition

• Metro Awakening

• Swordsman VR

在2023年，誉为VR版反恐精英的《Pavlov》均拿下了北美和欧洲区的冠军。但在今年，《Beat Saber》在两个地区均成功夺冠。除了游戏本身的质量之外，《Beat Saber》不断纳入的新歌曲是游戏不断保持吸引力的关键。

有35%的受访开发者正在为XR开发内容

（映维网Nweon 2025年01月22日）根据GDC的游戏产业现状调查，尽管游戏行业整体陷入困境，但XR基本保持了稳定，有35%的受访开发者正在为XR开发内容。另外，为Apple Vision Pro开发内容的人数超过了索尼PSVR 2。

对于游戏行业的开发者而言，GDC是一个关键的大会，因为它不仅为工作室提供了展示自家作品的机会，而且提供了与社区建立联系的机会，并能获得一系列大牛的知识分享。

GDC大会一般在3月份举行，而团队都是在会前进行在线调查。根据公布的数据，有35%的受访者表示正在为XR开发内容。

如上图所示，开发者最感兴趣的前五大平台分别是Meta Quest（63%）、SteamVR（45%）、Apple Vision Pro（26%）、索尼PSVR 1/2（25%）和苹果ARKit（12%）。

另外，目前有59%的受访开发者正在为Meta Quest开发内容，SteamVR是31%，而索尼PSVR 1/2则为16%。

调查显示，尽管26%的受访者对Apple Vision Pro感兴趣，但实际上只有8%的人正在为苹果的“空间计算机”开发产品。

需要注意的是，GDC表示无法提供与往年的精确数字比较，因为这是他们首次以这样的措辞描述来将问题纳入到年度调查之中。不过，大会组织者强调，XR开发者的数量“保持一致，选择的平台同样保持一致”。

由于游戏行业整体面临着重大挑战，所以听到XR开发者的数量依然保持一致令人感到鼓舞。

Meta Quest手机应用在2024年圣诞节当天的下载量下降了27%

（映维网Nweon 2025年01月17日）原本有分析人士认为，捆绑《蝙蝠侠：阿卡姆之影》且起价300美元的升级版入门设备Meta Quest 3S有望重振VR硬件的销售，但Omdia对Sensor Tower数据的分析显示表示，这款设备的表现并没有非常突出。例如与2023年相比，Meta Quest手机应用在2024年圣诞节当天的下载量下降了27%。

另外，尽管所述头显在亚马逊美国站依然保持了第一的位置，但海外市场的数字不太理想。

Meta Quest手机应用下载量全年同比略有增长，但圣诞节当天同比下降了27%

据统计，Meta Quest手机应用在2024年的应用总下载量略有增长，达到780万次，但远低于2022年1030万次记录。另外，相较于2023年，这款应用在2024年12月的总下载量同比下降了21%。

当然，Meta Quest手机应用下载数据并不能精确说明Quest头显的销量，但它可以作为一个线索，因为它基本上是头显初始设置的必要项。另外，Sensor Tower的数据没有计算现有iOS/Play Store帐户在新设备或其他设备的重新下载、应用更新或后续下载。

二手、升级、头显共享以及非用户下载应用等因素令数据变得模糊。然而，应用下载数据的变化表明，Meta似乎没有显著扩展Quest的用户群。这与其他指示性数据一致，例如亚马逊产品页面的销售数据和VR头显及相关的渠道数据，它们均显示VR头显市场似乎进入了一个平稳状态。

另外，Meta和其他科技巨头越来越关注眼镜设备，进一步分流了消费者的兴趣。

亚马逊数据显示Meta在美国市场依然保持第一，但海外市场逊色

根据亚马逊产品页面的数据，2024年11月，Quest头显在8个国家的销量超过16万台，与2023年相比下降了16%（见图2）。Quest 3S占销量的66%，Quest 3占其余。由于黑色星期五和网络星期一，11月通常是VR销售的高峰。美国站的销售额占总销售额的73%，很好地反映了全球的情况。

iPhone版应用在假日季期间反复出现在免费应用排行榜前200名，这与头显销售的季节性趋势一致，尤其是在圣诞节期间。这同时突显了美国、加拿大和英国是Meta Quest的主要市场，相关应用总是能稳定挤进前10名，并经常在圣诞节当天短暂登顶第一。

形成鲜明对比的是，其他三个主要市场德国、法国和澳大利亚的排名则相对逊色，从未接近前10名，几乎没有进入前50名，这突出了市场参与度的巨大差距。

IDC预计全球2024年的AR/VR头显出货量为600万至700万

（映维网Nweon 2025年01月16日）根据《元宇宙改变一切》的作者、风投基金Epyllion管理合伙人马修·鲍尔（Matthew Ball），IDC预计全球2024年的AR/VR头显出货量为600万至700万。

马修·鲍尔日前在一份报告中分享了IDC的2024年全球AR/VR头显出货量预测：600万-700万。另外，上图同时附上了2016年-2023年的实际出货数据。

可以看到，每年AR/VR头显的出货量大概为1000万台左右。其中，初代PC VR头显Rift和VIVE是在2016年上市发售，并誉为现代VR的开端。自那以后出货量向下趋稳。在2020年10月，备受热捧的Meta Quest 2发售，一体机形态开始成为主流，而且Facebook在2021年将集团名称改为Meta更是掀起了元宇宙的炒作热潮。不过，AR/VR在2021年迎来了一个峰值后又一次向下。

与早前乐观的预测不同，IDC现在对AR/VR市场的看法愈发保守。研究人员吉特什·乌布拉尼（Jitesh Ubrani）解释道：“每个人对预测都更现实了一点。”

不过，诸如Meta，苹果，谷歌和三星等巨头依然在积极投入。Meta首席执行官马克·扎克伯格一直在告诉投资者，公司将继续坚定地追逐虚拟现实和增强现实技术。

12月份的Steam硬件和软件调查数据

（映维网Nweon 2025年01月03日）Valve日前公布了2024年12月份的Steam硬件和软件调查数据。其中，或是受益于假日季的影响，VR头显用户占比增加0.4%，升至2.13%。在头显方面，Quest 3S首次出现在统计细分之中，页面显示12月增加0.92%至1.96%。

作为说明，Meta的全新入门级头显Quest 3S最初在10月中旬发售发货，但11月的Steam统计中尚未看到Quest 3S的身影。不过，11月数据显示官方未知头显增加1.32%至2.50%。另外，不确定Quest 3于11月增加的份额中是否有计算Quest 3S。

下图是V社公布的Steam VR 12月份额图示：

在头显细分方面，Quest 2小幅微增0.06%至34.21%；Quest 3增加0.06%至20.14%；Valve Index增加1.02%至15.47%，系当月增幅最大的头显。

另外，PICO 4在12月的数据为2.52%，索尼PSVR 2为1.72%；大朋的DPVR E4则是0.04%。

在品牌总份额方面，Meta在12月的整体份额为67.64%，依然保持第一。另一方面，Valve（15.47%），HTC（5.98%），PICO（2.95%）。

2024全年中国AR/VR市场预计出货53.5万台，同比下滑26.3%，但预计2025年迎来回暖，出货会增长114.7%

（映维网Nweon 2024年12月18日）IDC中国发文称，2024全年中国AR/VR市场预计出货53.5万台，同比下滑26.3%，但预计2025年迎来回暖，出货会增长114.7%。

IDC表示，在变化多端的市场和经济环境下，2024年中国AR/VR产业经受了诸多困难与挑战。但2025年在软硬件技术革新、AI加持、终端厂商入局的推动下，整体AR/VR市场将迎来转折节点。

这家机构总结并给出了2025年中国AR/VR的十大洞察：

洞察一：2025年中国AR/VR市场迎来回暖，出货预计增长114.7%

2024全年中国AR/VR市场预计出货53.5万台，同比下滑26.3%。尽管面临着宏观经济及消费购买力波动等不确定性因素，但受到产品技术革新、AI加成以及新厂商入局的大力拉动，IDC预计2025年中国AR/VR市场将迎来期待已久的回暖，出货量同比2024年将增长114.7%。

洞察二：AI加持下的新形态AR眼镜为行业注入新的活力和增长点

随着AI技术的多元结合，主打AI功能的智能音频眼镜市场正在高速发展，这类眼镜相比AR产品来说缺少视觉显示功能，但其凭借形态便捷和较低的入手门槛，获得了更高的大众普及度。但长远来讲，若要在硬件研发和功能创新上有所突破，部分AI智能音频眼镜的下一步发展路径必将加入显示模组，形成轻功能、轻量级的AI+AR产品形态。这将为整个行业注入新的活力和增长点，大力带动AR眼镜市场的增长，IDC预计2025年中国AR市场同比2024年将增长143.9%。

洞察三：厂商加速推出一体式设备，自研芯片成为差异化发展的重要策略

随着技术的不断革新，拥有坚实基础的传统AR/VR厂商将继续深化他们在专业领域的投入，以巩固自身在竞争加速的市场中的地位。各家厂商将加速研发和优化进度，AR厂商接连推出一体式AR产品，VR厂商将大面积向一体式MR产品迭代，预计2025年一体式AR/VR产品出货将增长93.9%。而为了能够实现更高效的数据传输，并提供更针对性的产品优化解决方案，自研芯片将成为AR/VR厂商进一步实现差异化发展的重要策略，帮助厂商在竞争激烈的市场中突出自身优势。

洞察四：AI与交互感知技术的突破推动AR与VR交互方式进一步融合，同时促进与其他设备间的协同联动

在传感器硬件精度升级和AI大模型的算法加持下，空间定位、手势识别、眼动追踪、听觉交互等关键技术将在灵敏度、实时传输、即时反馈等方面实现显著升级优化。这些技术在推动空间计算的发展和应用的同时，也将促使AR与VR的交互方式更加趋近，XR行业迈向融合统一。同时，交互感知升级也促使AR/VR与其他交互连接设备的数据共通性加强，进一步推动智能交互产品的生态构建。

洞察五：更多已有成熟产品生态布局的终端厂商入场，拉动新消费者进入

有了AI智能眼镜的过度与铺垫，更多终端大厂将加速进入AR/VR市场，重塑厂商竞争格局。这些拥有成熟产品生态布局的厂商在数据互通、产品联动及用户习惯培养等方面有着更多的优势，同时通过高用户粘性可以有效转化购买力，吸引未购买过AR/VR产品的新用户入场，为行业注入新的生机。

洞察六：AR/VR产品线价格段布局更加均匀，推动用户市场覆盖度

随着市场需求的细分、厂商战略转型及产业链的逐步完善，AR/VR产品线更加多元化，价位段分布趋向均匀。VR厂商短期从亏本起量过渡到推出高于成本的定价策略，长期则在供应链成熟、成本降低后，推出性价比更高的产品。AR市场价位段K化发展，高端市场通过一体式AR眼镜拉动增长，同时AI+显示屏眼镜以其成本优势，有效填补比分体式AR眼镜更低价的市场空缺，共同推动用户市场的覆盖度。

洞察七：AR/VR产品B端软硬件向一体化发展

随着混合现实技术的发展，AR/VR产品将凭借其独特的交互优势，在商用领域扮演着不可替代的角色。而数字驱动下商用场景的多元化对AR/VR产品的硬件性能、软件配套及软硬件提出了更高要求。尤其在类似医疗、高端制造等技术密集型行业，软硬件一体化将成为同时满足性能兼容、操作效率和数据传输需求的关键。

洞察八：从“走量”到“走质”，大空间项目催生出更多内容玩法及交互方式

在政策支持、技术进步和新商业模式跑通的推动下，2024年线下大空间项目迎来了密集落地时期。尽管项目数量迅速扩张，但成本和资源等限制因素导致内容相对同质化。面对这一挑战，未来市场将深耕细分，从内容IP和体验形式等方面上创新，以打造差异化优势。内容上从主流的文旅扩展至影视、游戏、演艺等多个领域；形式上则从沉浸式VR向虚实结合的MR、AR等技术拓宽，为用户带来更加丰富和个性化的体验。

洞察九：更多拥有情绪价值导向和社交导向的元宇宙游戏及娱乐场景落地

在“悦己”文化思想环境下的当代年轻人更愿意为情绪价值和社交体验买单，而AR/VR技术凭借其虚拟成像和现实叠加的独特属性，可为用户打破次元壁，得以让其体验到现实中难以触及的领域，为其提供更多包括沉浸感、陪伴感等独特的情绪价值。因此未来将有更多以相应导向为核心的游戏及娱乐场景落地。包括提供多人互动体验的VR密室、VR桌游、世界探索类游戏，和提供情绪体验的元宇宙见面会/演唱会、恋爱模拟类游戏、精神疗愈类游戏等。

洞察十：AR+轻量级计算终端推动移动虚拟大屏办公新模式

数字化时代下移动办公场景逐渐成为新常态，独立AR虽能满足基本办公需求，但对于任务复杂、对终端性能要求较高的办公人群而言尚显不足。而轻量级计算终端（如mini PC、无显示屏PC等）+AR的虚拟大屏可很好地弥补这一短板，同时满足移动办公人群对性能、便携性和视野的三重需求，为用户带来更加新颖、灵活和舒适的办公体验。

2024年Q3季度增长了12.8%

（映维网Nweon 2024年12月17日）IDC日前发文称，在经历了两个季度的下滑之后，全球AR/VR头显的出货量终于恢复向上态势，2024年Q3季度增长了12.8%。

据统计，Meta目前份额占比70.8%，但随着Quest 2开始逐步退出舞台，这家公司在第三季度的销量同比下降了22.7%。不过，经过一段时间的发展之后，叠加更广泛的MR内容选择和一系列促销活动的推动，Quest 3终于开始站稳脚跟。

在纳入PC支持后，索尼的PSVR 2获得了相关玩家的青睐，份额排名第二（6.7%）。另外，苹果、PICO和XREAL都在前五行列。

IDC指出，上述五家公司的市场占比达到了90%以上，而诸如Quest 3这种MR头显的多功能性令相关类别脱颖而出，甚至可以在适当的条件下取代专门的AR头显。所以，这家机构预测MR头显在2025年将增长21.7%，出货量将达到770万台，并将继续成为未来最大的类别。

研究经理吉特什·乌布拉尼（Jitesh Ubran）表示：“结合人工智能和头显的眼镜可以为消费者和企业提供强大的体验。随着谷歌通过Android XR重新进入市场，竞争将变得更加激烈，因为苹果和Meta都尚未巩固自己在大众市场的明显优势。”

IDC进一步补充道，谷歌（Android XR），苹果和Meta等科技巨头，以及众多初创公司将帮助XR头显的规模在2025年增加一倍以上，并在2028年底之前实现85.7%的复合年增长率。

最后，纯AR眼镜设备依然需要一定的时间发展，而IDC认为这一类别将保持利基市场态势，并预测产品出货量将从2024年的59000台增长到2028年的377000台。

仅3%的受访开发者正在为Apple Vision Pro开发全新应用

（映维网Nweon 2024年12月13日）根据Setapp日前发布的年度开发者调查报告，仅3%的受访开发者正在为Apple Vision Pro开发全新应用，而35%的受访开发者表示完全没有相关计划。不过，暂时不确定共有多少开发者接受了调查。

对于大多数开发者而言，用户基数是一个关键，因为越多的用户意味着越多的机会。但对于传闻销量不足50万台，且售价昂贵的Apple Vision Pro而言，它对开发者的吸引力度并不强。

根据Setapp的调查，仅3%的受访开发者正在为Apple Vision Pro开发全新应用：

• 3%的受访者正在为Apple Vision Pro开发全新应用

• 5%的受访者正在为Apple Vision Pro移植现有的应用

• 12%计划为Apple Vision Pro开发内容

• 445%尚未确定

• 35%的受访开发者表示完全没有相关计划。

不过，随着设备的价格下降和普及，预计会有越来越多的开发者考虑为visionOS开发内容。

Meta Quest头显在今年黑色星期五和网络星期一期间的销售表现并没有好于2023年

（映维网Nweon 2024年12月04日）根据亚马逊美国站的数据显示，Meta Quest头显在今年黑色星期五和网络星期一期间的销售表现并没有好于2023年。

根据亚马逊美国站的数据，2023年黑色星期五和网络星期一的前后30天窗口里大约售出了17万台Quest。作为对比，2024年的数字约为14.6万台，同比下降了14%。当然，这可能无法代表所有销售渠道。

但这依然是一个令人惊讶的结果，因为Meta刚刚推出了全新的入门级设备Quest 3S，并对Quest 3进行了大幅降价，而且赶在黑五之前推出了基于“蝙蝠侠”IP的旗舰游戏。

但一个潜在原因可能是2023年给出了实打实的优惠。在2023年的黑五期间，Meta畅销的Quest 2机型从299.99美元价降至249.99美元，并且进一步额外赠送了50美元的Creadit，等价亚马逊的Amazon Credit或Meta Store Credit。

但对于2024年的黑五，Quest 3和3S没有实际的价格优惠，仅送75美元的礼品卡（亚马逊在网络星期一期间加码到100美元）。

当然，VR的新奇度不再或许是另一个原因，而且Meta已经在大幅缩减线下零售门店的Quest演示区。另一方面，Quest 3S相对于Quest 2没有太大的升级，对原有用户的换代吸引力不太强。

值得一提的是，在今年的黑色星期五和网络星期一期间，Quest 3S和Quest 3的销售比例为3:1左右，与2023年Quest 2和Quest 3的销售比例相似。

11月底开启了黑五大促

（映维网Nweon 2024年12月02日）Valve日前公布了2024年11月份的Steam硬件和软件调查数据。其中，VR头显用户占比增加1.73%。在头显方面，11月底开启的黑五促销季显然十分利好Meta，尤其是Quest 3，11月大幅增加2.32%至20.8%。

需要注意的是，Meta的全新入门级头显Quest 3S已在10月中旬发售发货，但11月的Steam统计中尚未看到Quest 3S的身影。不过，官方未知头显增加1.32%至2.50%。另外，不确定Quest 3于11月增加的份额中是否有计算Quest 3S。

下图是V社公布的Steam VR 11月份额图示：

在头显细分方面，Quest 2小幅减少0.66%至34.14%；Quest 3增加2.32%至20.08%；Valve Index大减2.28%至14.45%，系当月跌幅最大的头显。

另外，PICO 4的增幅仅次于Quest 3，11月增加0.81%至3.58%，索尼PSVR 2则减少0.39%至1.68%；大朋的DPVR E4在11月的统计数据为0.07%，环比增加0.03%。

在品牌总份额方面，Meta在11月的整体份额为65.52%，依然保持第一。另一方面，Valve（14.45%），HTC（6.28%），PICO（4.19%）。

今年以来的XR融资额为7.58亿美元

（映维网Nweon 2024年11月13日）数据信息平台Crunchbase日前发文称，截至目前，今年以来的XR融资额为7.58亿美元。

Crunchbase是一个专注于提供公司、投资和相关人物信息的数据信息平台。‌这家公司的数据来源于多个渠道，包括公开的新闻报道和社交媒体等等。

根据数据追踪统计，Crunchbase分享了如上图所示的图标，并表示今年以来的XR融资额为7.58亿美元，系2018年以来的新低。

如图所示，XR行业的融资高峰出现在2021年。在当年，Facebook正式改名为Meta，而元宇宙热潮席卷了资本市场。但自那以后，行业融资额便开始下滑，2023年和2024年都出现了大幅度的缩水。

不过，Crunchbase表示尽管今年融资额减少，但我们依然可以看到规模可观的融资。与增强现实相关的最大一笔投资流向了XR眼镜厂商Rokid，他们在今年1月融资了7000万美元。另一起大笔融资是XR眼镜厂商Xreal，同样在1月份筹集了6000万美元。

群体行为已经形成

（映维网Nweon 2024年11月11日）Meta的Ray-Ban智能眼镜受到了市场的青睐。为了调查这种设备在日常环境中的使用情况，并揭示用户对它们的看法，The Conversation访问了1037名澳大利亚成年人。

调查显示，智能眼镜的普及率越来越高，超过一半（58.6%）的人员表示他们拥有智能眼镜。有趣的是，绝大多数（95.6%）的智能眼镜受访者认识其他同样拥有智能眼镜的用户，这表明了群体行为的形成。

其中，拥有智能眼镜的用户一般会成群结队地出行，并认为智能眼镜非常酷。换句话说，智能眼镜已经变成了酷孩的标志，若想成为酷孩并加入酷孩的行列，你首先需要获得一幅智能眼镜。

另外，年轻人比老年人更有可能接受这项技术，并且年轻用户比年长用户更频繁地使用眼镜。

当然，调查同时报告了一系列的危险行为，如开车时使用设备，或如未经他人同意拍摄他人。这强调了加强监管的重要性，将安全放在首位，减少危险行为。

尽管智能眼镜拥有者表示他们的智能眼镜符合自我形象和社交地位，但非智能眼镜用户则对隐私等风险表达了更大的担忧，他们更有可能认为在公共场合佩戴和使用这种设备是“粗鲁、不恰当或无礼的”。

不过，双方有共同的观点。例如，智能眼镜用户和非智能眼镜用户这两组人群都认识到智能眼镜的潜在优势，认为这种设备可以帮助人们。

总的来说，研究强调了为确保安全和有益的使用，智能眼镜需要强有力的监管，非用户对隐私和滥用的强烈担忧突出了这一点的必要性。

Valve Index增幅最大

（映维网Nweon 2024年11月02日）Valve日前公布了2024年10月份的Steam硬件和软件调查数据。其中，VR头显用户占比增加0.45%至2.05%。在头显方面，Quest 2减少1.37%至34.8%，系当月跌幅最大的头显，但继续排名第一。Quest 3增加0.51%至17.76%。

下图是V社公布的Steam VR 10月份额图示：

在头显细分方面，Quest 2减少1.37%至34.8%；Quest 3增加0.51%至17.76%；Valve Index增加1.08%至16.73%，系当月增幅最大的头显。

另外，PICO 4减少0.25%至2.77%，索尼PSVR 2减少0.31%至2.07%；大朋的DPVR E4在10月的统计数据为0.04%。

在品牌总份额方面，Meta在10月的整体份额为64.86%，依然保持第一。另一方面，Valve（16.73%），HTC（6.38%），PICO（3.27%）。

Reality Labs在Q3季度的营收为2.7亿美元，同比增长29%

（映维网Nweon 2024年10月31日）Meta Platforms于美东时间10月30日美股盘后公布了2024年三季报。其中，Reality Labs在Q3季度的营收为2.7亿美元，同比增长29%，但低于市场预期的3.1亿美元。Reality Labs在Q3季度的亏损为-44.28亿美元，同比扩大18%，但好于市场预期的-46.8亿美元亏损。

从集团整体来看，Meta集团的Q3季度营收405.9亿美元，同比增长19%。另外，净利润同比增长35%，达到157亿美元。

值得一提的是，首席执行官马克·扎克伯格表示，对于本季度业绩的增长，AI眼镜有着强劲的势头。

1. 营收

Reality Labs在Q3季度的营收同比增近29%至2.7亿美元，但低于市场预期的3.1亿美元。整体来看，2024年的AR/VR业务表现要好于2023年，前三个季度都保持同比增长态势。随着全新的平价版Quest 3S于Q4季度发售，预计Reality Labs的营收将能继续在Q4季度实现同比增长。

2. 盈利/亏损

Reality Labs在Q3季度的亏损为-44.28亿美元，同比扩大18%，但好于市场预期的-46.8亿美元亏损。自公布细分财报以来，Reality Labs的累计亏损额已经达到约580亿美元。

3. 财报声明

Meta首席财务官表示，由于公司持续的产品开发和扩大生态系统的投资，Reality Labs在2024年运营亏损将显著增长。

56%的人认为VR市场发展“目前呈现下降趋势或停滞不前”。38%的人认为是后者，18%的人认为是前者。

（映维网Nweon 2024年10月23日）The Game Developer Collective最近进行了一项关于VR游戏的开发者调查。在受访者中，56%的人认为市场发展“目前呈现下降趋势或停滞不前”。38%的人认为是后者，18%的人认为是前者。

另外，有23%的人认为随着时间的推移，市场将实现适度增长。

在同一项调查中，88%的开发者表示VR市场最大的敌人是“有限的受众范围和市场规模”。其他列出的因素包括难以实现舒适、身临其境的体验（38%），以及缺乏资金或财务机会（35%）。

在尚未试水VR游戏的开发者中，53%的人认为他们的团队永远不会转向VR。13%的人认为这将在未来五年内发生，其次是2到5年（6%）和1到2年（4%）。

另外，苹果在今年2月推出了自己的头显设备。在调查中，72%的受访开发者并不认为Apple Vision Pro是VR市场的“重要时刻”，并表示它对VR游戏的影响并不存在。开发者大多认为Apple Vision Pro对VR场景的影响微乎其微。

68%的人表示会在一定程度上考虑XR，另外32%已经在实施之中

（映维网Nweon 2024年10月10日）市场调查机构ABI Research日前发布了一份针对制造业技术状况的调查。在离散制造业和流程制造业的460多名受访者中，68%的人表示会在一定程度上考虑XR，另外32%已经在实施之中。

ABI Research研究总监埃里克·阿布鲁泽塞（Eric Abbruzzese）表示：“XR对企业的价值多年来一直为人所知，特别是在培训、远程员工支持和协作等领域。然而，实现这一价值的障碍同样是众所周知，而且依然存在。其中，设备成本、集成问题以及对产品的困惑最为常见。”

在一份调查中，ABI Research评估了离散制造业和流程制造业对XR的看法。

结果发现，从创建实施计划（10%）到在相关领域完成XR集成（2%），30%的企业处于部署的不同阶段。

尽管XR尚处于采用的早期阶段，但XR可以在一系列的领域为企业提供帮助，包括远程维护、交互式培训和可靠的知识获取/共享。

不过，人员和流程障碍是调查中提到的常见痛点。缺乏规划时间，加上对XR领域普遍缺乏专业知识推迟了潜在的投资和采用。相关的是，无法从解决方案中明确表达需求，以及缺乏明确的投资回报等都是突出的问题。

阿布鲁泽塞表示：“在过去的十年里，XR市场经历了很多起伏，尽管已经证明了它的价值，但可用平台和市场路径缺乏明确性阻碍了潜在的采用。然而，相关数字转型技术的发展，尤其是数字孪生和机器视觉的发展，对XR来说是一个福音。随着时间的推移，一种更全面的劳动力可视化将占据主导地位，而XR将成为其中越来越重要的部分。”

VR有助于她们更好地为医疗环境中的实际场景做好准

（映维网Nweon 2024年10月09日）UbiSim是一家专注于为护士打造沉浸式虚拟现实培训平台的企业。他们早前曾在针对204名护士的调查中发现很多人都把AR/VR作为护理教育的首选方案。

延伸阅读：204名护士调查，AR/VR在成为护理教育首选方案

在一份针对800名护士或护士专业学生的新调查中，89%接受过VR模拟培训的人都表示，这项技术有助于她们更好地为医疗环境中的实际场景做好准备。对于没有接受过虚拟现实模拟培训的群体，有85%表示她们会从这项技术中受益匪浅。

最重要的是，83%的人认为VR模拟可以帮助她们在心态方面做好准备。因为护理并不容易。大约35%的护士在从护理学校毕业后认为自己没有准备好处理生命终结的情况。

另外，有约35%的人觉得没有准备好应对高压力环境。38%的人对处理遭态度恶略的患者和/或家庭成员感到措手不及。

UbiSim的研究表明，虚拟现实模拟可以帮助护士更好地进行培训。大约92%接受过模拟训练的人表示，这是他们护理课程的一个组成。研究进一步发现，在接受过这种培训的人中，89%的人表示这有助于她们更好地为医疗保健环境中的现实情况做好准备。

]]> https://news.nweon.com/124827 Wed, 02 Oct 2024 00:28:04 +0000 https://news.nweon.com/124827 得益于PC适配器]]> 查看引用/信息源请点击：映维网Nweon

得益于PC适配器

（映维网Nweon 2024年10月02日）Valve日前公布了2024年9月份的Steam硬件和软件调查数据。其中，VR头显用户占比减少0.09%至1.6%。在头显方面，Quest 2减少2.17%至36.17%，系当月跌幅最大的头显，但继续排名第一。Quest 3则略增0.16%，达到17.26%。

另外，得益于PC适配器的推出，索尼PSVR 2成9月份额增幅最大的头显。

下图是V社公布的Steam VR 9月份额图示：

在头显细分方面，Quest 2减少2.17%至36.17%；Quest 3则略增0.16%，达到17.26%。；Valve Index增加0.39%至15.65%。

至于其他头显，PICO 4减少0.13%至3.02%，PICO Neo 3减少0.14%至0.63%，PICO Neo 2为0.01%。另外，大朋的DPVR E4在9月的统计数据为0.07%。

值得一提的是，随着PC适配器的发售，索尼PSVR 2成9月份额增长最大的头显，增加2.03%至2.39%。

在品牌总份额方面，Meta在9月的整体份额为65.57%，依然保持第一。另一方面，Valve（15.65%），HTC（6.25%），PICO（3.66%）。

]]> https://news.nweon.com/124559 Sat, 21 Sep 2024 00:27:22 +0000 https://news.nweon.com/124559 上半年中国AR/VR出货23.3万台]]> 查看引用/信息源请点击：映维网Nweon

上半年中国AR/VR出货23.3万台

（映维网Nweon 2024年09月21日）IDC日前发布报告称，上半年中国AR/VR出货23.3万台（sales-in口径），同比下滑29.1%。其中，VR&MR共出货11.1万台，同比下滑57.3%；AR&ER共出货12.2万台，同比增长79.2%。

这家机构同时展望了2024年中国AR/VR出货情况。根据新发布的《AR/VR头显市场季度追踪报告》，2024全年中国AR/VR预计出货60.2万台，较2023年同比下滑17.1%。

其中，AR&ER市场预计全年共出货31.7万台，同比上涨21.2%。另外，VR&MR市场预计共出货28.5万台，同比下滑38.6%。

IDC中国分析师叶青清表示：“2024年中国AR/VR市场迎来了好转的信号。一方面AR&ER市场还处于持续上升期中，但短期内由于AR产品技术高壁垒导致厂商入局困难，以及ER市场产品创新较缓，整体市场增加速度将逐渐降低，市场趋于稳定状态，等待后期技术突破带来的爆发点。另一方面VR&MR市场下降幅度有所收窄，VR厂商拓宽B端业务，同时在C端开始推出定价高于成本的消费级产品；而MR市场虽然目前没有量级上的突破，但由于Apple Vision Pro的进入推动了包括硬件、内容应用等上下游产业链的快速发展。后续随着新厂商入局和新产品的推出，近年内有望出现突破式增长。”

]]> https://news.nweon.com/124461 Tue, 17 Sep 2024 01:00:06 +0000 https://news.nweon.com/124461 由于新技术和更实惠的设备，2025年的出货量将飙升至41.4%]]> 查看引用/信息源请点击：映维网Nweon

由于新技术和更实惠的设备，2025年的出货量将飙升至41.4%

（映维网Nweon 2024年09月17日）IDC日前发布报告称，2024年Q2季度的全球AR/VR出货量同比下滑28.1%至110万台，并预计2024年全年出货量下降1.5%。不过，由于新技术和更实惠的设备，2025年的出货量将飙升至41.4%。

这家机构指出，Meta在本季度继续以60.5%的市场份额领跑，紧随其后的是索尼、苹果、PICO和XREAL。

IDC表示：“最近几个季度，MR头显在保真度方面取得了飞跃，先是Quest 3，后面又迎来了Apple Vision Pro。然而，实惠机型选择的缺乏意味着很少有消费者能够体验到所述新技术。不过，这种情况将会改变，因为预计Meta将推出更实惠的版本，而这将有助于市场在明年恢复增长。”

总体而言，IDC预计行业将从2024年的670万台增长到2028年的2290万台，复合年增长率为36.3%。另外，受益于AR和VR的融合，MR设备预计将在2028年占据70%以上的份额。

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